值得注意的是，在剛剛過去不久的十一黃金周期間，各大商戶也試圖通過打折、抽獎、返券、團購等多種促銷方式扭轉(zhuǎn)局勢，結(jié)果卻依舊不盡如人意。奧維云（avc）網(wǎng)于近日推總的另一組數(shù)據(jù)更能說明一切，數(shù)據(jù)顯示，在國慶期間（9.28-10.4），線下市場的熱水器零售額同比下降了17.8%，零售量則同比下降了19.1%。

中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，未來幾月，我國的熱水器市場依舊難以有所突破。今年以來，我國整個家電行業(yè)的銷量基本都處于下滑階段，熱水器市場也未能幸免。而其銷量下滑與近年來房地產(chǎn)業(yè)的蕭條是密不可分的。以大多數(shù)中國人的消費習慣來看，當消費者沒有搬新家或重新裝修時，一般不會想到更換熱水器。此外，與手機不同，消費者對該類商品的升級換代的概念并不強烈，如其無損壞則也不會選擇輕易更換。這些因素直接導致了熱水器產(chǎn)品的需求增速下滑，市場不景氣。

此外，由于熱水器行業(yè)的競爭日漸激烈，各商家為了提高銷售額度，搶占市場，頻繁進行各類促銷活動，致使消費者的購買欲望愈來愈低。

有相關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，熱水器的銷售途徑并不像前些年那樣單一，包括線上市場和線下市場。近年來，隨著電商的不斷發(fā)展壯大以及消費者的消費觀念的逐漸轉(zhuǎn)變，熱水器的線下市場受線上市場的影響也是不容忽視的。顯而易見的是，線上市場不僅在價格方面有明顯的優(yōu)勢，同時，還能夠不出家門便買到自己需要的熱水器，這些都是線下市場難以匹敵的。因此，熱水器的線下市場銷量出現(xiàn)較大下滑也在意料之內(nèi)。

由于銷售熱水器的商家在十一黃金周并未獲得喜人成績，在即將到來的“雙11”和“雙12”的促銷季將成為他們下一個戰(zhàn)場，希望以此來緩解今年年初至今的市場下滑所帶來的消極影響。

洪仕斌表示，熱水器市場要想改變目前的低迷現(xiàn)狀，需先找準產(chǎn)品自身的定位，尋找新的制高點。現(xiàn)階段，由于熱水器的需求量接近萎縮，如果在銷售方面無法解決其利潤值問題，便可將其的單價產(chǎn)品做高。廠家在生產(chǎn)熱水器的過程中，可將側(cè)重點放在更高端、更人性化的產(chǎn)品研發(fā)上，將產(chǎn)品的價值拉高。當然，由于目前的線上平臺已經(jīng)有一定的基礎，且有越來越多的消費者接受并使用，商家在單品價格做高的同時，還需注重其品牌的包裝，賦予其文化的概念。