明星對普通消費者具有很大的影響力，人們在生活方式、衣著打扮和行為舉止上常常會仿效名人。因此請名人在廣告中表演、介紹和推薦產(chǎn)品，能產(chǎn)生較強的感染力和說服力，從而達到促進產(chǎn)品銷售的目的。陶瓷企業(yè)邀請明星代言也早已不是什么新鮮事。

　　大多數(shù)企業(yè)都會選擇明星代言

　　現(xiàn)如今，但凡“土豪”點的陶瓷企業(yè)都會請明星進行代言。一炮打響來提升企業(yè)的知名度，省時又省力，而且效果還非常的明顯。綜合以上情況大多數(shù)企業(yè)在經(jīng)濟條件允許的情況下都會選擇走捷徑，當然也有企業(yè)選擇一步步腳踏實地的堅持自己的市場戰(zhàn)略。

　　明星代言的本質(zhì)是利用明星的光環(huán)效應，即將某知名的、令人喜愛的、尊敬的、權威的人物與具體產(chǎn)品組合、嫁接、聯(lián)系起來，將前者的價值轉(zhuǎn)移到后者上面。陶瓷企業(yè)選擇明星作品牌代言人要慎重，必須綜合考慮其形象、魅力、知名度、親和力、可信賴度、現(xiàn)代感、權威感、受歡迎程度等因素，視企業(yè)、產(chǎn)品具體需求而遴選適當?shù)拿餍恰?/p>

　　明星代言只能帶來華麗包裝

　　明星代言就是層華麗的包裝紙，要真正贏得消費者的心，最終還是要靠品質(zhì)說話。 某陶瓷企業(yè)相關負責人表示：“一個國際高端陶瓷品牌，性能卓越品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品就是最好的代言人。”在這個紛爭的市場，有限的資源理應投放在產(chǎn)品提升和技術升級上，而不是寄望于所謂的粉絲效應。

　　對于企業(yè)來說，成功理念離不了保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時，誠信面對消費者和社會的考驗。“質(zhì)量為根，立足市場;誠信為德，服務顧客”，正所謂失信者失天下，無論是在商業(yè)上還是做人上都需要誠信。

　　明星廣告代言很多只是廣而告知，吹噓產(chǎn)品的功能性。長期下去，對企業(yè)來說不是好消息。也許就是一顆不定時的炸彈。正因為如此，也有很對陶瓷企業(yè)不愿花錢請明星，堅持用品質(zhì)說話。遍看當下陶瓷行業(yè)，腳踏實地仍是陶瓷行業(yè)的建設特點�？梢哉f，良好的市場前景、定制化的行業(yè)特點，明星代言并未讓陶瓷企業(yè)真正動心。