互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代下市場都是瞬息萬變的，不管是定制 家居 還是跨界，亦或者是大 家居 概念，融合已經(jīng)成為了家居建材行業(yè)不可阻擋的趨勢，就連家裝公司也紛紛嘗試整裝概念。面對競爭越發(fā)激烈的市場環(huán)境和越來越“懶”的消費(fèi)者，陶瓷企業(yè)的變革轉(zhuǎn)型的方向究竟在哪?

　　一、增強(qiáng)品牌營銷意識

　　在陶瓷行業(yè)中，不乏二十年以上的老牌企業(yè)，多年經(jīng)營下來靠的是產(chǎn)品，是口碑。而如今消費(fèi)者的審美習(xí)慣和購買習(xí)慣都已經(jīng)發(fā)生改變，陶瓷終端依靠價(jià)格或單純依靠口碑已經(jīng)難以獲勝，這就要求陶瓷經(jīng)銷商必須增強(qiáng)品牌營銷意識。

　　例如某陶瓷品牌主要為經(jīng)銷商講解如何策劃單店活動(dòng)、如何實(shí)現(xiàn)城市店與店的互動(dòng)、夫妻店的營銷短板如何解決、如何策劃營銷事件。終端店面數(shù)量是陶瓷企業(yè)的優(yōu)勢，只有終端店面都能加強(qiáng)品牌營銷意識，才能快速有效的在消費(fèi)者心中樹立起良好的品牌形象。

　　二、抓住消費(fèi)者痛點(diǎn)

　　前幾年陶瓷健康環(huán)保的概念炒的火熱，經(jīng)過陶瓷企業(yè)的自糾自查和行業(yè)內(nèi)的不斷規(guī)范，現(xiàn)如今正規(guī)陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品都能夠達(dá)到甚至優(yōu)于國家標(biāo)準(zhǔn)。但為什么在國內(nèi)陶瓷品牌及產(chǎn)品都相當(dāng)豐富的情況下還一度受到進(jìn)口陶瓷的沖擊?從痛點(diǎn)出發(fā)，給出解決方案，設(shè)身處地站在消費(fèi)者角度換位思考，這正是陶瓷行業(yè)所缺乏的。進(jìn)口陶瓷以其豐富的色彩線條，充滿設(shè)計(jì)感的解讀贏得了年輕人的歡迎。產(chǎn)品的更新?lián)Q代并不能解決消費(fèi)者的核心需求，注重服務(wù)和施工，強(qiáng)化設(shè)計(jì)理念，尤其是給年輕消費(fèi)者更多符合他們的選擇才是最重要的。

　　三、更新終端形象及效率

　　走進(jìn)建材賣場里，往往都會(huì)覺得定制 家居行業(yè)的門店顯得年輕活潑，體驗(yàn)感強(qiáng)，而陶瓷門店則比較傳統(tǒng)。甚至在陶瓷品牌之間，進(jìn)口陶瓷的門店也比國產(chǎn)陶瓷的更注重體驗(yàn)感，增加了很多可以直觀感受陶瓷環(huán)保、耐磨、防滑等消費(fèi)者最關(guān)心問題的小實(shí)驗(yàn)。這些方面是值得陶瓷品牌反思和學(xué)習(xí)的，如何加強(qiáng)門店的布置，讓消費(fèi)者不再依靠陶瓷樣板想象空間布局等都是需要解決的問題。

　　畢竟陶瓷的家裝中的重要一環(huán)，適用面積大，會(huì)直接影響到家裝風(fēng)格。如果消費(fèi)者可以第一眼就能被終端店面的布局吸引，又能通過實(shí)景展示看到家裝效果，必然能提高終端成交率。

　　對于陶瓷行業(yè)來說，變革的思維和勇氣是轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)，快速落地實(shí)施是成功的關(guān)鍵。以某品牌陶瓷為代表的部分陶瓷企業(yè)已經(jīng)走在前端， 家居建材共同期待一個(gè)煥然一新的陶瓷行業(yè)。