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向百億目標前進 未來30年中國建陶如何突破?

發(fā)布時間:2018/3/10 9:14:17信息來源:互聯(lián)網(wǎng) 人氣點擊: 推薦等級

  中國現(xiàn)代建陶業(yè)真正起源于1983年佛陶集團從意大利引進第一條全自動化墻地磚生產(chǎn)線,自此,陶瓷企業(yè)如雨后春筍,并相繼形成多個產(chǎn)區(qū)。30多年來,行業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變化,從小規(guī)格瓷磚到陶瓷大板、從拋光磚到拋釉磚、從厚磚到薄磚、從亮光到啞光、從仿古到現(xiàn)代……成績巨大,但短板亦很明顯。

  10多年前,已故行業(yè)泰斗陳帆教授提出“前30年做磚,后30年做板”的論斷,時至今日,陶瓷薄板、大板已成為行業(yè)新的潮流。但是,無論是第一片彩釉磚還是第一片陶瓷板,都是國外企業(yè)最先生產(chǎn)出來的。未來10年、30年,全球建陶行業(yè)會發(fā)生怎樣的變化?當(dāng)中國成為全球第一大經(jīng)濟體之后,中國企業(yè)能否掌握全球市場的話語權(quán),引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的潮流?從現(xiàn)在往后看,行業(yè)有沒有嘗試一些國外企業(yè)沒有,而最終能夠引領(lǐng)全球市場的全新技術(shù)和產(chǎn)品?

  近30年來,企業(yè)、市場、消費者大多以洋品牌為榮,但是,寶潔、豐田、奔馳等諸多世界級巨頭在進入中國市場之初,卻無一例外地費盡心機打造一個純中國化的品牌。目前,建陶行業(yè)的幾大龍頭品牌,包括馬可波羅、蒙娜麗莎、諾貝爾、歐神諾等,其品牌均具有濃郁的歐洲特質(zhì),而且長期以來大家都很自豪于這樣一個國際化的品牌,可以中西方市場通吃。

  但是,未來10年、30年,伴隨著中華民族的復(fù)興,中國文化、中國元素會更受全球消費者的喜愛。目前,全球各國都掀起中國熱,就連特蘭普的外孫女都在學(xué)習(xí)中文。如果說前30年品牌是越洋越好,那么后30年卻未必如此,而很有可能是越中國化越好。

  企業(yè)怎么樣講好中國故事,在原有的品牌當(dāng)中植入中國文化,這是值得許多企業(yè)思考的一個戰(zhàn)略問題。比如蒙娜麗莎、馬可波羅生產(chǎn)的瓷藝畫產(chǎn)品,許多都是根據(jù)中國傳統(tǒng)文化挖掘、開發(fā)的,非常精美、非常有創(chuàng)意,也很受全球消費者的的喜愛,但是你走出去告訴人家,這是“馬可波羅”出品、“蒙娜麗莎”出品,這就有點尷尬了,消費者腦海中會打架的。如想成為全球一流的品牌,就必須把這個故事講深講透,讓中國文化、中國元素與品牌形象完美地融合在一起。

  中國建陶業(yè)大發(fā)展的30年,也是中國房地產(chǎn)大發(fā)展的30年,許多企業(yè)伴隨著房地產(chǎn)的崛起賺得盆滿缽滿。但是,時至今日,房地產(chǎn)市場已發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變,“房子是用來住的,不是用來炒的”。事實上,社會結(jié)構(gòu)也在發(fā)生著巨大的變化,越來越多的人開始不住在家里,或者說住在家里的時間越來越短。小孩從上小學(xué)開始,許多就已經(jīng)住校,全國每年高考招生近800萬,住校4年就是3000多萬,白領(lǐng)到城市工作,大部分租住公寓、租賃房,即便是農(nóng)民工外出打工,也住在工廠的宿舍樓和鄰近的出租房里,老了,則去養(yǎng)老院。社會越發(fā)展、流動性越大、住在家里的時間越少。

  而我們建陶行業(yè),多年來的目標,依然緊盯著家居市場,無論是工程、零售還是其它渠道,都很少關(guān)注到家裝以外的特定市場。難道學(xué)生就不能住得更舒適、更個性一些?難道工廠的宿舍樓就不能更美觀、更結(jié)實一點?有多少企業(yè)為這些特殊的渠道、特定的場景從產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、應(yīng)用進行過專門的優(yōu)化升級?

  2018年的年會,幾家龍頭企業(yè)紛紛亮出百億目標,相信未來行業(yè)集中度會越來越高,一定會有百億、數(shù)百億的行業(yè)大鱷出現(xiàn)?赡苡腥藭f,建陶行業(yè)的時裝化屬性,決定了消費市場的多樣性,肯定會有大量個性化的中小企業(yè)存在。

  反過來想一想,歐洲有多大的產(chǎn)量、有多少家企業(yè)?為什么人家區(qū)區(qū)幾個億的產(chǎn)量就能滿足市場多樣性、高端化的需求?實際上許多花色都是偽多樣、偽創(chuàng)新,是根本不需要的。

  30多年來,企業(yè)新品層出不窮,品類、品種、花色不斷創(chuàng)新,但許多是沒有原創(chuàng)性的復(fù)制品。隨著陶瓷大板、噴墨技術(shù)的日漸成熟,行業(yè)自動化、智能化程度越來越高,企業(yè)完全可以根據(jù)消費者不同的需求進行個性化訂制,而并不需要數(shù)量眾多、效率低下、粗制濫造的所謂個性化中小企業(yè)。

  我們常常希望有更多的產(chǎn)品滿足消費者多樣化的需求,讓消費者選擇,事實上,消費者根本就不專業(yè),他不具備廠商對產(chǎn)品功能和消費美學(xué)專業(yè)的鑒賞能力。不要老是想著去迎合市場,而是要想著怎么樣去引領(lǐng)市場。全球市值最大的是蘋果公司,產(chǎn)品最少的也是蘋果公司。建陶行業(yè)必須在產(chǎn)品開發(fā)上做減法,采取單品爆款的市場法則,以最美的產(chǎn)品、最好的體驗去滿足消費者的需求。

  建陶行業(yè)的發(fā)展,對土地資源的消耗非常大,隨著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,越來越多的地方政府對動輒占用幾百上千畝的陶瓷企業(yè)另眼相看。土地的集約化利用、生產(chǎn)線上樓是未來中國制造發(fā)展的必然趨勢。陶瓷生產(chǎn)線能不能采取立體式的廠房?這需要整個行業(yè)思考與突破。

  目前,企業(yè)的品牌中心、研發(fā)中心,基本上都設(shè)在工廠總部,或在相對集中的陶瓷總部,品牌中心那么好的產(chǎn)品,有幾個人來看?研發(fā)中心設(shè)在工廠,怎么能吸引來高端人才?因此,一家企業(yè)如果想要成為國際化的品牌,就要考慮將其品牌中心、設(shè)計中心、研發(fā)中心搬遷至一二線城市的CBD,只有這樣,才能面向全球整合更多高端資源,推動企業(yè)跨越式發(fā)展。

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資訊編輯:良品樂購(meganblyth.com

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