木門五金“品牌化”運作之路怎么走



五金配件作為木門的重要的組成部分,與木門的外觀設計、功能性和使用年限息息相關。據(jù)海關統(tǒng)計2012年我國五金全行業(yè)進出口總額達到749.23億美元,同比增幅達30.1%.其中出口總額為575.1億美元,同比增幅達31.4%;進口總額為174.12億美元,同比增幅26%.在發(fā)展的低谷中,協(xié)會引導全行業(yè)調(diào)整策略,加快轉(zhuǎn)型和結構調(diào)整,由出口為主轉(zhuǎn)為“內(nèi)貿(mào)外貿(mào)并舉、國內(nèi)外市場并重”的兩條腿走路,持續(xù)開拓國內(nèi)市場。
木門五金智能化促木門業(yè)發(fā)展
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,五金配件在木門整體價值中占比并不高,但卻在很大程度上決定了木門的使用舒適度。近年來,消費者對家居生活品質(zhì)的越來越高,這就給木門五金行業(yè)提供了更大的生存空間和發(fā)展機遇。
“智能化是家居五金的一大發(fā)展趨勢。”隨著自動門、感應開關、卡式鎖等開始進入人們的生活,為家居智能化發(fā)展提供了必要的條件。“現(xiàn)在人們希望的懶漢式的生活方式要求五金件越來越人性化、智能化。”木門的五金使用率達到35%,因此這點在木門行業(yè)的體現(xiàn)也會更加明顯。
“木門五金配件,智能化的發(fā)展趨勢,給木門行業(yè)添磚加瓦,五金配件也給現(xiàn)實生活的不可能帶來了可能。”業(yè)內(nèi)人士表示,我國木門五金企業(yè)要不斷突破,順勢而戰(zhàn),引導木門行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。
木門五金行業(yè)要打造領導品牌
木門五金件事關木門的整體質(zhì)量,在國外,五金件的品質(zhì)優(yōu)劣更成為評判木門品質(zhì)的直接依據(jù),但我國并沒有得到眾多消費者的足夠重視。究其原因,就在于中國木門五金行業(yè)并沒有形成真正意義的領導品牌。
雖然木門五金是跟著整體一起走,但是木門五金仍需有一個自己的品牌。而國內(nèi)品牌要想像國內(nèi)家電業(yè)一樣,占據(jù)主導地位,乃至霸主地位,品牌力是關鍵,品牌化運作是必經(jīng)之路。
“關鍵在于轉(zhuǎn)變以往重消費、輕品牌的做法,強化品牌運營,必須從產(chǎn)品質(zhì)量和服務做起,才能獲得應有的市場位置。”業(yè)內(nèi)人士認為,“任何一個產(chǎn)品只有以完善的服務系統(tǒng),使其成為促進企業(yè)發(fā)展,提高產(chǎn)品競爭力。才能在消費者心中塑造良好的口碑,讓品牌深入人心。”
近年來,木門五金行業(yè)幾經(jīng)波折,很多企業(yè)已經(jīng)開始注重品牌推廣。“品牌力就是銷售力”的觀點,木門五金企業(yè)正在慢慢接受,但要“真正做到成為能影響中國木門五金行業(yè)的品牌還任重道遠。”
木門五金企業(yè)還需要努力打造品牌,并在全國市場加強推廣。只有通過不斷探索才能找準行業(yè)前進的方向。
業(yè)內(nèi)常言道:“只要有相應的五金配件,非常復雜的多功能家具都能制作出來。”業(yè)內(nèi)人士說,五金配件在家具中的價值占比為5%,但是運行舒適度卻占85%.可見五金配件在家具中的重要性。
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