家電產(chǎn)品智能化，從短期目標來看，可以提高品牌價值、提高產(chǎn)品溢價能力;從長遠目標來看，可以布局物聯(lián)網(wǎng)大趨勢下的智能家電行業(yè)，在下一個風口到來之前做好準備，因此幾乎所有的家電廠商都在不遺余力地跟進家電產(chǎn)品的智能化趨勢。

　　洗衣機上半年產(chǎn)銷同增20%以上

　　洗衣機作為普及率極高的家電之一，已經(jīng)逐步從普及期開始步入更新?lián)Q代期。未來幾年，我國洗衣機市場整體上將保持平穩(wěn)，而洗凈、洗護、健康領(lǐng)域的技術(shù)升級將成為產(chǎn)品主要的迭代方向。隨著越來越多的健康洗衣機涌現(xiàn)市場，2020年的市場競爭很可能將圍繞健康領(lǐng)域的功能技術(shù)展開。

　　今年上半年洗衣機市場整體向好。我國家用洗衣機行業(yè)總產(chǎn)量3581.8萬臺，同比增長21.7%;總銷量3598.9萬臺，同比增長22.3%。其中內(nèi)銷出貨量2041.4萬臺，同比增長12.3%;出口量1557.5萬臺，同比增長38.5%。從產(chǎn)銷量來看，市場整體已恢復到2019年之上的水平。

　　高端產(chǎn)品銷量持續(xù)穩(wěn)定上升

　　洗衣機行業(yè)進入存量市場之后，整體市場增量明顯不足，企業(yè)需要抓住結(jié)構(gòu)性增長機會，力求在細分市場找到一些增長點。大容量、超薄、健康、烘干、分開洗滌、定制、變頻和智能等細分市場發(fā)展形勢較好，為洗衣機行業(yè)孕育了新的增長點。

　　從長遠來看，在國內(nèi)洗衣機成熟且高滲透率的背景下，內(nèi)銷市場早已開始著眼于用戶產(chǎn)品升級和消費場景的細分。各類洗衣機產(chǎn)品中，高端產(chǎn)品逐漸替代低端產(chǎn)品的趨勢相當明顯。未來中高端產(chǎn)品的增長也是可以預見的。

　　2021年洗衣機市場的兩大主線趨勢

　　今年上半年滾筒洗衣機銷量同比增長37%，波輪洗衣機銷量同比增長12%。而且無論是內(nèi)銷還是出口，滾筒洗衣機的增速都明顯優(yōu)于波輪。當前高端消費和更新?lián)Q代是目前的兩大主線趨勢，這兩者又相互交叉，共同拉動洗衣機市場向前發(fā)展。在這兩大趨勢下，消費群體的年輕化、個性化、品質(zhì)化需求愈加明顯，因此市場上相對高端的滾筒、全自動波輪洗衣機更受歡迎。

　　值得一提的是，而在各類中高端產(chǎn)品中，洗干一體機這個品類表現(xiàn)尤為亮眼。洗干一體機作為高附加值、低普及率產(chǎn)品更是受到各廠商的大力推廣，今年上半年銷量增長達到29%左右，是不可忽視的強勢產(chǎn)品。

　　數(shù)據(jù)表明，一方面，洗衣機行業(yè)正在逐漸擺脫價格戰(zhàn)的惡性競爭，回歸良性發(fā)展態(tài)勢;另一方面，高端品牌正拉動整個洗衣機市場增長，全面激活市場。綜合內(nèi)外銷情況來看，預計下半年洗衣機整體銷量會有小幅下降，而各類高端產(chǎn)品銷量會持續(xù)穩(wěn)定上升。