家電產(chǎn)品智能化，從短期目標(biāo)來(lái)看，可以提高品牌價(jià)值、提高產(chǎn)品溢價(jià)能力;從長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)來(lái)看，可以布局物聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)下的智能家電行業(yè)，在下一個(gè)風(fēng)口到來(lái)之前做好準(zhǔn)備，因此幾乎所有的家電廠(chǎng)商都在不遺余力地跟進(jìn)家電產(chǎn)品的智能化趨勢(shì)。

　　洗衣機(jī)上半年產(chǎn)銷(xiāo)同增20%以上

　　洗衣機(jī)作為普及率極高的家電之一，已經(jīng)逐步從普及期開(kāi)始步入更新?lián)Q代期。未來(lái)幾年，我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)整體上將保持平穩(wěn)，而洗凈、洗護(hù)、健康領(lǐng)域的技術(shù)升級(jí)將成為產(chǎn)品主要的迭代方向。隨著越來(lái)越多的健康洗衣機(jī)涌現(xiàn)市場(chǎng)，2020年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很可能將圍繞健康領(lǐng)域的功能技術(shù)展開(kāi)。

　　今年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)整體向好。我國(guó)家用洗衣機(jī)行業(yè)總產(chǎn)量3581.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.7%;總銷(xiāo)量3598.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.3%。其中內(nèi)銷(xiāo)出貨量2041.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.3%;出口量1557.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)38.5%。從產(chǎn)銷(xiāo)量來(lái)看，市場(chǎng)整體已恢復(fù)到2019年之上的水平。

　　高端產(chǎn)品銷(xiāo)量持續(xù)穩(wěn)定上升

　　洗衣機(jī)行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)之后，整體市場(chǎng)增量明顯不足，企業(yè)需要抓住結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，力求在細(xì)分市場(chǎng)找到一些增長(zhǎng)點(diǎn)。大容量、超薄、健康、烘干、分開(kāi)洗滌、定制、變頻和智能等細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)較好，為洗衣機(jī)行業(yè)孕育了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，在國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)成熟且高滲透率的背景下，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)早已開(kāi)始著眼于用戶(hù)產(chǎn)品升級(jí)和消費(fèi)場(chǎng)景的細(xì)分。各類(lèi)洗衣機(jī)產(chǎn)品中，高端產(chǎn)品逐漸替代低端產(chǎn)品的趨勢(shì)相當(dāng)明顯。未來(lái)中高端產(chǎn)品的增長(zhǎng)也是可以預(yù)見(jiàn)的。

　　2021年洗衣機(jī)市場(chǎng)的兩大主線(xiàn)趨勢(shì)

　　今年上半年滾筒洗衣機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)37%，波輪洗衣機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)12%。而且無(wú)論是內(nèi)銷(xiāo)還是出口，滾筒洗衣機(jī)的增速都明顯優(yōu)于波輪。當(dāng)前高端消費(fèi)和更新?lián)Q代是目前的兩大主線(xiàn)趨勢(shì)，這兩者又相互交叉，共同拉動(dòng)洗衣機(jī)市場(chǎng)向前發(fā)展。在這兩大趨勢(shì)下，消費(fèi)群體的年輕化、個(gè)性化、品質(zhì)化需求愈加明顯，因此市場(chǎng)上相對(duì)高端的滾筒、全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)更受歡迎。

　　值得一提的是，而在各類(lèi)中高端產(chǎn)品中，洗干一體機(jī)這個(gè)品類(lèi)表現(xiàn)尤為亮眼。洗干一體機(jī)作為高附加值、低普及率產(chǎn)品更是受到各廠(chǎng)商的大力推廣，今年上半年銷(xiāo)量增長(zhǎng)達(dá)到29%左右，是不可忽視的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品。

　　數(shù)據(jù)表明，一方面，洗衣機(jī)行業(yè)正在逐漸擺脫價(jià)格戰(zhàn)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，回歸良性發(fā)展態(tài)勢(shì);另一方面，高端品牌正拉動(dòng)整個(gè)洗衣機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)，全面激活市場(chǎng)。綜合內(nèi)外銷(xiāo)情況來(lái)看，預(yù)計(jì)下半年洗衣機(jī)整體銷(xiāo)量會(huì)有小幅下降，而各類(lèi)高端產(chǎn)品銷(xiāo)量會(huì)持續(xù)穩(wěn)定上升。