作為傳統(tǒng)制造業(yè)的衣柜行業(yè)，理應(yīng)為“中國制造”的強化貢獻出自己的力量。

　　隨著世界經(jīng)濟進入新常態(tài)，中國傳統(tǒng)制造企業(yè)內(nèi)憂外患。世界各地隨處可見”made in china“，然而“made in china”并沒有真正深入人心。中國雖然已經(jīng)是世界最大出口國和第二大經(jīng)濟體，但全球競爭力水平依然較低，缺乏擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、具有競爭力的國際品牌和世界級企業(yè)是重要因素之一。中國作為第一制造大國，但“大而不強”，從制造大國轉(zhuǎn)變?yōu)橹圃鞆妵�迫在眉睫。衣柜行業(yè)必須要順應(yīng)經(jīng)濟新常態(tài)下的發(fā)展趨勢，加大品牌建設(shè)的力度，尋求品牌建設(shè)的有效手段，樹立品牌形象，增強品牌核心競爭實力。

　　掌握核心技術(shù)提升衣柜品牌實力

　　喬布斯曾經(jīng)說過“我一直相信技術(shù)存在的最大意愿，就是幫我們跨過障礙”。蘋果公司對技術(shù)要求的不斷創(chuàng)新，不僅使蘋果系列產(chǎn)品獲得巨大的市場，而且讓蘋果文化深入人心，蘋果粉隨處可見。蘋果公司所做的就是通過核心技術(shù)的不斷升級，為消費者提供更為實用又有新意的產(chǎn)品效果，消費者需要什么，蘋果公司就提供什么。正是因為核心技術(shù)的掌握，才使得蘋果公司每一代新產(chǎn)品首發(fā)問世時，萬人空巷，消費者期待蘋果帶來的新技術(shù)和體驗。堅信蘋果、信任喬布斯的品牌號召力根源于蘋果公司關(guān)注細節(jié)、不斷創(chuàng)新的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　在衣柜企業(yè)品牌塑造的過程中，首先最重要還是要關(guān)注自己的產(chǎn)品，只有產(chǎn)品品質(zhì)過硬，才能保證品牌形象的接受度。目前衣柜行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，企業(yè)要在同行中脫穎而出，就必須走創(chuàng)新性、個性化的發(fā)展道路，核心技術(shù)的創(chuàng)新是關(guān)鍵。目前衣柜行業(yè)許多核心技術(shù)是從歐美國家學習借鑒過來的，復(fù)制模仿成為常態(tài)，雖然技術(shù)上是達標了，但專利的缺乏使得中國衣柜的國際征途一再受阻。隨著生活水平的不斷提高，消費者對衣柜產(chǎn)品的個性化、智能化要求也不斷提高。衣柜企業(yè)只有掌握核心技術(shù)，有自己的專利知識產(chǎn)權(quán)，實現(xiàn)產(chǎn)品的技術(shù)升級，才能不斷滿足消費者的要求，同時讓中國衣柜品牌形象走向國際。

　　中國特色助力衣柜品牌的國際化

　　在歐式、美式家居文化占據(jù)全球家居文化領(lǐng)域主流文化的形勢下，文化輸出已然成為一種有效的家居產(chǎn)品推廣方式。隨著中國國際地位的不斷提高，中國文化的國際輸出腳步也越來越快，世界各國對中國文化的接受度頗高，而且在許多國家出現(xiàn)了“中國文化熱”。想要走國際化路線的衣柜企業(yè)，不妨趁著這股潮流，建設(shè)有中國特色的衣柜品牌，推廣中國衣柜文化。衣柜企業(yè)在保證質(zhì)量、技術(shù)與世界接軌的前提下，應(yīng)該利用中國特有文化資源建設(shè)中國衣柜品牌，在衣柜制造、衣柜品牌故事中融入文化內(nèi)容，以差異化的姿態(tài)不斷突破升級，提升中國衣柜的價值空間，以精神化、文化性的品牌感召力去創(chuàng)造中國衣柜品牌，重新定義世界對中國衣柜的印象，提升中國衣柜行業(yè)的競爭力。

　　在新常態(tài)的發(fā)展道路下，衣柜行業(yè)走品牌化道路是發(fā)展的必然趨勢，打造品牌故事也是國內(nèi)衣柜企業(yè)走出國門的必然要求。衣柜企業(yè)只有堅持品牌建設(shè)，用品質(zhì)做保證，才能贏得消費者的心，獲得市場份額。同時衣柜企業(yè)也要明白，品牌建設(shè)就像馬拉松需要長期堅持，用心經(jīng)營。