如果說衣柜企業(yè)希望消費者建立起忠誠度，那么就要讓品牌不再單純是產(chǎn)品的代表，而更多的是一種情感的象征。而只有當衣柜品牌競爭的實質(zhì)上升成為通過品牌所倡導的文化來影響消費行為，衣柜行業(yè)才能真正被強勢品牌所主導，整個行業(yè)的發(fā)展進度才能得到穩(wěn)步推進。而決定衣柜品牌文化核心的往往取決于企業(yè)的價值觀。

　　衣柜企業(yè)在塑造企業(yè)品牌文化時，往往要衡量經(jīng)濟利益和社會效益孰輕孰重的問題。在只關注經(jīng)濟利益即“利潤第一”的文化氛圍中，品牌傳播的目的可能僅局限于提升品牌產(chǎn)品的銷售量。在既注重社會效益又關注經(jīng)濟利益的文化氛圍中，品牌傳播的目的可能是打造品牌的鮮明個性，最終達到樹立偉大品牌的目的。因此，衣柜企業(yè)在品牌文化建設方面既要注重經(jīng)濟效益，也要關照社會公共福祉。

　　因為新媒體時代下已經(jīng)到來，企業(yè)品牌文化在輸出文本時，需要將公眾的媒體使用習慣與信息接收習慣作為重要的參考指標。因此，衣柜企業(yè)品牌文化在傳播過程中應注意四個轉換：

　　首先是理念轉換，即從信息輸出到價值共創(chuàng)。商業(yè)價值只有嵌入到公眾價值當中，商業(yè)價值才能完整順暢實現(xiàn)。單一的商業(yè)價值在當下會受到越來越多的挑戰(zhàn)、質(zhì)疑，乃至是摧毀性傷害。無論是衣柜企業(yè)，還是其他企業(yè)，之所以要承擔和實踐社會責任，就是為了和利益相關方實現(xiàn)價值共創(chuàng)。

　　其次是角色轉換，即從控制者、拯救者轉向義務擔當者和問題解決者。作為社會資源和社會財富的強大控制者，衣柜企業(yè)應當追求公共之善，成為社會道德的引領者，主動承擔社會責任，解決社會問題。

　　再次是路徑轉換，即從傳播到參與、從邊緣到中心、從弱勢群體到社會精英。在品牌文化傳播過程中，企業(yè)可以動員一切可能的力量，全員參與到社會責任當中，這個參與本身就有傳播價值。衣柜企業(yè)的品牌文化傳播和社會責任項目，要實現(xiàn)從邊緣到中心的路徑轉換，引進社會主流話題，甚至是引領企業(yè)哲學。

　　最后是話語轉換，即從宣傳到多元表達，從宣傳到對話。單向宣傳有悖于互聯(lián)網(wǎng)的精神。互聯(lián)網(wǎng)時代是多元表達的時代，需要的是多元主體的互動，在互動中達成共識。而衣柜企業(yè)的品牌宣傳有了多元化主體的參與，整個品牌形象才能豐滿起來。