家居賣場優(yōu)勢不再

　　家居賣場的經(jīng)營模式一直是統(tǒng)一招商、統(tǒng)一落位、統(tǒng)一營銷和統(tǒng)一管理，這在衣柜行業(yè)初期發(fā)展過程中十分有效，實現(xiàn)了衣柜企業(yè)與賣場的共同飛速發(fā)展，但是隨著衣柜企業(yè)進(jìn)入高品質(zhì)的發(fā)展時期，家居賣場一成不變的發(fā)展模式弊端也逐漸凸顯。例如：死板的統(tǒng)一經(jīng)營、強(qiáng)勢的導(dǎo)購范圍、狹窄的銷售空間以及稀少的客流量等等。之前家居賣場爆出的為追求租金利益強(qiáng)迫經(jīng)銷商不斷上店的手段也進(jìn)一步削弱了家居賣場的公信力，優(yōu)勢已然不再。

　　購物中心優(yōu)勢明顯

　　相比較而言，購物中心的優(yōu)勢就十分明了，首先、購物中心來往的人流量大，其中有很大一部分人群有著豐富的家居需求，衣柜企業(yè)入駐購物中心不愁客源;其次、傳統(tǒng)家居賣場在店面、地域、營銷活動以及營業(yè)時間上都有很大的限制，而購物中心則不然，它自由度更高，衣柜企業(yè)可以進(jìn)行個性化的店面裝修和營銷活動，還有更多的有效營業(yè)時間，增強(qiáng)了與客戶互動的機(jī)會;最后、購物中心雖然租金不便宜，但是總體裝修陳設(shè)比較上檔次，對于有一定實力且想要建設(shè)一流品牌形象的衣柜企業(yè)來說是絕佳選擇。

　　衣柜企業(yè)轉(zhuǎn)變模式

　　衣柜企業(yè)爭相入駐購物中心，是在家居賣場日漸衰頹、購物中心優(yōu)勢凸顯的形勢下產(chǎn)生的，反映了當(dāng)下衣柜企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展模式的必要性，不過這并非要求衣柜企業(yè)必須逃離賣場奔向購物中心，而是建議衣柜企業(yè)進(jìn)行多渠道營銷的嘗試。所以在新形勢新要求下，衣柜企業(yè)要在綜合考慮自身需求的基礎(chǔ)上，積極轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，比如：實力強(qiáng)悍正需品牌建設(shè)與宣傳的衣柜企業(yè)就應(yīng)該入駐購物中心，應(yīng)用購物中心的天然優(yōu)勢打出自身品牌的名號;而實力一般的衣柜企業(yè)就要考慮自身的承受能力，適應(yīng)市場形勢循序漸進(jìn)的轉(zhuǎn)變，先穩(wěn)固在家居賣場的優(yōu)勢再謀其他。

　　當(dāng)下家居賣場優(yōu)勢不再，購物中心強(qiáng)勢崛起，衣柜企業(yè)也應(yīng)該適應(yīng)發(fā)展形勢，在綜合考慮自身實力與需求的基礎(chǔ)上，積極轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，擴(kuò)寬銷售渠道!