“不促即降”成為衣柜行業(yè)新常態(tài)

　　眾所周知，時下，在家具建材行業(yè)一片低迷的趨勢下，衣柜市場也無疑例外地呈現(xiàn)出低迷的趨勢，在這樣外受宏觀經(jīng)濟下行影響，內(nèi)受需求不力的影響的內(nèi)外夾擊下，對于整個衣柜行業(yè)來說，無一例外地陷入了存量競爭時代，在這樣的趨勢下，衣柜廠商為了搶占市場份額，可謂是價格促銷戰(zhàn)在各個渠道遍地開花，成為了整個行業(yè)的發(fā)展新常態(tài)。

　　而就在“不促即降”成為衣柜行業(yè)新常態(tài)之際，建材家居市面上卻滋生了類似于衣柜第二件半價以及家具租賃等一系列新促銷手段。“第二件半價、工廠裸價、家具租賃等等這樣的新興促銷方式，無疑是家居產(chǎn)品促銷戰(zhàn)之下的必然產(chǎn)物，這些讓利的促銷方式比較吸引廣大消費者的眼球”對此，業(yè)界專家表示說。

　　譬如就拿第二件半價來說吧，消費者只要在廠商活動期間購買任意兩件產(chǎn)品，第二件產(chǎn)品(價格低的那一件)均可享受半價。對于消費者來說，半價實實在在的讓利舉動著實給廣大消費者帶來了實實在在的實惠，對于衣柜廠商來說，在整體內(nèi)需不足的情況下，這種促銷活動著實能緩解廠商的存量壓力，不過，新興促銷方式優(yōu)勢背后問題也是多多。

　　新興促銷方式優(yōu)勢背后帶來諸多問題

　　首先，從消費者的購物體驗上來講，過于頻繁的促銷活動，雖然一定程度上能給廣大消費者帶來實實在在的優(yōu)惠，但是容易形成消費者的審美疲勞，久而久之，不僅消費者會對這種促銷方式產(chǎn)生抵觸、排斥的行為，長時間的話，也會讓促銷門窗廠商的品牌以及產(chǎn)品的聲譽造成一定的負(fù)面影響。

　　其次，從衣柜廠商的角度上來看，如果廠商一味地靠促銷戰(zhàn)來拉動市場需求以及引發(fā)廣大消費者的關(guān)注的話，那么，可能會使整個衣柜市場陷入 “混亂”的秩序當(dāng)中，譬如，一些無底線的商家會憑借這樣或者那樣的促銷活動，魚龍混雜地推出一些質(zhì)量沒有保證的產(chǎn)品，這樣一來有可能會誤導(dǎo)消費者，會使行業(yè)進入不正當(dāng)?shù)母偁幹衼怼?/p>

　　最后，從整個衣柜行業(yè)的角度來看，這些促銷戰(zhàn)催生下的新興促銷手段，不僅一定程度上導(dǎo)致了一些品質(zhì)不穩(wěn)定、不可靠的產(chǎn)品流入市場，還可能導(dǎo)致整個行業(yè)陷入惡性競爭的狀態(tài)，這樣一來，不僅影響了衣柜產(chǎn)品以及品牌的信譽度，還導(dǎo)致了整個行業(yè)與無數(shù)廠商陷入價格促銷戰(zhàn)的泥潭當(dāng)中，由此，對于衣柜廠商來說，唯有靠產(chǎn)品的質(zhì)量說話，才能最終贏得市場與廣大消費者的青睞與喜愛。

　　總而言之，在家具建材行業(yè)市場低迷的環(huán)境下，衣柜廠商花樣百出的促銷手段，雖然一定程度上可以吸引廣大消費者的注意，緩解廠商的庫存壓力，但過度的促銷有可能會使整個行業(yè)陷入無需競爭中來，讓整個行業(yè)陷入價格困局，由此，對于廣大衣柜廠商來說，把握促銷手段和促銷力度的尺度才能促進行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。