定制衣柜企業(yè)陷入產品同質化困局

　　如今的家居建材市場，盡管大部分企業(yè)打出了定制衣柜的旗號，但有趣的是，在不同的品牌展廳展示出來的產品種類及產品風格都具有很高的相似度，甚至連所用板材，也基本可以分為國產板材和進口板材兩大類。定制衣柜產品同質化的問題已經被一些細心的消費者所注意。而對于這個問題，各個品牌商其實也是心知肚明。

　　對此，飛美家具總經理周凱軍稱：“早在2011年、2012年的時候產品同質化問題就已經開始凸顯，我們算是進入定制衣柜領域比較早的一家企業(yè)，但是隨著越來越多的企業(yè)開始看到這個行業(yè)的商機，加入者在數(shù)量上迅速飛升，但是，很多‘新丁’出于低成本、低風險等多種因素的考慮，選擇了‘拿來主義’，他們直接將市面上銷售得比較好的幾類產品款式照搬照抄，變成了自己的產品。”，抄襲問題不僅出現(xiàn)于成品家具領域，它同樣存在于定制衣柜領域，隨著定制熱的時代逐步踏來，他們能做的就是盡可能地在產品創(chuàng)新上多下功夫，爭取走在行業(yè)前端。

　　不過，部分業(yè)內人士表示，身在定制衣柜領域，其實品牌商也有自己的無奈。“抄襲問題確實存在，這個誰也不能予以否認，但是，這其中也有市場導向作用的推動。”不論是成品家具領域、還是定制衣柜領域，在每個階段產品都會有特定的流行趨勢。就拿現(xiàn)在來說，很多80后的消費群體對榻榻米產品表現(xiàn)得尤為偏愛，所以人們在各個定制品牌展廳內幾乎都能找到這款產品。有的品牌商可能還會在現(xiàn)有產品的基礎上做一些改良，添加進自己的品牌特色，但是有的品牌商干脆改都不改。或許正如業(yè)內人士田平(化名)所說，產品研發(fā)是一件既耗時耗力、又耗錢財?shù)氖�，不是所有企業(yè)都愿意為之付諸行動的。

　　創(chuàng)新定制衣柜產品關鍵在于設計

　　“盡管大家都在說工業(yè)4.0、都在強調產品創(chuàng)新，但是定制衣柜生產制造企業(yè)整體的設計能力偏弱仍舊是不可忽視的問題，因為提不出好的創(chuàng)意、拿不出好的設計，所以只能跟在別人后面，當一個抄襲者。”田平發(fā)現(xiàn)，企業(yè)規(guī)模有限、領軍者意識不到位，都是造成這個局面的部分原因。事實上，盡管越來越多的家居企業(yè)轉型做起了定制業(yè)務，但是產品設計師的設計水平卻沒能跟上企業(yè)的發(fā)展步伐，對定制衣柜產品理解不到位、對產品設計細節(jié)把控力不夠強，都讓他們難以支撐起創(chuàng)新型定制衣柜產品的重擔。

　　定制產品的很多細節(jié)功能看似簡單，其實設計成本非常高，原因很簡單，如果總體設計水平有限，好設計就是稀有產物，物以稀為貴是不變的道理，而那些基本款、同質化的產品，價格上則更為親民。這也是為什么在有些人眼里，如今中國的定制衣柜市場，仍舊處于“標準化配置+小部分個性化設計”的初級階段，因為完全的個性化定制，確實尚未實現(xiàn)。

　　不過可喜的是，現(xiàn)在很多定制衣柜企業(yè)對設計的態(tài)度正在變得越來越重視。他們開始嘗試去設計院校大規(guī)模地招收學員，進入企業(yè)以后進行系統(tǒng)而全面的學習，然后通過層層考核，一輪接一輪地將不合格者淘汰出局。

　　盡管這個過程需要企業(yè)付出高昂的資金成本，而且還要有足夠的耐性，但是為了提升企業(yè)的整體設計水平、加大品牌的市場競爭力，一切付出都是值得的。