定制衣柜企業(yè)陷入產(chǎn)品同質(zhì)化困局

　　如今的家居建材市場，盡管大部分企業(yè)打出了定制衣柜的旗號，但有趣的是，在不同的品牌展廳展示出來的產(chǎn)品種類及產(chǎn)品風(fēng)格都具有很高的相似度，甚至連所用板材，也基本可以分為國產(chǎn)板材和進(jìn)口板材兩大類。定制衣柜產(chǎn)品同質(zhì)化的問題已經(jīng)被一些細(xì)心的消費(fèi)者所注意。而對于這個問題，各個品牌商其實(shí)也是心知肚明。

　　對此，飛美家具總經(jīng)理周凱軍稱：“早在2011年、2012年的時候產(chǎn)品同質(zhì)化問題就已經(jīng)開始凸顯，我們算是進(jìn)入定制衣柜領(lǐng)域比較早的一家企業(yè)，但是隨著越來越多的企業(yè)開始看到這個行業(yè)的商機(jī)，加入者在數(shù)量上迅速飛升，但是，很多‘新丁’出于低成本、低風(fēng)險等多種因素的考慮，選擇了‘拿來主義’，他們直接將市面上銷售得比較好的幾類產(chǎn)品款式照搬照抄，變成了自己的產(chǎn)品。”，抄襲問題不僅出現(xiàn)于成品家具領(lǐng)域，它同樣存在于定制衣柜領(lǐng)域，隨著定制熱的時代逐步踏來，他們能做的就是盡可能地在產(chǎn)品創(chuàng)新上多下功夫，爭取走在行業(yè)前端。

　　不過，部分業(yè)內(nèi)人士表示，身在定制衣柜領(lǐng)域，其實(shí)品牌商也有自己的無奈。“抄襲問題確實(shí)存在，這個誰也不能予以否認(rèn)，但是，這其中也有市場導(dǎo)向作用的推動。”不論是成品家具領(lǐng)域、還是定制衣柜領(lǐng)域，在每個階段產(chǎn)品都會有特定的流行趨勢。就拿現(xiàn)在來說，很多80后的消費(fèi)群體對榻榻米產(chǎn)品表現(xiàn)得尤為偏愛，所以人們在各個定制品牌展廳內(nèi)幾乎都能找到這款產(chǎn)品。有的品牌商可能還會在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上做一些改良，添加進(jìn)自己的品牌特色，但是有的品牌商干脆改都不改�；蛟S正如業(yè)內(nèi)人士田平(化名)所說，產(chǎn)品研發(fā)是一件既耗時耗力、又耗錢財?shù)氖�，不是所有企業(yè)都愿意為之付諸行動的。

　　創(chuàng)新定制衣柜產(chǎn)品關(guān)鍵在于設(shè)計

　　“盡管大家都在說工業(yè)4.0、都在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新，但是定制衣柜生產(chǎn)制造企業(yè)整體的設(shè)計能力偏弱仍舊是不可忽視的問題，因?yàn)樘岵怀龊玫膭?chuàng)意、拿不出好的設(shè)計，所以只能跟在別人后面，當(dāng)一個抄襲者。”田平發(fā)現(xiàn)，企業(yè)規(guī)模有限、領(lǐng)軍者意識不到位，都是造成這個局面的部分原因。事實(shí)上，盡管越來越多的家居企業(yè)轉(zhuǎn)型做起了定制業(yè)務(wù)，但是產(chǎn)品設(shè)計師的設(shè)計水平卻沒能跟上企業(yè)的發(fā)展步伐，對定制衣柜產(chǎn)品理解不到位、對產(chǎn)品設(shè)計細(xì)節(jié)把控力不夠強(qiáng)，都讓他們難以支撐起創(chuàng)新型定制衣柜產(chǎn)品的重?fù)?dān)。

　　定制產(chǎn)品的很多細(xì)節(jié)功能看似簡單，其實(shí)設(shè)計成本非常高，原因很簡單，如果總體設(shè)計水平有限，好設(shè)計就是稀有產(chǎn)物，物以稀為貴是不變的道理，而那些基本款、同質(zhì)化的產(chǎn)品，價格上則更為親民。這也是為什么在有些人眼里，如今中國的定制衣柜市場，仍舊處于“標(biāo)準(zhǔn)化配置+小部分個性化設(shè)計”的初級階段，因?yàn)橥耆�的個性化定制，確實(shí)尚未實(shí)現(xiàn)。

　　不過可喜的是，現(xiàn)在很多定制衣柜企業(yè)對設(shè)計的態(tài)度正在變得越來越重視。他們開始嘗試去設(shè)計院校大規(guī)模地招收學(xué)員，進(jìn)入企業(yè)以后進(jìn)行系統(tǒng)而全面的學(xué)習(xí)，然后通過層層考核，一輪接一輪地將不合格者淘汰出局。

　　盡管這個過程需要企業(yè)付出高昂的資金成本，而且還要有足夠的耐性，但是為了提升企業(yè)的整體設(shè)計水平、加大品牌的市場競爭力，一切付出都是值得的。