二三線品牌窘迫現(xiàn)狀

　　縱觀全國市場，看看國外品牌的銷售額，很多二三線衣柜品牌不免憂慮于今后的發(fā)展，因為他們沒有一線品牌的知名度，也沒有“小作坊”的價格，處于一個不上不下、兩頭受氣的尷尬局面。某經(jīng)銷商說，現(xiàn)在的消費(fèi)者分為兩類，一類只選擇大品牌;再一類只選擇便宜產(chǎn)品。“像我們經(jīng)營的這些‘名不見經(jīng)傳’的二三線品牌，根本無人問津，為了讓生意不倒閉、繼續(xù)下去，現(xiàn)在店內(nèi)只能‘借’一些大品牌來‘撐門面’，或者干脆將價格戰(zhàn)進(jìn)行到底。”這樣的方法自然無異于飲鴆止渴。

　　營銷區(qū)域選擇一線品牌薄弱環(huán)節(jié)

　　二三線衣柜品牌要學(xué)會尋找一線品牌在市場的薄弱區(qū)域。一線品牌在市場營銷上再厲害，也不可能做到全部區(qū)域的市場營銷覆蓋和占領(lǐng)，也有市場營銷的薄弱區(qū)域。這些薄弱區(qū)域，正是二、三線品牌突圍的營銷區(qū)域。先做好這些區(qū)域，建立穩(wěn)固的營銷根據(jù)地，再向外圍延伸營銷區(qū)域。二三線衣柜品牌在營銷區(qū)域選擇上，盡量不要跟一線品牌短兵相接，不能跟它硬碰硬搶市場，因為小品牌還沒這個實力與一線品牌抗衡。

　　抓住時機(jī)打入城鎮(zhèn)市場

　　同時，因目前市場受到上游房產(chǎn)影響，家居行業(yè)受到重創(chuàng)，這其實已經(jīng)給了二三線衣柜品牌發(fā)力的好機(jī)會。在做好產(chǎn)品的前提下，做好下沉到城鎮(zhèn)市場的準(zhǔn)備，做好一線城市的服務(wù)，給予經(jīng)銷商更多的支持，比如根據(jù)產(chǎn)品做出相應(yīng)促銷措施等。厚積薄發(fā)，二三線衣柜品牌只有持之以恒，攜帶“尖刀”出擊，才能真正走到主流市場。

　　現(xiàn)階段， 一線企業(yè)把注意力進(jìn)一步放在了導(dǎo)購和售后服務(wù)上。二三線衣柜企業(yè)應(yīng)要意識到品牌建設(shè)的重要性，抓住好這一發(fā)展契機(jī)，立足于提升自己的品牌形象建設(shè)，為招商做好前期宣傳。