市場兩極化 中端衣柜企業(yè)考驗增倍
衣柜市場的兩極化不僅是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的產(chǎn)兒,還是衣柜行業(yè)內(nèi)部競爭的結(jié)果。兩極化對原本就走高端路線與低端路線的衣柜企業(yè)并無多大影響,反而市場的明確分工更有利于二者拓展市場空間。真正經(jīng)受市場考驗的是處于二者中間的中端衣柜企業(yè)。
我國的中層消費群體并不龐大,大多走中端路線、為中層消費者提供服務(wù)的衣柜企業(yè)是想以此為跳板,從而向高端市場進(jìn)發(fā)。然而,市場轉(zhuǎn)型的來臨,非但令不少中端衣柜企業(yè)的計劃成為泡影,甚至要經(jīng)受更為嚴(yán)峻的市場考驗。
首先,兩極分化使得中端衣柜企業(yè)必須做出市場選擇?蓪τ谶在鍛造實力的中端衣柜企業(yè)來說,走高端路線尚未具備相當(dāng)?shù)膶嵙,走路低端路線又心有不甘。高不成、低不就的發(fā)展現(xiàn)狀,令中端衣柜企業(yè)處于極為尷尬的境地。
其次,即便衣柜企業(yè)做出選擇,或勉強(qiáng)進(jìn)入高端市場,或降低生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)步入低端市場,中端衣柜企業(yè)都必須經(jīng)歷一次切膚之痛。走高端路線的衣柜企業(yè),因本身實力并未完全達(dá)到高端標(biāo)準(zhǔn),是為了適應(yīng)市場而擠進(jìn)高端市場,所以,在生產(chǎn)力、創(chuàng)造力方面都不及已經(jīng)在高端市場打拼多年的衣柜品牌。在此情況下,衣柜企業(yè)只能奮發(fā)向上,融入市場,否則只能被市場淘汰。
而走低端路線的衣柜企業(yè),雖不至于像進(jìn)入高端市場的衣柜企業(yè)那樣需要在短時間內(nèi)迅速提升綜合實力,但是由于中端衣柜企業(yè)與低端消費群體的距離較遠(yuǎn),對低端市場需要重新布局,會出現(xiàn)難以適應(yīng)的情況。況且,低端市場在盈利方面是不如高端市場,但其龐大的市場空間仍然吸引力不少有實力的衣柜企業(yè),走低端路線的衣柜企業(yè)甚至?xí)媾R比走高端路線的企業(yè)更多的挑戰(zhàn)。
最后,當(dāng)前的市場,一方面是在逐漸的兩極化,另一方面是在不斷的細(xì)分。無論高端市場還是低端市場,都將會有更多的市場,但這些市場大部分不是為新成員準(zhǔn)備的。縱觀當(dāng)前的衣柜市場,雖然也有新市場出現(xiàn)但是能夠占領(lǐng)新市場的,仍是實力雄厚的企業(yè)。更需要注意的是,市場的轉(zhuǎn)型是巨大的發(fā)電機(jī),轉(zhuǎn)型期的市場變化更快,機(jī)會稍縱即逝,如果中端衣柜企業(yè)不能抓住新機(jī)遇就會被其它企業(yè)強(qiáng)走。
所以,中端衣柜企業(yè)無論是走哪條路都必須使盡渾身解數(shù),在極短的時間內(nèi)融入新的市場,否則就是市場轉(zhuǎn)型的犧牲品。
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