市場(chǎng)兩極化 中端衣柜企業(yè)考驗(yàn)增倍



衣柜市場(chǎng)的兩極化不僅是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的產(chǎn)兒,還是衣柜行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。兩極化對(duì)原本就走高端路線與低端路線的衣柜企業(yè)并無(wú)多大影響,反而市場(chǎng)的明確分工更有利于二者拓展市場(chǎng)空間。真正經(jīng)受市場(chǎng)考驗(yàn)的是處于二者中間的中端衣柜企業(yè)。
我國(guó)的中層消費(fèi)群體并不龐大,大多走中端路線、為中層消費(fèi)者提供服務(wù)的衣柜企業(yè)是想以此為跳板,從而向高端市場(chǎng)進(jìn)發(fā)。然而,市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的來(lái)臨,非但令不少中端衣柜企業(yè)的計(jì)劃成為泡影,甚至要經(jīng)受更為嚴(yán)峻的市場(chǎng)考驗(yàn)。
首先,兩極分化使得中端衣柜企業(yè)必須做出市場(chǎng)選擇?蓪(duì)于還在鍛造實(shí)力的中端衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō),走高端路線尚未具備相當(dāng)?shù)膶?shí)力,走路低端路線又心有不甘。高不成、低不就的發(fā)展現(xiàn)狀,令中端衣柜企業(yè)處于極為尷尬的境地。
其次,即便衣柜企業(yè)做出選擇,或勉強(qiáng)進(jìn)入高端市場(chǎng),或降低生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)步入低端市場(chǎng),中端衣柜企業(yè)都必須經(jīng)歷一次切膚之痛。走高端路線的衣柜企業(yè),因本身實(shí)力并未完全達(dá)到高端標(biāo)準(zhǔn),是為了適應(yīng)市場(chǎng)而擠進(jìn)高端市場(chǎng),所以,在生產(chǎn)力、創(chuàng)造力方面都不及已經(jīng)在高端市場(chǎng)打拼多年的衣柜品牌。在此情況下,衣柜企業(yè)只能奮發(fā)向上,融入市場(chǎng),否則只能被市場(chǎng)淘汰。
而走低端路線的衣柜企業(yè),雖不至于像進(jìn)入高端市場(chǎng)的衣柜企業(yè)那樣需要在短時(shí)間內(nèi)迅速提升綜合實(shí)力,但是由于中端衣柜企業(yè)與低端消費(fèi)群體的距離較遠(yuǎn),對(duì)低端市場(chǎng)需要重新布局,會(huì)出現(xiàn)難以適應(yīng)的情況。況且,低端市場(chǎng)在盈利方面是不如高端市場(chǎng),但其龐大的市場(chǎng)空間仍然吸引力不少有實(shí)力的衣柜企業(yè),走低端路線的衣柜企業(yè)甚至?xí)媾R比走高端路線的企業(yè)更多的挑戰(zhàn)。
最后,當(dāng)前的市場(chǎng),一方面是在逐漸的兩極化,另一方面是在不斷的細(xì)分。無(wú)論高端市場(chǎng)還是低端市場(chǎng),都將會(huì)有更多的市場(chǎng),但這些市場(chǎng)大部分不是為新成員準(zhǔn)備的?v觀當(dāng)前的衣柜市場(chǎng),雖然也有新市場(chǎng)出現(xiàn)但是能夠占領(lǐng)新市場(chǎng)的,仍是實(shí)力雄厚的企業(yè)。更需要注意的是,市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型是巨大的發(fā)電機(jī),轉(zhuǎn)型期的市場(chǎng)變化更快,機(jī)會(huì)稍縱即逝,如果中端衣柜企業(yè)不能抓住新機(jī)遇就會(huì)被其它企業(yè)強(qiáng)走。
所以,中端衣柜企業(yè)無(wú)論是走哪條路都必須使盡渾身解數(shù),在極短的時(shí)間內(nèi)融入新的市場(chǎng),否則就是市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的犧牲品。
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