最近幾年，隨著90后執(zhí)掌消費(fèi)主權(quán)，00后開始初露尖尖角，品牌年輕化逐漸成為各行各業(yè)的熱點(diǎn)。當(dāng)90后成為消費(fèi)主力，抓住了年輕人，就是抓住了未來(lái)市場(chǎng)。年輕人的生活方式正在重新定義家的設(shè)計(jì)，重構(gòu)家居消費(fèi)，也因此加速許多新的商業(yè)機(jī)會(huì)的爆發(fā)，而智能家居正是他們的偏愛。

　　從11月18日開始，美的美居在抖音發(fā)起以#美的美居玩出趣#為主題的全民智能家居趣玩挑戰(zhàn)賽，吸引了年輕用戶的廣泛關(guān)注，共萬(wàn)人參與挑戰(zhàn)賽，視頻播放量總計(jì)達(dá)億。隨即美的美居 x 騰訊Nintendo Switch 游戲直播綜藝秀《美的美居玩出趣》也于11月26日在抖音接檔上線，直播當(dāng)晚圍觀人數(shù)突破188萬(wàn)，借助美的智能家居“新玩法”將這波智能趣玩盛宴推向高潮!

　　【抖音挑戰(zhàn)有看點(diǎn) 輕綜藝接檔樂趣升級(jí)】

　　早在本次輕綜藝直播上線之前，一則飯制視頻流出率先引爆社交平臺(tái)。視頻中現(xiàn)實(shí)家里的電器在AR視覺中變成一道道趣味的關(guān)卡，馬力歐則在家里飛行闖關(guān)肆意冒險(xiǎn)，游戲通過AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)效果，把家變成游戲樂園。而《美的美居玩出趣》這檔輕綜藝上線 ，則是將視頻里的創(chuàng)意深度延展，在智慧科技的加持下打造充滿趣味性的美的智慧生活。

　　美的美居這場(chǎng)輕綜藝邀請(qǐng)了吃雞能手、峽谷王牌、傾城舞姬、可愛甜心等4位不同領(lǐng)域的網(wǎng)紅潮人齊聚一堂，打造的沉浸式居家游戲讓他們打破次元壁，享受智能家居帶來(lái)的獨(dú)特趣玩體驗(yàn)。

　　新時(shí)代“體驗(yàn)為王”的消費(fèi)風(fēng)潮開始滲透到智能家居發(fā)展軌跡中，企業(yè)不再是單方面地進(jìn)行硬件擴(kuò)張或軟件升級(jí)，而是將重心轉(zhuǎn)向軟件驅(qū)動(dòng)硬件，調(diào)整人、貨、場(chǎng)的關(guān)系，場(chǎng)景營(yíng)銷成為企業(yè)制勝關(guān)鍵。美的IoT打造了極具特色的 “四個(gè)智能家”，即安全的家、健康的家、個(gè)性的家，以及在此基礎(chǔ)上探索機(jī)器人管家，為用戶提供安全、健康、便捷、愉悅的智慧生活服務(wù)。在廚房，嘉賓通過美的美居App，可以獲得食材推薦菜譜，只需要把食材放進(jìn)炒菜機(jī)器人，小白也可以烹飪出大餐。在臥室里，嘉賓使用美的美居App創(chuàng)建好“清晨喚醒”場(chǎng)景，聯(lián)動(dòng)智能床墊升起，起床困難瞬間解決。用美的美居App一鍵切換“觀影模式”后，家中的氛圍瞬間切換成影院氛圍，臥室秒變“私人影院”。當(dāng)嘉賓與野人、外星人NPC一同沉迷在《超級(jí)馬力歐派對(duì)》、《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》游戲里，美的美居App打造的派對(duì)模式讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈起來(lái)，最后在節(jié)目里現(xiàn)代人與原始人跨時(shí)代趣味舞蹈把節(jié)目推向了高潮。

　　【多維度拓展 美的美居助力年輕人擁抱生活】

　　《美的美居玩出趣》這檔輕綜藝之選擇以抖音平臺(tái)為主陣地，是看中抖音作為時(shí)下最熱門的短視頻平臺(tái)聚集著大量年輕用戶群體。根據(jù)巨量算數(shù)《2021抖音電商生態(tài)發(fā)展報(bào)告》顯示，抖音目前的用戶呈現(xiàn)更年輕的趨勢(shì)，80/90后年輕用戶占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，95后增速最高，年輕人無(wú)疑是抖音最大的用戶人群。

　　而巨量數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020年抖音用戶畫像報(bào)告》則指出，00后和95后對(duì)游戲、電子產(chǎn)品類視頻偏好度高，可見游戲類視頻在年輕用戶群體中擁有著超高的關(guān)注度和討論度。游戲類視頻和綜藝節(jié)目是當(dāng)下年輕人在茶余飯后熱衷討論及觀看的內(nèi)容，觀看輕松且趣味性十足的內(nèi)容往往是年輕人選擇釋放壓力的方式，而這場(chǎng)《美的美居玩出趣》輕綜藝結(jié)合了游戲和綜藝兩大元素，節(jié)目反響熱烈也自然是意料之中。

　　美的美居 x 騰訊Nintendo Switch 游戲直播綜藝秀《美的美居玩出趣》將美的美居智能場(chǎng)景變成一場(chǎng)游戲，向年輕人傳遞“Every time is play time”生活觀，家里的每一個(gè)角落都可以成為游戲場(chǎng)，回到家中卸下外在的包袱，充分享受智慧生活的趣味。這不僅僅是口號(hào)，而是美的美居深耕年輕用戶得出的品牌理念。

　　年輕化營(yíng)銷的方式有很多種，核心在于品牌需要深刻了解用戶的心理需求，以及他們熱衷的交流方式，才能真正融入他們的語(yǔ)境，傳遞品牌的理念。美的美居在品牌年輕化的路上，一直不斷通過年輕人喜愛的方式、他們認(rèn)同的價(jià)值觀來(lái)做品牌“減齡”，從與楊和蘇跨界推出美的美居品牌宣傳曲，到與去哪兒網(wǎng)發(fā)起旅行互動(dòng)游戲，再到現(xiàn)在的與騰訊Nintendo Switch 打造#美的美居玩出趣#輕綜藝，美的美居一直積極地用不同方式與年輕人溝通，逐步深化品牌的用戶心智。此外，美的美居不斷延展朋友圈，打造智能家居生態(tài)，讓更多年輕人甚至老年人都能在各智慧生活場(chǎng)景自由徜徉。