目前一二線家居市場(chǎng)趨向飽和，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，而三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)的市場(chǎng)需求并未滿足，蘊(yùn)藏巨大的市場(chǎng)潛力。此次家具下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策的推出無(wú)疑是家居行業(yè)迎來(lái)的紅利，對(duì)大型知名企業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)前的“家具下鄉(xiāng)”也是一次下沉縣級(jí)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，布局鄉(xiāng)村振新大趨勢(shì)大變革的一次難得的契機(jī)。

　　Mob研究院發(fā)布的《2020“下沉市場(chǎng)”圖鑒》報(bào)告顯示，2019-2020年下沉市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模維持在7億左右量級(jí)，3月疫情期間一度達(dá)到7.5億用戶(hù)規(guī)模。

　　在如此龐大的用戶(hù)規(guī)模下，智能家居是否可以乘著家具下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策的春風(fēng)，發(fā)力下沉市場(chǎng)，挖掘更大的市場(chǎng)空間呢?

　　智能家居發(fā)展前景廣闊

　　下沉市場(chǎng)成主力消費(fèi)

　　此前，第七屆中國(guó)智能家居國(guó)際高峰論壇在廣東深圳召開(kāi)。在這次論壇上，中國(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)曲宗峰表示，到2025年，預(yù)計(jì)具有運(yùn)算功能、能夠與用戶(hù)進(jìn)行信息交互的智能家居的市場(chǎng)規(guī)模將突破8000億元，具有足夠的成長(zhǎng)空間。

　　另?yè)?jù)IDC《2021年第二季度中國(guó)智能家居市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》顯示，2021年上半年市場(chǎng)出貨量約1億臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.7%;2021全年出貨量預(yù)計(jì)2.3億臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.6%。預(yù)計(jì)未來(lái)五年市場(chǎng)出貨量將以21.4%的復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，2025年市場(chǎng)出貨量將接近5.4億臺(tái)。

　　智能家居巨大的發(fā)展空間吸引了百度、小米、華為等各路玩家入局，搶灘千億賽道。其中，小米在去年曾宣布，小米之家實(shí)現(xiàn)了河南、江蘇兩省縣級(jí)全覆蓋，并表示還將繼續(xù)做縣鎮(zhèn)級(jí)下沉覆蓋。值得一提的是，去年5月，小米盧偉冰在微博發(fā)布“下沉市場(chǎng)，大有可為!”，并被董事長(zhǎng)雷軍轉(zhuǎn)發(fā)。

　　當(dāng)前，智能家居早已不再局限于一二線城市，逐步走進(jìn)尋常百姓家，向三四線城市下沉。據(jù)CBNData發(fā)布的《2021智慧家居趨勢(shì)報(bào)告》，近年中國(guó)智慧家居市場(chǎng)交易規(guī)模逐年上漲，下沉市場(chǎng)對(duì)智慧家居的需求出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，智慧家居需求已經(jīng)從嘗鮮期進(jìn)入早期大眾市場(chǎng)。

　　天貓、天貓精靈IoT及家裝設(shè)計(jì)平臺(tái)躺平設(shè)計(jì)家，聯(lián)合發(fā)布的《2020下沉市場(chǎng)智能家居消費(fèi)洞察》報(bào)告指出，三線以下的中國(guó)家庭正在加速“智能進(jìn)化”， 下沉市場(chǎng)已超越一二線成為主力消費(fèi)市場(chǎng)。在2020年天貓精靈IOT產(chǎn)品使用同比增速中，六線及以下鄉(xiāng)鎮(zhèn)增速最快。

　　由數(shù)據(jù)可知，下沉市場(chǎng)對(duì)智能家居的接受度較高，對(duì)智能產(chǎn)品需求顯著增長(zhǎng)。

　　渠道下沉需要企業(yè)做好準(zhǔn)備

　　此次家具下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策的提出無(wú)疑會(huì)激發(fā)下沉市場(chǎng)的潛在消費(fèi)需求，拉動(dòng)內(nèi)需，釋放家居行業(yè)產(chǎn)能。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家具家裝下鄉(xiāng)會(huì)加速企業(yè)渠道的下沉，不僅僅是下沉到三四線城市，而是要真正下沉到各類(lèi)城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村，之前布局下沉渠道的企業(yè)，會(huì)在這個(gè)政策實(shí)施過(guò)程中更快受益，但渠道下沉是一個(gè)需要在現(xiàn)有渠道模式基礎(chǔ)上重構(gòu)的戰(zhàn)略工作，不會(huì)是一件輕而易舉的事情，深入研究市場(chǎng)和消費(fèi)者，做好準(zhǔn)備，是企業(yè)該做而且必須做好的事情。