現(xiàn)今，市場優(yōu)勝劣汰明顯，床墊企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，品牌已經(jīng)成為提高企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵，品牌戰(zhàn)略也是企業(yè)面臨全球化國際市場的必然選擇。擁有一個強(qiáng)勢品牌成為企業(yè)長久發(fā)展的一項(xiàng)保障，因此，床墊企業(yè)在品牌的打造和廣告投放渠道上必須絕對重視。

　　高炮位置選擇性投放

　　高炮廣告是戶外廣告的一種，主要是指樹立在公路路口、立交橋等主要城市周圍要道上的一種戶外廣告媒體形式。高炮廣告作為典型的戶外廣告形式，仍是床墊企業(yè)值得考慮的一個渠道選擇，廣告版面簡明扼要，輻射范圍廣泛，讓人一看就能在幾秒鐘內(nèi)記住它所宣傳的廣告內(nèi)容，達(dá)到廣告效果。但受眾在接收廣告信息時(shí)都是處于高速移動中完成的，因此信息必須簡潔且廣告詞要足夠新穎抓人眼球，廣告位置是重中之重，需經(jīng)多方位考察再進(jìn)行選擇性投放。

　　人流密集區(qū)規(guī)劃性投放

　　在機(jī)場、車站、電梯等人流量大的地點(diǎn)投放廣告確實(shí)更容易提高知名度，能最大程度地傳遞到不同人群面前。為消磨時(shí)間和化解與周圍陌生人同處一個空間卻無交流的尷尬，等候間隙極有可能被強(qiáng)制性地觀看廣告，效果雖易達(dá)到成本卻也極高，因此投放的數(shù)量、地點(diǎn)、時(shí)長，都需做適當(dāng)?shù)囊?guī)劃。

　　新媒體持續(xù)性投放

　　以上兩個傳統(tǒng)渠道相對而言較為適用于有一定品牌基礎(chǔ)的床墊企業(yè)，不建議初起步且資金實(shí)力還不夠雄厚的企業(yè)過份投入，而應(yīng)當(dāng)量入為出，把重點(diǎn)偏向于新興媒體。隨著微信等新媒體的井噴式應(yīng)用，很多企業(yè)也已經(jīng)開始盯上了這塊有著豐富粉絲群的大蛋糕，投身于微營銷的策劃和實(shí)施。以微信為例，在公眾號推送圖文消息的數(shù)據(jù)提供越來越詳盡，近期又開放了更多的數(shù)據(jù)來源，包括單篇文章的一次傳播、二次傳播、性別機(jī)型地區(qū)分布等等，更直觀地把廣告投放的效果反饋給企業(yè)。

　　在床墊行業(yè)里頭，也有部分企業(yè)已配備了擁有超前思維的品牌總監(jiān)，對于新媒體的廣告投放效果也在長期進(jìn)行監(jiān)測，幫助企業(yè)快速跟上新時(shí)代的發(fā)展步伐。而雖新媒體傳播范圍寬、內(nèi)容涵蓋面廣，也并非一時(shí)半刻便能見成效，只有持續(xù)性地投放一個階段之后才能產(chǎn)生質(zhì)變看見效果，因而企業(yè)需要制定一個科學(xué)系統(tǒng)的投放計(jì)劃并交付給企劃部門執(zhí)行。當(dāng)然，企業(yè)自身能夠建設(shè)一支專業(yè)的隊(duì)伍最好不過，但若因條件限制無法付出過多資源與精力打理一個部門，將此項(xiàng)業(yè)務(wù)交付給專業(yè)的公司也不失為一個好的選擇。

　　經(jīng)過前兩年的洗牌篩選，企業(yè)的品牌意識漸漸覺醒，如今的床墊行業(yè)已經(jīng)過了耳聽利潤的時(shí)期，只有花費(fèi)時(shí)間與精力踏踏實(shí)實(shí)做好品牌才是正道! 隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和普及，它已成為現(xiàn)代人生活的重要組成部分。對于床墊行業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)逐漸滲透到企業(yè)發(fā)展的整個流程和每個細(xì)節(jié)�，F(xiàn)今，越來越多的企業(yè)利用電商渠道銷售產(chǎn)品，不過，床墊產(chǎn)品由于其特殊屬性，發(fā)展電商仍舊難以有所突破。因此，企業(yè)不妨轉(zhuǎn)換一下思維方式，利用互聯(lián)網(wǎng)思維做好營銷推廣未嘗不可。

　　床墊企業(yè)患上“互聯(lián)網(wǎng)焦慮癥”

　　在互聯(lián)網(wǎng)席卷而來之時(shí)，由于不了解和不熟悉，“互聯(lián)網(wǎng)焦慮癥”成為了床墊企業(yè)的“高發(fā)病”。越來越多的傳統(tǒng)床墊企業(yè)認(rèn)識到——忽視互聯(lián)網(wǎng)在商業(yè)運(yùn)作中的作用和影響最終受苦受累的只是自己。但同時(shí)面對整個互聯(lián)網(wǎng)大趨勢他們往往都顯得被動和呆板，一直做不到“第一個吃螃蟹”的角色。從去年的雙十一來看，諸多嘗試電商渠道的床墊企業(yè)收獲不錯，但是從平時(shí)的質(zhì)檢情況來看，床墊等家居行業(yè)電商問題主要集中在售后、物流安裝方面�；蛟S比起企業(yè)急于求成采用互聯(lián)網(wǎng)去銷售產(chǎn)品，企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)營銷成了一個不錯的出路。

　　思維模式亟待轉(zhuǎn)換

　　在這種形勢下，互聯(lián)網(wǎng)的思維和做法如何真正地幫助床墊企業(yè)呢?消費(fèi)者能參與、體驗(yàn)并及時(shí)互動的“社會化營銷”已經(jīng)越來越成為床墊企業(yè)的營銷“逆襲”之路。以用戶為導(dǎo)向的社會化營銷、以互聯(lián)網(wǎng)思維為依據(jù)借助社會化媒體的平臺，能使床墊企業(yè)與消費(fèi)者之間建立起深刻的情感連接橋梁。

　　其實(shí)對于床墊企業(yè)來說，借助經(jīng)銷商的力量來助推社會化營銷是一個不錯的選擇。另外，床墊也可以學(xué)一學(xué)新營銷路徑，突破當(dāng)前局勢，尋找新的格局。比起在床墊電商潮流中，大件床墊產(chǎn)品與快消產(chǎn)品的硬碰硬，不如巧妙轉(zhuǎn)變思維模式，利用互聯(lián)網(wǎng)做好營銷來提高銷售。