睡眠經(jīng)濟(jì)在中國雖然起步較晚，但近年來的發(fā)展卻進(jìn)入了快車道。艾媒咨詢2021年中國睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告顯示，2016-2020年間，中國睡眠經(jīng)濟(jì)整體市場(chǎng)規(guī)模已從2616.3億元增長至3778.6億元。

　　誘人的產(chǎn)業(yè)前景，使得商家蹭熱點(diǎn)、掛羊頭賣狗肉的行為屢見不鮮。不僅沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，還滋生了多種亂象。

　　80后女生佳怡就遇到了這種情況。為了放松，她通常會(huì)到家附近的一家采耳館采耳，半年前這家采耳館引進(jìn)了兩臺(tái)睡眠儀，并邀請(qǐng)佳怡這樣的老客戶免費(fèi)體驗(yàn)。“采耳的過程就很放松，結(jié)束后用上睡眠儀，自己真的安穩(wěn)地睡了半個(gè)小時(shí)。”

　　一個(gè)月之后，佳怡發(fā)現(xiàn)這家采耳館換了招牌，搖身一變成了“失眠管理中心”。因?yàn)榇_實(shí)有失眠的情況，佳怡再次走進(jìn)了這家店。

　　睡眠測(cè)試后，佳怡收獲了一套為期7天的治療方案。“一次睡眠治療是298元，充值辦卡享受八折優(yōu)惠。我沒有猶豫一次性充了3000元。”

　　然而，7天的治療結(jié)束后，佳怡并沒有感受到睡眠質(zhì)量有所提升。但工作人員卻稱，是因?yàn)樗�的癥狀比較嚴(yán)重，需要長期治療，并建議她繼續(xù)購買一個(gè)療程的服務(wù)。

　　“我覺得沒什么用，就不想再繼續(xù)了。”感受到佳怡的抗拒后，工作人員直接提出佳怡可購買家庭版睡眠儀進(jìn)行居家治療。再次拒絕后，佳怡連續(xù)幾天接到過該管理中心的電話推銷。

　　“這使我不得不懷疑這家店就是打著失眠管理中心的旗號(hào)賣儀器的。”盡管排斥，但佳怡還是堅(jiān)持把充的錢花完才和這家店說“拜拜”。

　　李冉對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，睡眠體驗(yàn)館和睡眠療愈訓(xùn)練營等線下助眠形式，可以給消費(fèi)者帶來沉浸感體驗(yàn)，這是其他助眠產(chǎn)品和線上助眠服務(wù)所無法提供的。但由于行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，缺乏足夠的臨床數(shù)據(jù)驗(yàn)證，實(shí)際效果難以衡量。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏加快，工作強(qiáng)度大，睡眠問題成因復(fù)雜。既可能是心理層面的壓力，也可能是生理層面的身體狀況、睡姿等導(dǎo)致的。當(dāng)前市場(chǎng)上的助眠產(chǎn)品較難實(shí)現(xiàn)“千人千面”，直擊每個(gè)人差異化的睡眠問題痛點(diǎn)。

　　但這些限制并不影響睡眠經(jīng)濟(jì)在這兩年開始成為中國市場(chǎng)的新業(yè)態(tài)，并成功吸引了大量創(chuàng)客、商家以及資本入局。不管是食品飲料、睡眠儀器、睡眠床墊等實(shí)體產(chǎn)品，還是哄睡師、助眠APP等“軟件”服務(wù)，都迎來了快速發(fā)展。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，近5年來，睡眠經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)年度注冊(cè)量呈整體上升趨勢(shì)，每年均有超400家企業(yè)注冊(cè)成立。

　　但多數(shù)產(chǎn)品的功效可以說都是“渾水摸魚”。“晚安水”、“夢(mèng)夢(mèng)水”等助眠飲料要么已經(jīng)不見蹤影，要么在電商平臺(tái)上月購買人數(shù)不足百人。

　　燃財(cái)經(jīng)在某購物網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，其銷量排名第一的睡眠儀，號(hào)稱只要握著儀器，就能通過微電流刺激緩和焦慮、抑郁的情緒，促進(jìn)內(nèi)啡肽、褪黑素等神經(jīng)傳導(dǎo)物質(zhì)的分泌。但在評(píng)論區(qū)，購買者的反饋卻褒貶不一，有的說很有用，有的則認(rèn)為是“智商稅”。

　　圖/某款睡眠儀評(píng)論區(qū)反饋褒貶不一來源/燃財(cái)經(jīng)截圖

　　李冉認(rèn)為，當(dāng)前睡眠經(jīng)濟(jì)仍為概念普及階段，行業(yè)發(fā)展較為分散，未來隨著年輕一代生活、工作壓力不斷加大將會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展。

　　“若要進(jìn)一步開拓睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，消費(fèi)端仍需培育中國消費(fèi)者在睡眠領(lǐng)域重科技、重療效、持續(xù)消費(fèi)的習(xí)慣，供給側(cè)則不能僅僅停留在概念營銷，用效果說話才能建立市場(chǎng)信任。”