品牌核心價值被分散

　　品牌的核心價值是企業(yè)發(fā)展的精髓，代表著品牌對消費(fèi)者的終極意義。不過不少廚衛(wèi)電器品牌的品牌訴求幾乎涵蓋了所有的賣點(diǎn)，過于寬泛、不夠集中。所謂的跟潮流，經(jīng)常調(diào)整和轉(zhuǎn)換品牌核心價值，調(diào)整后的品牌核心價值與原來差異較大，甚至截然相反。

　　目標(biāo)消費(fèi)者不具針對性

　　只有企業(yè)對目標(biāo)消費(fèi)者界定越清晰，品牌定位就越明確，品牌個性也就越突出。目前，廚衛(wèi)電器行業(yè)部分品牌為了追求片面市場效益，產(chǎn)品規(guī)格繁雜，品牌的目標(biāo)消費(fèi)者不明確。過度追求品牌的大眾化，其結(jié)果必然是品牌定位不清晰。

　　品牌形象不夠突出

　　創(chuàng)造個性鮮明的品牌形象是企業(yè)品牌發(fā)展的重點(diǎn)，品牌形象不鮮明也極易導(dǎo)致廚衛(wèi)電器品牌'空心化'。一是品牌視覺識別與品牌核心價值不協(xié)調(diào);二是品牌形象的夸大和空洞。個別廚衛(wèi)電器企業(yè)在推進(jìn)品牌建設(shè)的過程中，對產(chǎn)品差異點(diǎn)過度夸大，如對廚衛(wèi)電器原料、加工工藝的描述等，消費(fèi)者很難從中體會到企業(yè)的真實承諾，廚衛(wèi)電器品牌的公信力與說服力很容易因此喪失。