顯然，廚衛(wèi)電器企業(yè)需要傳播，以便在行業(yè)和市場擁有聲量，讓各類受眾清晰地感知到品牌的地位和能量。這原本是一件好事，既能促進行業(yè)發(fā)展，也能提升企業(yè)的品牌影響力。

　　然而，審視諸多企業(yè)的傳播，大多集中于行業(yè)近乎泛濫的媒體。這些媒體提供的所謂“服務(wù)”幾乎是廠家語言的復(fù)制，以至于傳播變成了企業(yè)信息的單向輸出，品牌塑造成了企業(yè)自嗨的高潮。

　　這種高度內(nèi)卷的“傳播”制造了虛假的品牌幻象，企業(yè)覺得自己威風(fēng)無比，媒體歌功頌德得無比認真。然而，這種臉上貼金的“寄生式傳播”不但沒起到真正的效果，而且可能形成封閉的“信息繭房”，企業(yè)可能被牢牢地捆綁起來，在自我感覺良好的幻覺中越走越遠。

　　所謂傳播，是強勢媒體自主選擇去報道，而不是買通行業(yè)媒體粉飾太平。縱觀整個廚衛(wèi)電器行業(yè)，真正選擇客觀報道的企業(yè)屈指可數(shù)，真正持客觀、公正立場的媒體更是乏善可陳。結(jié)果，這個行業(yè)擁有諸多優(yōu)勢，卻并不為外界所知;許多企業(yè)相當(dāng)優(yōu)秀，卻不主動破圈;行業(yè)媒體似乎相當(dāng)繁榮，真正有力、深入的報道不但匱乏，而且即使有也不受人待見——反而將之視為異類。

　　如果公關(guān)傳播只是業(yè)內(nèi)的自嗨、企業(yè)的傳聲筒，這種傳播有何意義?如果品牌塑造只是圍繞行業(yè)內(nèi)進行，這種高度“內(nèi)卷”又能帶來多少正面的認知?如果行業(yè)媒體只變成營銷服務(wù)的組件，對業(yè)內(nèi)究竟是福音還是災(zāi)難?

　　如今，隨著行業(yè)的發(fā)展，技術(shù)的日趨成熟，進入定制的門檻越來越低。只要和廚衛(wèi)電器能扯上半毛錢關(guān)系的品牌都要紛紛殺入，與發(fā)展二三十年的成熟品牌爭雄。這是一件很匪夷所思的事情，競爭原本應(yīng)該是促進優(yōu)勝劣汰，但現(xiàn)在的情形是，優(yōu)秀者并非多么優(yōu)勢，劣勢者總有生存空間，你好我好大家都好。唯一不好的是消費者的體驗，他們被年復(fù)一年的概念游戲席卷，被看似吸引實則套路的營銷手法迷惑，被來自終端的各種“爆破”會銷俘虜，成了一撥又一撥被收割的韭菜。

　　廚衛(wèi)電器企業(yè)和企業(yè)家們，是時候清醒了!別被行業(yè)的高速增長迷惑了心智，那可能只是衰落來臨前的某種幻象;別被個別企業(yè)的做法迷住了眼睛，以為那就是創(chuàng)新的潮流，其實它可能只是效果極短的強心劑;別被無休止的增長目標遮蔽了心靈，它可能正將企業(yè)經(jīng)營引入迷途。

　　此時的廚衛(wèi)電器企業(yè)需要回歸——回歸企業(yè)本質(zhì)，回歸人性的需求，回歸定制的初心，實現(xiàn)因需而定、因人而制的真正定制。更重要的是，它們需要打好基礎(chǔ)、練好企業(yè)的內(nèi)功——建立清晰的戰(zhàn)略定位、打造強大的產(chǎn)品力、進行有效的廣告區(qū)隔和品牌文化塑造……，才能從根本上救贖定制之殤!