即將開啟的2023年廚衛(wèi)電器市場商業(yè)競爭大幕，不少廚衛(wèi)電器企業(yè)對(duì)于商業(yè)合作伙伴仍然提出了40%甚至更高的增長目標(biāo)。背后原因又是什么?又能否如期實(shí)現(xiàn)?

　　近日，隨著部分頭部廚衛(wèi)電器企業(yè)在2023年度市場操作動(dòng)作的全面開啟，特別是與各個(gè)區(qū)域商家年度任務(wù)的簽訂，即將到來的2023年1月成為各個(gè)廠商的經(jīng)營新起點(diǎn)。不少商家則告訴廚衛(wèi)電器圈，各個(gè)品類頭部企業(yè)如美的、海爾、海信、日立、方太等對(duì)于2023年的市場經(jīng)營任務(wù)，都是同比大幅度增長。不是10%、20%的增長，而是40%、60%等大增長。

　　進(jìn)一步了解后廚衛(wèi)電器圈發(fā)現(xiàn)，與過去市場商家經(jīng)營政策不同，2023年不少廚衛(wèi)電器企業(yè)對(duì)于線下區(qū)域商家的合作策略出現(xiàn)分化，即“抓大放小”和“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”并舉。特別是對(duì)于優(yōu)質(zhì)強(qiáng)勢、頭腦靈活多變商家的年度任務(wù)都要求大幅度增長，同樣也會(huì)給予相應(yīng)的政策、促銷、產(chǎn)品、價(jià)格等資源扶持。其意圖十分明顯，就是要通過廚衛(wèi)電器廠商兩者之間“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”的方式，加快在2023年度市場的拼搶速度和爭奪力度。簡單來說，就是“點(diǎn)式發(fā)力、面上引爆”。

　　為何眾多廚衛(wèi)電器企業(yè)在經(jīng)歷最近3年的市場動(dòng)蕩局面下，一些企業(yè)還是對(duì)于2023年的市場經(jīng)營和發(fā)展提出了如此高的增長目標(biāo)?是企業(yè)希望通過高增長目標(biāo)，將發(fā)展壓力層層傳導(dǎo)到市場的第一個(gè)角落、產(chǎn)業(yè)鏈的第一個(gè)人，成為企業(yè)市場經(jīng)營策略的一部分?還是企業(yè)看到了2023年廚衛(wèi)電器消費(fèi)市場商業(yè)機(jī)會(huì)和發(fā)展空間，希望將失去的3年商業(yè)機(jī)會(huì)集中性搶奪回來?

　　在廚衛(wèi)電器圈看來，一些廚衛(wèi)電器企業(yè)對(duì)于2023年市場經(jīng)營和發(fā)展確定一個(gè)高目標(biāo)，原因是多方面的：一是，企業(yè)自身的經(jīng)營和發(fā)展壓力驅(qū)動(dòng)策略，以高增長目標(biāo)實(shí)現(xiàn)對(duì)市場競爭的所有參與者高壓力閾值;二是，廚衛(wèi)電器產(chǎn)業(yè)和市場消費(fèi)趨勢的變化，主流群體加速向品牌化消費(fèi)集中、大牌好品優(yōu)價(jià)更占據(jù)競爭優(yōu)勢;三是，廚衛(wèi)電器廠商的商業(yè)經(jīng)營和爭奪拐點(diǎn)出現(xiàn)，大企業(yè)加快對(duì)中小企業(yè)蠶食將會(huì)再度席卷;四是，全面放開后的社會(huì)經(jīng)濟(jì)政策、消費(fèi)政策集中性釋放，帶給廚衛(wèi)電器消費(fèi)市場的機(jī)會(huì)天然存在，但只有少數(shù)企業(yè)才有實(shí)力提前布局和瞄準(zhǔn)。

　　在一部分廚衛(wèi)電器企業(yè)聯(lián)手區(qū)域商家謀求2023年市場高增長現(xiàn)象的背后，廚衛(wèi)電器圈認(rèn)為，有兩個(gè)因素特別需要關(guān)注：前者是一些企業(yè)通過高增長目標(biāo)釋放出來的市場、行業(yè)發(fā)展新局面，到底是什么樣的?后者是經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)等一系列強(qiáng)刺激對(duì)于廚衛(wèi)電器產(chǎn)業(yè)的影響有多大，對(duì)于消費(fèi)刺激的效果能持續(xù)多久?

　　目前來看，在高端份額做大、消費(fèi)降級(jí)同時(shí)出現(xiàn)的一線市場局面中，頭部廚衛(wèi)電器企業(yè)的市場高增長目標(biāo)，一定是建立在高端、低端等重點(diǎn)市場全面搶奪基礎(chǔ)之上的，并不是外部市場蛋糕的做大和主流消費(fèi)反彈。這在2023年市場上帶給廚衛(wèi)電器行業(yè)其它中小企業(yè)的壓力會(huì)在無形中增加，特別是低端、低價(jià)市場的爭奪全面白熱化。相應(yīng)的廚衛(wèi)電器廠商必須要重點(diǎn)注意，低價(jià)如果也干不動(dòng)又怎么辦?

　　最為難測的，則是2023年廚衛(wèi)電器市場的消費(fèi)反彈，有多少力度、又有多強(qiáng)的空間和動(dòng)力。從概率的角度來看，存在很大的可能性，其中二季度將是最好的機(jī)會(huì)，到三季度還會(huì)有一定空間，再往后就很難預(yù)料。所以，相關(guān)廚衛(wèi)電器廠商不只是要“早行動(dòng)、早布局、早搶奪”，還要具備面向不同狀態(tài)下消費(fèi)需求的快速反應(yīng)能力和爭奪實(shí)力。

　　面對(duì)接下來的市場競爭局面，對(duì)于其它廚衛(wèi)電器企業(yè)來說，廚衛(wèi)電器圈認(rèn)為，不要盲目跟風(fēng)追高，從而對(duì)商業(yè)合作伙伴在2023年制定過高的任務(wù)，否則就會(huì)“適得其反”，還是需要根據(jù)企業(yè)的市場地位、產(chǎn)品資源，以及用戶影響力等要素，制定更為切實(shí)可行的任務(wù)和指標(biāo)。同時(shí)，增長目標(biāo)不能只是鎖定規(guī)模，還要關(guān)注利潤率和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等細(xì)分指標(biāo)。