品牌是一個企業(yè)多種資源的綜合的集中體現(xiàn)，廣告作為品牌主要推廣手段對企業(yè)來說尤為重要，企業(yè)聲譽是好是壞在此一舉。企業(yè)如何合理科學(xué)的利用廣告的作用來建設(shè)品牌，把好鋼用在刀刃上，這需要策略和技巧。

　　品牌推廣并非“高大尚”就好

　　有不少燈帶企業(yè)過分依賴和癡迷于廣告，認為做品牌就是做廣告，品牌等同于知名度，只要舍得大規(guī)模的投放廣告，就會讓消費者耳熟能詳，知名度自然就提高了，這樣就可以塑造出一個品牌。其實，知名度僅是品牌的一部分，品牌是包括商標、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、符號、廣告風(fēng)格等的總和。

　　品牌的塑造離不開廣告，但并非像企業(yè)主認為的那樣：廣告決定成敗。廣告有兩個目的：一是促進銷量;二是對品牌資產(chǎn)的積累。單靠廣告創(chuàng)造不了品牌，廣告也不是萬能的。品牌必須經(jīng)過長期積累，才能在消費者心目中形成一種固有的印象，而大多燈帶品牌尚處于初始積累階段，定位不明確，不知道自己要什么。很多燈帶企業(yè)在品牌推廣上，常常認為必須以大氣、優(yōu)美、上檔次的風(fēng)格，體現(xiàn)出國際化，才能塑造一個大品牌。

　　品牌并非“護身符”

　　品牌建設(shè)是一個浩大的工程，包括品牌的整體戰(zhàn)略規(guī)劃、視覺形象設(shè)計、品牌傳播理念、品牌符號、廣告、品牌氣質(zhì)的界定等很多內(nèi)容。商標只是屬于視覺形象的一部分，從另一個角度來講，商標是一種法律概念，它的主動權(quán)掌握在企業(yè)的手中。而品牌是根植于消費者心智的一種認知，是一種市場行為�？煽诳蓸返目偛镁驼f過，如果可口可樂的工廠在一夜之間燒掉，憑著可口可樂在市場的影響力，第二天就可以在原址上重建一座新廠。這就是品牌的力量，因為可口可樂已獲得了社會的信任，它與消費者之間建立了一種無形的契約。

　　品牌的建設(shè)不僅是指對廣告的投入，還要通過塑造品牌形象和品牌核心理念的提煉和傳播，來獲取消費者好感，形成品牌忠誠，這是一個浩大的工程，需要我們品牌的維護者小心翼翼、長年累月的苦心經(jīng)營。如秦池就是一個典型的例子，在當(dāng)年可謂天下無人不知，可最終還是在這個世界消聲滅跡了。這就是品牌的知名度有，美譽度為零的惡劣后果。