品牌是一個(gè)企業(yè)多種資源的綜合的集中體現(xiàn)，廣告作為品牌主要推廣手段對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)尤為重要，企業(yè)聲譽(yù)是好是壞在此一舉。企業(yè)如何合理科學(xué)的利用廣告的作用來(lái)建設(shè)品牌，把好鋼用在刀刃上，這需要策略和技巧。

　　品牌推廣并非“高大尚”就好

　　有不少燈帶企業(yè)過(guò)分依賴(lài)和癡迷于廣告，認(rèn)為做品牌就是做廣告，品牌等同于知名度，只要舍得大規(guī)模的投放廣告，就會(huì)讓消費(fèi)者耳熟能詳，知名度自然就提高了，這樣就可以塑造出一個(gè)品牌。其實(shí)，知名度僅是品牌的一部分，品牌是包括商標(biāo)、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、符號(hào)、廣告風(fēng)格等的總和。

　　品牌的塑造離不開(kāi)廣告，但并非像企業(yè)主認(rèn)為的那樣：廣告決定成敗。廣告有兩個(gè)目的：一是促進(jìn)銷(xiāo)量;二是對(duì)品牌資產(chǎn)的積累。單靠廣告創(chuàng)造不了品牌，廣告也不是萬(wàn)能的。品牌必須經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期積累，才能在消費(fèi)者心目中形成一種固有的印象，而大多燈帶品牌尚處于初始積累階段，定位不明確，不知道自己要什么。很多燈帶企業(yè)在品牌推廣上，常常認(rèn)為必須以大氣、優(yōu)美、上檔次的風(fēng)格，體現(xiàn)出國(guó)際化，才能塑造一個(gè)大品牌。

　　品牌并非“護(hù)身符”

　　品牌建設(shè)是一個(gè)浩大的工程，包括品牌的整體戰(zhàn)略規(guī)劃、視覺(jué)形象設(shè)計(jì)、品牌傳播理念、品牌符號(hào)、廣告、品牌氣質(zhì)的界定等很多內(nèi)容。商標(biāo)只是屬于視覺(jué)形象的一部分，從另一個(gè)角度來(lái)講，商標(biāo)是一種法律概念，它的主動(dòng)權(quán)掌握在企業(yè)的手中。而品牌是根植于消費(fèi)者心智的一種認(rèn)知，是一種市場(chǎng)行為。可口可樂(lè)的總裁就說(shuō)過(guò)，如果可口可樂(lè)的工廠在一夜之間燒掉，憑著可口可樂(lè)在市場(chǎng)的影響力，第二天就可以在原址上重建一座新廠。這就是品牌的力量，因?yàn)榭煽诳蓸?lè)已獲得了社會(huì)的信任，它與消費(fèi)者之間建立了一種無(wú)形的契約。

　　品牌的建設(shè)不僅是指對(duì)廣告的投入，還要通過(guò)塑造品牌形象和品牌核心理念的提煉和傳播，來(lái)獲取消費(fèi)者好感，形成品牌忠誠(chéng)，這是一個(gè)浩大的工程，需要我們品牌的維護(hù)者小心翼翼、長(zhǎng)年累月的苦心經(jīng)營(yíng)。如秦池就是一個(gè)典型的例子，在當(dāng)年可謂天下無(wú)人不知，可最終還是在這個(gè)世界消聲滅跡了。這就是品牌的知名度有，美譽(yù)度為零的惡劣后果。