日前，柴靜所做的霧霾調查《穹頂之下》幾乎紅遍大江南北。業(yè)內人士表示，《穹頂之下》的火熱傳播并非偶然，而是在各種力量推波助瀾的情況下才能有如此強大的反響和效應，而各種力量的仰仗，則是各大吊頂企業(yè)所要關注的地方。

　　積極借助新媒體

　　《穹頂之下》的傳播，始于人民網(wǎng)微博和優(yōu)酷土豆平臺，之后廣泛出現(xiàn)在幾乎所有的視頻網(wǎng)站，以及掛靠這些視頻網(wǎng)站的智能機頂盒等屏幕上。而在各視頻網(wǎng)站的播放量上，騰訊視頻的播放量最多，很大的原因在于騰訊借助旗下品牌微信的大力推廣。此外，截至2月28日當天深夜，全國所有的電視臺上星頻道，沒有一家報道關于《穹頂之下》的消息。

　　不過，在當天出版的全國報紙當中，只有《北京青年報》把這個紀錄片的相關消息放到了頭版。根據(jù)每天都會檢查全國報紙的微博賬號@傳媒老王表示，當天早上的全國各大報紙，幾乎沒有對《穹頂之下》做任何報道。

　　《穹頂之下》當時選擇的傳播媒介即為新媒體，而借勢新媒體的快速傳播，柴靜、霧霾、《穹頂之下》均成為社會熱詞，激起了社會各界的千層浪。傳統(tǒng)媒體反應的略顯遲鈍則進一步凸顯新媒體的強大作用，新時代，新傳播，吊頂企業(yè)需要仰仗新媒體，有了新媒體的快速傳播，才會在短期內取得較為可觀的傳播效果。當然，不同的傳播事件，需要借助不同的傳播媒介，吊頂企業(yè)在選擇傳播媒介時要謹慎。

　　吊頂企業(yè)傳播需把握痛點

　　《穹頂之下》能取得這樣大的社會反響，除了柴靜、新媒體等元素，更重要的是它擊中了無數(shù)國人心中的痛點——環(huán)保。環(huán)保，古今中外的熱門話題，而當下中國社會面臨著很多環(huán)保問題，霧霾更是近年來的熱中之熱。即使霧霾問題很熱，但對這一問題做出的綜合性和專業(yè)性報道卻少之又少。在這樣的時刻，柴靜的《穹頂之下》恰逢其時，自然能引發(fā)一系列的連鎖反應。

　　同樣的，吊頂企業(yè)傳播，痛點的把握不可少。在做出各類傳播事件時，吊頂企業(yè)需要挖掘行業(yè)內外所存在的共同話題或者大眾所普遍關注的話題，唯有扎根于消費者需要的話題才是最具傳播價值的話題，自然，因話題而展開的各類活動也才能更好地開展。話題，是一個切入點，直擊痛點的話題更是一個利器，而直擊痛點的產(chǎn)品則最終保證了傳播效果。

　　總之，《穹頂之下》所具備的強大傳播意義是吊頂企業(yè)決不能忽視的，吊頂企業(yè)在新形勢下，需借助新的傳播工具和途徑為品牌做一個新形式的推廣，找尋自己的穹頂，觸摸自己的穹頂!