有人說，2018年是中國門窗行業(yè)的洗牌元年。伴隨著多部環(huán)保法規(guī)的正式實(shí)施，僅廣東地區(qū)，就有超過1000多家的門窗企業(yè)因不達(dá)標(biāo)而被查處。高壓政策之下，中國門業(yè)在過去一年究竟發(fā)展如何，本文將用數(shù)據(jù)為您帶來詳細(xì)解讀。

　　年產(chǎn)值增速減緩，住房仍是最大影響因素

　　2018年中國門業(yè)總產(chǎn)值同比2017年增長了3%。雖然維持了一定的增幅，但可以明顯感覺出增速減緩。作為建材家居的一個子類別，2018年全國規(guī)模以上建材家居賣場全年累計(jì)銷售額為9661.6億元，同比上漲5.32%，門業(yè)的增速遠(yuǎn)低于行業(yè)的總體增速。

　　住房政策的調(diào)整，仍是全行業(yè)受影響的最大因素。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的一季度全國70個大中城市商品住宅銷售價格變動情況顯示，從環(huán)比看，4個一線城市新建商品住宅銷售價格持平;二手住宅銷售價格下降0.2%，降幅比上月擴(kuò)大0.1個百分點(diǎn)，其中北京和上海的二手房，無論是環(huán)比還是同比，均呈現(xiàn)下跌態(tài)勢。

　　另一方面，從這幾年我國房地產(chǎn)行業(yè)的竣工面積來看，前五年內(nèi)我國房地產(chǎn)竣工面積均保持在10億平方米以上的規(guī)模。但2018年國統(tǒng)局最新數(shù)據(jù)顯示，全年房屋竣工面積僅有9.3億平方米，同比上年下降了7.8個百分點(diǎn)，門窗行業(yè)的市場需求自然而然隨之大幅縮減。

　　定制巨頭“攪局”，行業(yè)競爭急速加劇

　　不同于其他家居品類，門窗行業(yè)的歷史十分悠久，就算是金屬門窗也歷經(jīng)了近百年的時間。因此產(chǎn)業(yè)化程度更為突出、品牌集中度高、市場競爭激烈是它的一個最重要的表現(xiàn)。可以說，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知程度決定了競品市場的份額排名。以現(xiàn)有的2017年數(shù)據(jù)為例，2017年中國木門總產(chǎn)值達(dá)1451億元，而TATA木門一家就占了30億元的年產(chǎn)值，夢天木門則以15億元的年產(chǎn)值排名第二，兩大品牌的總產(chǎn)值就已經(jīng)超過了行業(yè)年產(chǎn)值的3%。

　　2018年，門業(yè)市場的競爭表現(xiàn)更為激烈。實(shí)際上從2015年開始，中國門窗行業(yè)的企業(yè)數(shù)量就在逐年下滑。據(jù)門窗行業(yè)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年規(guī)上企業(yè)3850多家，企業(yè)數(shù)量減少了8%。

　　這不僅僅歸結(jié)于前文提到的環(huán)保調(diào)控。隨著定制家居的崛起，不少家居巨頭早就將風(fēng)向標(biāo)瞄準(zhǔn)了門窗。歐派、索菲亞以“全屋”和“大家居”的戰(zhàn)略為依托，迅速將木門納入衣柜、櫥柜的套餐業(yè)務(wù)之中，突飛猛進(jìn)地分羹門窗業(yè)。而志邦、好萊客布局較晚，但也順利地將木門業(yè)務(wù)規(guī)劃為未來全屋定制的重點(diǎn)。

　　在原有的門業(yè)巨頭叢生生態(tài)環(huán)境下，定制巨頭的“攪局”無疑加大了游戲的籌碼。無論是超百億的體量規(guī)模，還是先進(jìn)的營銷模式和終端表現(xiàn)，定制巨頭早就走在了門業(yè)巨頭的面前，再加上個性定制化，和對消費(fèi)升級趨勢的追隨。優(yōu)勝劣汰、弱肉強(qiáng)食，定制家居頭部企業(yè)全面進(jìn)入門窗行業(yè)，勢必會引起行業(yè)格局變革。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，國內(nèi)定制門窗市場總額已達(dá)300-350億元，已占整個門窗市場5%左右的份額，假如到2020年市場份額占比達(dá)到8%，將會帶來近600億元的市場，發(fā)展前景巨大。

　　異軍突起，智能門鎖或成破局之棋?

　　炙熱的競爭之下，誰能逐鹿門業(yè)，勝者為王?是穩(wěn)扎穩(wěn)打、深耕行業(yè)的門企巨頭，還是個性百出、靈活應(yīng)對的定制大佬?智能門鎖或成奪取中國門業(yè)領(lǐng)頭羊的重要一環(huán)。

　　2018年中國門業(yè)的整體盈利達(dá)225.6億元人民幣。行業(yè)售賣產(chǎn)品主要分為三個類別：一是鋼質(zhì)門，價格在1210—1980元左右;二為木質(zhì)門，價格在1100—2750元左右;三為智能門3500—8000元左右;通過數(shù)字對比我們可以發(fā)現(xiàn)，智能門的價格是傳統(tǒng)門類的三到四倍左右。要想奪得利益高地，智能門市場的重要性顯而易見。

　　而過去一年智能門鎖的市場得到了爆發(fā)性地增長，無論是銷量、市場規(guī)模還是企業(yè)與用戶的參與度都可圈可點(diǎn)。

　　首先，2018年中國智能門鎖銷量從2017年的800萬套，一躍飛升至2000萬套。按照單價2000元計(jì)算，市場規(guī)模達(dá)到了400億元左右。其次，從生產(chǎn)制造商的數(shù)量來看，僅2018上半年我國智能門鎖的品牌就超過了3500個，生產(chǎn)企業(yè)超過1500家，已經(jīng)逼近傳統(tǒng)機(jī)械制鎖企業(yè)的數(shù)量。在門企數(shù)量消減的形勢下，智能門鎖卻依然能開門闊斧地大步向前。

　　眾所周知，智能化是未來家居的主流。雖然眼下門窗行業(yè)和智能化的結(jié)合還不夠完善，但智能門已經(jīng)成為不可逆的趨勢。在面對這片誘人的藍(lán)海時，不少傳統(tǒng)門窗企業(yè)還是選擇了固步自封。在2018年的大數(shù)據(jù)面前，也許一些人會獲得警醒：再不擁抱智能化，真的就晚了。未來，隨著消費(fèi)逐漸升級，消費(fèi)者對智能化家居的需求和接受度都會更加強(qiáng)烈。傳統(tǒng)門業(yè)若還停留在原地，唯有接受被“洗牌”的命運(yùn)。