如今，互聯(lián)網(wǎng)時代下的品牌甜度要“高糖”，因為消費者越來越看重品牌帶來情感體驗，這種對情感體驗的看重有時甚至超過了功能體驗。品牌要想成功，就必須建立與消費者的情感關(guān)聯(lián)，使自身從冷冰冰的功能性形象轉(zhuǎn)變成具有某種人格特征的象征性形象。這是一種趨勢，也是一種必然。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代下 門業(yè)高糖品牌甜度是怎樣的呢?

　　一、增加溝通的甜度

　　“親”這個詞，最早出現(xiàn)在淘寶上，對每一個消費者第一次見面就為“親”，什么“親，你需要什么寶貝啊”、“親，包郵啊”、“親，給個好評啊”……等等。這就是在品牌甜度上的轉(zhuǎn)變，不再是“先生您好，歡迎光臨”、“您好，請問有什么需要幫助的”這些冷冰冰的交談了，加入了甜度，增加了與消費者直接的甜蜜感。

　　這是一個萬物互聯(lián)社交的大時代，門業(yè)品牌需要打通與客戶溝通的各個觸點，比如官網(wǎng)、客服、APP、微信公眾號，持續(xù)地降低用戶的溝通成本，提供了更友好的溝通體驗，讓人感覺到你是一個可溝通、好溝通的對象，這對品牌甜度的塑造非常重要。門業(yè)品牌與消費者親密互動，不再是冷冰冰的，而是讓他們感覺到品牌的溫度，體會到被尊重、被重視的感覺，而且心里還感覺甜蜜蜜的。稱呼的轉(zhuǎn)變其實就是品牌甜度的增加，與消費者粘度的增強(qiáng)，最終受益的還是品牌，因為這些消費者會逐漸成為門業(yè)品牌的忠實粉絲，重度用戶。

　　二、整合大數(shù)據(jù) 精準(zhǔn)“投糖”

　　互聯(lián)網(wǎng)時代下的交易使得成本降低，因為不用再盲目的投廣告，在自媒體為主導(dǎo)的新形勢下，營銷可以更加精準(zhǔn)。這就要依賴大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)投放，把福利糖果精準(zhǔn)投到潛在消費者與忠實粉絲口袋里，讓品牌甜度逐漸提高!

　　首先是通過大數(shù)據(jù)整合信息，搭建屬于自身品牌的粉絲群像，了解你的受眾群體，性別、興趣愛好和所屬消費階層等等，以此得出對目前消費群體的認(rèn)知，了解了你品牌的被動人格，再著手構(gòu)建主動人格。主動人格指的是，品牌針對消費者主動去塑造的品牌人格化形象，人格化稱謂是一部分，另外還包括了品牌關(guān)注的話題內(nèi)容，自身的格調(diào)態(tài)度，語言風(fēng)格等;被動人格呢，就是你沒有主動行為，而是在被動情況下形成的用戶認(rèn)知，典型的案例比如柯達(dá)，在過去一段時間，無論它希望構(gòu)建的主動人格是什么，被動人格總是讓人想到“膠片”和“路邊的沖印店”。

　　未來，品牌人格甚至?xí)�超越產(chǎn)品和內(nèi)容，將實現(xiàn)更大的商業(yè)價值。如果品牌缺少人格化的辨識度，難以與消費者體驗之間的產(chǎn)生共鳴，那么你就跟消費者沒有甜度，沒有了甜度自然就沒有粘度，也就沒有了對品牌的忠誠度。就像目前大品牌寶潔的困境一樣，被市場淘汰就是不遠(yuǎn)的事了。

　　現(xiàn)代營銷大師菲利普?科特勒曾明確指出“一個成功的人格化的品牌形象就是其最好的公關(guān)，能夠促使顧客與消費者的關(guān)系更加密切，使消費者對品牌以及其內(nèi)在文化的感情逐漸加深。最終，品牌在消費者心中的形象，已經(jīng)不僅僅是一個產(chǎn)品，而漸漸演變成了一個形象豐滿的人，甚至擁有自己的形象、個性、氣質(zhì)、文化內(nèi)涵。”而對于門業(yè)企業(yè)來說，適當(dāng)?shù)慕o品牌加入了“甜度”，塑造品牌，才能使得品牌更具親切感，更易被消費者熟知。