不漲價(jià)，只能失血等死

　　某種程度上，成本上漲帶來(lái)產(chǎn)品調(diào)價(jià)，對(duì)門(mén)業(yè)行業(yè)是件好事。原因可能不言自明，但結(jié)果卻吉兇難料。多年來(lái)我國(guó)門(mén)業(yè)行業(yè)的成本上漲始終處于進(jìn)行時(shí)，一些企業(yè)和品牌已不堪成本重負(fù)倒掉了，現(xiàn)存企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品漲價(jià)也是小心翼翼，惟恐一著走錯(cuò)，帶來(lái)經(jīng)銷(xiāo)商離隊(duì)、市場(chǎng)丟失，企業(yè)身陷萬(wàn)劫不復(fù)。一些企業(yè)雖表面漲價(jià)喊得響亮，卻高抬輕放，實(shí)則漲價(jià)微乎其微，或是價(jià)格漲上去了，折扣降得更多了，里外還是維持原狀。

　　說(shuō)是好事，是因?yàn)殚T(mén)業(yè)企業(yè)可以正常應(yīng)對(duì)市場(chǎng)上的風(fēng)吹草動(dòng)，不是怕這怕那，即使是面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)的價(jià)格。對(duì)漲價(jià)的畏懼，既反映出價(jià)格杠桿的敏感已關(guān)乎企業(yè)的生存，也折射出漲價(jià)的結(jié)果可能是找死。但不漲價(jià)，任由成本吞噬企業(yè)發(fā)展血脈——利潤(rùn)，卻是在失血等死。

　　理性調(diào)控價(jià)格，是生存需要

　　好多人認(rèn)為，門(mén)業(yè)產(chǎn)品的利潤(rùn)率較高，利潤(rùn)空間大，會(huì)對(duì)門(mén)業(yè)產(chǎn)品以任何理由的漲價(jià)產(chǎn)生抵觸，甚至指責(zé)，導(dǎo)致價(jià)格長(zhǎng)期按兵不動(dòng)。而門(mén)業(yè)產(chǎn)品的高標(biāo)價(jià)、低折扣，卻也給人如此印象。但綜合評(píng)價(jià)，門(mén)業(yè)企業(yè)在歷經(jīng)價(jià)格血拼、成本上漲的多輪沖擊后，早已不復(fù)往日的高利潤(rùn)，取而代之的是在高成本、同質(zhì)化、產(chǎn)能過(guò)剩的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下的勉強(qiáng)生存。遇到來(lái)自成本、資金等方面的任何感冒都可能致命，遇到庫(kù)存高企、出口受阻等方面的任何打擊都可能殞命，門(mén)業(yè)企業(yè)的生存環(huán)境在惡化，生命質(zhì)量在脆化。理性調(diào)控價(jià)格，是生存需要，是本能反映，也是成熟表現(xiàn)。

　　有人會(huì)說(shuō)，企業(yè)應(yīng)該通過(guò)強(qiáng)化管理、積極創(chuàng)新來(lái)消化掉上漲成本，而不是轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者、由市場(chǎng)買(mǎi)單。此話(huà)不假，但高額上漲成本，有時(shí)企業(yè)是不可能完全消化掉的，門(mén)業(yè)企業(yè)面對(duì)的成本上漲是剛性的，而且往往幅度比較大較�，F(xiàn)在連國(guó)家都在出臺(tái)政策措施幫企業(yè)降成本，“降成本”是今年五項(xiàng)重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)工作之一，說(shuō)明成本壓力已隨政策與人口紅利消減而日趨增大，影響到產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　成本上漲，倒逼門(mén)業(yè)企業(yè)變革

　　成本上漲是國(guó)內(nèi)所有制造企業(yè)面臨的共性問(wèn)題，門(mén)業(yè)行業(yè)作為資源、能源、勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，面對(duì)成本上漲壓力，既要依托國(guó)家的改革創(chuàng)新帶來(lái)的紅利降低經(jīng)營(yíng)成本，更需通過(guò)自主創(chuàng)新、強(qiáng)化管理、提高全要素生產(chǎn)率等途徑向內(nèi)挖掘降成本潛力，盡最大努力消化掉成本上漲帶來(lái)的挑戰(zhàn)，提高產(chǎn)品性?xún)r(jià)比和競(jìng)爭(zhēng)力。這對(duì)門(mén)業(yè)企業(yè)將形成巨大的倒逼力量，是好事。要知道，來(lái)自市場(chǎng)的壓力更會(huì)觸動(dòng)企業(yè)主動(dòng)變革的決心。

　　說(shuō)是好事，還有一個(gè)原因，成本上漲引發(fā)的生存挑戰(zhàn)，價(jià)格上漲帶來(lái)的不確定結(jié)果，將倒逼門(mén)業(yè)企業(yè)加大自主創(chuàng)新和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以產(chǎn)品創(chuàng)新滿(mǎn)足消費(fèi)升級(jí)需求，降低生產(chǎn)成本、提升產(chǎn)品價(jià)值、化解生存壓力，而這，或許是最圓滿(mǎn)的結(jié)局，大家最希望看到的結(jié)果。門(mén)業(yè)行業(yè)存在的創(chuàng)新乏力、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)以及產(chǎn)能過(guò)剩等頑疾，在成本上漲的火上添油下，更趨病入膏肓。如不能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，所謂的升級(jí)版只是紙上談兵。

　　盈利是企業(yè)一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的最終目的，當(dāng)來(lái)自成本上漲壓縮利潤(rùn)空間，而企業(yè)自身又無(wú)法消化成本壓力時(shí)，就會(huì)本能采取漲價(jià)措施來(lái)保持相對(duì)利潤(rùn)空間的存在。一旦漲價(jià)不被消費(fèi)者所接受，企業(yè)退出市場(chǎng)只是遲早的事。優(yōu)勝劣汰，這對(duì)門(mén)業(yè)行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)未必是壞事。