房產(chǎn)剛需回暖行業(yè)受利

　　門業(yè)業(yè)內(nèi)人士分析，門業(yè)市場回暖、行業(yè)景氣度回升，是門業(yè)企業(yè)業(yè)績增長的基礎(chǔ)。同時在門業(yè)品牌競爭時代，部分門業(yè)產(chǎn)品品牌推行新品提價、開拓網(wǎng)絡(luò)渠道、增開店面等方式，使利潤最大化。

　　門業(yè)行業(yè)上市企業(yè)數(shù)量不多，產(chǎn)品涉及上下游多個產(chǎn)業(yè)，個別企業(yè)的業(yè)績盡管不能完全反映整體行業(yè)狀況，但房產(chǎn)市場的持續(xù)發(fā)力、剛性需求不斷釋放，是上市企業(yè)業(yè)績增長的基礎(chǔ)。

　　國房指數(shù)與BHI指數(shù)同步增長，表明購房者買房后就著手裝修、買家具，說明購房剛性需求占主力，這在家具、門業(yè)類等更新較慢的產(chǎn)品中體現(xiàn)更明顯。這也可以解釋為何部分實(shí)木門業(yè)企業(yè)業(yè)績不斷上升。

　　此外，一些大的門業(yè)企業(yè)企業(yè)都不約而同地提到渠道拓展、新品提價等策略帶來的效益。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，季度報表反映的是一個范圍內(nèi)的企業(yè)表現(xiàn)情況，在房產(chǎn)市場增長的基礎(chǔ)下，渠道、品牌、管理成為企業(yè)獲取利潤的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　加強(qiáng)品牌影響力

　　任何一個企業(yè)想做大或做強(qiáng)，發(fā)展的范圍就必須發(fā)生改變，不能僅僅局限于區(qū)域的市場，而是要將目光看向全國。

　　作為中小門業(yè)企業(yè)，從區(qū)域走向全國，是一道繞不過的檻，也是門業(yè)企業(yè)面臨的一個全新課題。這就要求門業(yè)企業(yè)在拓展渠道和銷量的同時，要重視品牌意識，加強(qiáng)品牌建設(shè)。隨著市場的深入發(fā)展，產(chǎn)品的同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，產(chǎn)品模仿防不勝防，也迫使門業(yè)廠家必須進(jìn)行品牌建設(shè)。