“植入式廣告”是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠�，以達到營銷目的。相對于報紙、平面媒體等傳統(tǒng)的顯性廣告，植入式廣告是一種主動、深入和靈活的營銷方式，具有傳達產(chǎn)品的核心功能和產(chǎn)品信息的傳播效果。

　　在影視產(chǎn)業(yè)日益壯大的今天，影視植入式廣告也步入高速發(fā)展的時期。相對于傳統(tǒng)的廣告，廣告植入營銷具有特有的優(yōu)勢：

　　一、方式不惹人煩

　　與傳統(tǒng)廣告直接闡述的方式不同，為不影響影視的效果，廣告植入采取的是一種間接委婉的方式來表達產(chǎn)品的信息和訴求。由于廣告被淡化，很少會遭到受眾的抵觸與拒絕。如果將廣告和影視節(jié)目完美融合，能在無形中加深消費者對廣告產(chǎn)品或品牌的印象。

　　二、傳播廣生命長

　　紅木家具行業(yè)作為傳統(tǒng)的家居行業(yè)之一，可是購買率不高，若是直接投放廣告，闡述產(chǎn)品的特點和功能，未必能引起消費者的注意。而當(dāng)紅的影視節(jié)目往往擁有大量的觀眾，將紅木家具產(chǎn)品恰當(dāng)?shù)厝谌胗耙晥鼍爸校�其產(chǎn)生的廣告受眾量不可低估。

　　三、范圍廣滲透強

　　對于觀眾來說，電影，電視劇成為最直觀、最廣闊同時也最細微的傳播載體。影視中出現(xiàn)的產(chǎn)品，品牌或服務(wù)，只要是觀眾喜愛的，都會給人們留下回味，成為人們談?wù)摰脑掝}追逐的對象。將紅木家具植入影視作品中時，若能既體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點和功能，又達到“潤物細無聲”的效果，讓觀眾主動記憶并傳播植入的產(chǎn)品，便能形成紅木家具強大的品牌滲透力。

　　但是，廣告植入也不是使用于所有企業(yè)。植入式廣告是一種有效的信息傳遞方式，但由于在產(chǎn)品植入的時候需要考慮到不影響影視的情節(jié)和效果，存在感會相對比較弱，具有一定的隱蔽性。若產(chǎn)品沒有一定的知名度，很難被消費者發(fā)現(xiàn)。所以，植入廣告這種營銷方式，比較適合處在企業(yè)產(chǎn)品生命周期中后期的老品牌，而不適合處在導(dǎo)入期的產(chǎn)品。同理，若中小紅木家具企業(yè)在消費者中沒有一定的知名度，再好的紅木家具產(chǎn)品就算被巧妙地植入影視中，消費者也只是一眼帶過，甚至什么不會發(fā)現(xiàn)它的存在。這樣紅木家具的話，就算企業(yè)斥巨資做廣告植入，也起不到什么宣傳效果。