我們看到人們不遠(yuǎn)萬(wàn)里，去法國(guó)香榭麗舍大道“批發(fā)”奢侈品，我們看到人們不辭辛勞，去意大利米蘭成箱成捆購(gòu)買(mǎi)奢侈品，那些奢侈品店鋪因?yàn)?ldquo;組團(tuán)”的中國(guó)采購(gòu)大軍進(jìn)門(mén)，而對(duì)外掛出“暫停營(yíng)業(yè)”，甚至許多奢侈品商店的營(yíng)業(yè)員都擁有嫻熟的漢語(yǔ)對(duì)話能力，這樣的情形為什么在中國(guó)不可能見(jiàn)到。

為什么這些國(guó)際奢侈品牌有那么大的吸引力.能夠讓消費(fèi)者瘋狂的品牌都是具有強(qiáng)大系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力的。系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力，不僅僅是單獨(dú)某一項(xiàng)能力，他們的設(shè)計(jì)、歷史、文化、店面、視覺(jué)、精神、服務(wù)、體驗(yàn)等，這些有形元素和無(wú)形元素的綜合，通過(guò)幾百年的積淀，堆積成了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力城墻，而這些競(jìng)爭(zhēng)力，就是城墻的一塊塊磚，隨著時(shí)間不斷累計(jì)起來(lái)。而中國(guó)許多品牌僅僅看到了城墻表面，卻沒(méi)有看到壘磚的艱辛過(guò)程，許多國(guó)內(nèi)品牌只是在學(xué)習(xí)奢侈品牌的形式，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

蘋(píng)果手機(jī)從來(lái)都不是一個(gè)賣(mài)手機(jī)的公司，它是一個(gè)全系統(tǒng)的科技公司，ituns系統(tǒng)、APPstore，形成了一個(gè)從硬件到軟件的獨(dú)立系統(tǒng)。和微軟、INTEL僅僅賣(mài)軟件或硬件不同，喬布斯的偉大就在于，蘋(píng)果形成了從電腦、手機(jī)、音樂(lè)播放器自有系統(tǒng)的獨(dú)立王國(guó)，而這個(gè)王國(guó)，并不與別人兼容。喬布斯的特立獨(dú)行，曾讓他錯(cuò)失機(jī)遇，卻贏得了最終的輝煌，這是一個(gè)擁有千億美元市值的系統(tǒng)，任何一個(gè)公司都是難以模仿的。

那些百年公司都擁有獨(dú)立品牌基因，由一個(gè)基因發(fā)展壯大，形成了強(qiáng)大的系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)目前流行的“商業(yè)模式”，實(shí)質(zhì)是對(duì)空白市場(chǎng)的挖掘和滿(mǎn)足，而只有那些想要改變行業(yè)的開(kāi)創(chuàng)者，才有可能擁有現(xiàn)代品牌的基因。我們可能認(rèn)為L(zhǎng)V僅僅是一個(gè)花格子的包，但這個(gè)150多年的品牌，卻是許多時(shí)代的見(jiàn)證者，它為眾多的皇親貴族制作過(guò)箱包，它是世界一個(gè)個(gè)時(shí)代手工縫制的杰出作品，它是創(chuàng)始人的精神物化，也是一個(gè)時(shí)代的經(jīng)典象征。

這些國(guó)際頂級(jí)品牌，經(jīng)過(guò)百年的發(fā)展，形成了獨(dú)立的品牌精神、視覺(jué)、文化，它們的產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)擁有穩(wěn)定的形態(tài)，這些經(jīng)過(guò)時(shí)間累計(jì)的品牌感受，是由無(wú)數(shù)的細(xì)節(jié)組成的體驗(yàn)，讓人們感覺(jué)到“很完美，卻無(wú)法具體描述出哪里好”。許多國(guó)內(nèi)品牌在設(shè)計(jì)、裝修、服務(wù)等形式上可以模仿得很像，但就是缺少了那樣的感覺(jué)，那種歷史的沉淀感，那種頂級(jí)品牌的文化感，那種讓你走進(jìn)店面就不由自主掏錢(qián)的沖動(dòng)感。