我們看到人們不遠(yuǎn)萬里，去法國香榭麗舍大道“批發(fā)”奢侈品，我們看到人們不辭辛勞，去意大利米蘭成箱成捆購買奢侈品，那些奢侈品店鋪因?yàn)?ldquo;組團(tuán)”的中國采購大軍進(jìn)門，而對外掛出“暫停營業(yè)”，甚至許多奢侈品商店的營業(yè)員都擁有嫻熟的漢語對話能力，這樣的情形為什么在中國不可能見到。

為什么這些國際奢侈品牌有那么大的吸引力.能夠讓消費(fèi)者瘋狂的品牌都是具有強(qiáng)大系統(tǒng)競爭力的。系統(tǒng)競爭力，不僅僅是單獨(dú)某一項(xiàng)能力，他們的設(shè)計(jì)、歷史、文化、店面、視覺、精神、服務(wù)、體驗(yàn)等，這些有形元素和無形元素的綜合，通過幾百年的積淀，堆積成了強(qiáng)大的競爭力城墻，而這些競爭力，就是城墻的一塊塊磚，隨著時(shí)間不斷累計(jì)起來。而中國許多品牌僅僅看到了城墻表面，卻沒有看到壘磚的艱辛過程，許多國內(nèi)品牌只是在學(xué)習(xí)奢侈品牌的形式，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

蘋果手機(jī)從來都不是一個(gè)賣手機(jī)的公司，它是一個(gè)全系統(tǒng)的科技公司，ituns系統(tǒng)、APPstore，形成了一個(gè)從硬件到軟件的獨(dú)立系統(tǒng)。和微軟、INTEL僅僅賣軟件或硬件不同，喬布斯的偉大就在于，蘋果形成了從電腦、手機(jī)、音樂播放器自有系統(tǒng)的獨(dú)立王國，而這個(gè)王國，并不與別人兼容。喬布斯的特立獨(dú)行，曾讓他錯(cuò)失機(jī)遇，卻贏得了最終的輝煌，這是一個(gè)擁有千億美元市值的系統(tǒng)，任何一個(gè)公司都是難以模仿的。

那些百年公司都擁有獨(dú)立品牌基因，由一個(gè)基因發(fā)展壯大，形成了強(qiáng)大的系統(tǒng)競爭力。中國目前流行的“商業(yè)模式”，實(shí)質(zhì)是對空白市場的挖掘和滿足，而只有那些想要改變行業(yè)的開創(chuàng)者，才有可能擁有現(xiàn)代品牌的基因。我們可能認(rèn)為LV僅僅是一個(gè)花格子的包，但這個(gè)150多年的品牌，卻是許多時(shí)代的見證者，它為眾多的皇親貴族制作過箱包，它是世界一個(gè)個(gè)時(shí)代手工縫制的杰出作品，它是創(chuàng)始人的精神物化，也是一個(gè)時(shí)代的經(jīng)典象征。

這些國際頂級品牌，經(jīng)過百年的發(fā)展，形成了獨(dú)立的品牌精神、視覺、文化，它們的產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)擁有穩(wěn)定的形態(tài)，這些經(jīng)過時(shí)間累計(jì)的品牌感受，是由無數(shù)的細(xì)節(jié)組成的體驗(yàn)，讓人們感覺到“很完美，卻無法具體描述出哪里好”。許多國內(nèi)品牌在設(shè)計(jì)、裝修、服務(wù)等形式上可以模仿得很像，但就是缺少了那樣的感覺，那種歷史的沉淀感，那種頂級品牌的文化感，那種讓你走進(jìn)店面就不由自主掏錢的沖動(dòng)感。