對消費者而言，互聯(lián)網(wǎng)是獲取企業(yè)品牌以及產(chǎn)品信息的重要渠道，而隨著全球網(wǎng)民數(shù)量的快速增長，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)演變成一種功能強大且頗受企業(yè)青睞的營銷工具。危機總與機遇并存，互聯(lián)網(wǎng)在帶給企業(yè)諸多利益的同時也暗藏風險，企業(yè)運用互聯(lián)網(wǎng)營銷還需具備以下三種能力。

　　1、豐富的知識儲備

　　進行事件營銷，策劃者或組織者需要在經(jīng)濟、人文、歷史、法律等各方面有所涉獵。對設(shè)計判斷網(wǎng)絡(luò)話題能力要求等同于新聞記者，并要時刻保持政治敏感性，對網(wǎng)絡(luò)話題的設(shè)計不能觸犯底線，既要勇敢出擊又要能夠把握全局，能夠從企業(yè)、產(chǎn)品、需求以及網(wǎng)友等多重角度中轉(zhuǎn)換工作職能，甚至能夠從網(wǎng)友的跟帖中找到靈感和思路，以此突破話題方向。

　　2、準確的甄別能力

　　當前，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長，用戶成分復雜，利益趨于多元化。隨著微博、微信等新的溝通工具的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)氛圍及話語權(quán)已經(jīng)從精英轉(zhuǎn)型為草根，從娛樂需求轉(zhuǎn)向多元利益訴求。一個不起眼的小人物，一個不起眼的小帖子，也能引起軒然大波。據(jù)CNNIC報告，我國網(wǎng)絡(luò)用戶已達到3.84億，網(wǎng)絡(luò)用戶組成成分復雜，可分為政治利益訴求、情感利益訴求以及經(jīng)濟利益訴求等多種心態(tài)。

　　3、高度的職業(yè)敏感

　　受關(guān)注的話題越來越同質(zhì)化。專家認為，網(wǎng)絡(luò)新聞是一種極其容易腐爛的物品。搶時間，抓內(nèi)容品質(zhì)是話題保鮮的最好方法。但信息傳播借助科技手段，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度迅猛，覆蓋群體縱深發(fā)展，網(wǎng)站競爭激烈。新聞傳播方式已經(jīng)發(fā)生改變，單向傳播路徑已經(jīng)發(fā)生改變。每一個人的面前都有一個麥克風，大家都是無冕之王。因此，我們需要時刻保持高度職業(yè)敏感性，要在最早最短時間內(nèi)尋找到最有爆發(fā)力的新聞事件，迅速植入客戶產(chǎn)品和品牌信息。