在成功的品牌故事背后都存在著一些共通的指導(dǎo)原則，而這些原則無一不是圍繞內(nèi)容而進行的。及時、獨特、簡潔有力的內(nèi)容對于建立品牌認知和信任至關(guān)重要。

　　營銷戰(zhàn)略一直都在隨著時代的變化而變更著其重要性，時下，內(nèi)容營銷風(fēng)氣正盛，超過了引擎營銷、公共關(guān)系、紙質(zhì)傳媒以及電視電臺廣告的比重，成為了家具企業(yè)營銷制勝的法寶。由此，持續(xù)了幾年的SEO營銷逐漸退出歷史舞臺，但內(nèi)容營銷卻是一場比SEO營銷更艱難的戰(zhàn)役。

　　內(nèi)容營銷是通過博客、事件、白皮書、視頻以及圖片提供目標市場所需要的信息的一種營銷推廣手段，需要家具企業(yè)注重以下特點：

　　把握營銷目標和時間

　　SEO營銷注重推廣，而內(nèi)容營銷既要搞定內(nèi)容，又要進行推廣，而且內(nèi)容營銷在推廣過程中目標不明確，容易讓人覺得時間不是很夠用。

　　重視內(nèi)容質(zhì)量和來源

　　內(nèi)容營銷注重內(nèi)容的質(zhì)量，因此需要雇傭一批網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容寫手，但這些資源并非那么容易找到。內(nèi)容營銷的質(zhì)量要求很高，所以如果不是從業(yè)者，很難把這個行業(yè)的種種看透，這就需要向各個細分領(lǐng)域的專業(yè)人士約稿或轉(zhuǎn)載，難度更大。SEO營銷在這個上面要簡單得多。

　　充分衡量和引導(dǎo)買家

　　不同于SEO，內(nèi)容營銷的策略是通過你呈現(xiàn)的內(nèi)容，引導(dǎo)潛在買家，讓其成為你的戰(zhàn)略伙伴。但是這種引導(dǎo)力卻難以衡量。比如在博客、微博、微信、視頻和事件營銷等這些內(nèi)容營銷平臺中，僅微博內(nèi)容營銷就有很多方面需要注意：1、社會化媒體對話并不是讓你對粉絲大喊。2、每次只專注一個微博形式3、考慮清楚視頻、圖片和投票等形式是否真的有效。4、按照時間定點發(fā)布微博內(nèi)容是否真的重要5、評論/轉(zhuǎn)發(fā)/粉絲數(shù)不會是鐵打不動的KPI。6、不尊重原創(chuàng)，無節(jié)操轉(zhuǎn)發(fā)很危險!

　　家具企業(yè)必須在內(nèi)容營銷這個領(lǐng)域中，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，克服遭遇的困難，才能在同質(zhì)化競爭中獲得光明的前景。