短期：內(nèi)容營(yíng)銷效果不明顯

　　內(nèi)容營(yíng)銷及行業(yè)思想領(lǐng)袖地位(thought leadership)所能帶給企業(yè)的益處和效用，甚至優(yōu)于很多傳統(tǒng)的商業(yè)營(yíng)銷手段。但是，他們的效果往往不那么明顯，品牌形象及市場(chǎng)信譽(yù)的建立可能需要幾個(gè)月甚至幾年。因此，在短期內(nèi)很難衡量?jī)?nèi)容營(yíng)銷的效果，更難以量化。

　　銷售數(shù)字決定了內(nèi)容營(yíng)銷的成功

　　那什么才算是成功的內(nèi)容營(yíng)銷?答案隨不同公司而異。顯然，家具銷售數(shù)字決定了內(nèi)容營(yíng)銷是否成功，因而，家具企業(yè)的營(yíng)銷人員視提高銷售業(yè)績(jī)?yōu)閮?nèi)容營(yíng)銷的首要目標(biāo)。然而，除此之外，好的內(nèi)容營(yíng)銷還能給公司帶來很多別的直接的正面效用，帶來潛在的業(yè)績(jī)提升。各個(gè)公司對(duì)成功的理解不盡相同，而根據(jù)目標(biāo)的不同，每個(gè)公司采用的策略也因之而異。

　　長(zhǎng)期：可提升品牌知名度和美譽(yù)度

　　除了有助于銷售增長(zhǎng)之外，在客戶認(rèn)知水平方面，內(nèi)容營(yíng)銷可有效增加品牌知名度和整體市場(chǎng)美譽(yù)度。盡管對(duì)很多公司來說，增加銷售數(shù)字才是終極目標(biāo)，但有一位家具企業(yè)客戶表示，在一次他們公司舉辦的活動(dòng)上，有不少消費(fèi)者主動(dòng)上前討論他們?cè)诠�眾�?hào)上分享的文章及內(nèi)容，當(dāng)時(shí)他們才意識(shí)到原來自己的內(nèi)容營(yíng)銷的策略是成功的，在社交平臺(tái)渠道分享內(nèi)容是有效的，雖然這些效果并不能被具體量化。真正有效的內(nèi)容營(yíng)銷在為觀眾們提供真正的價(jià)值和娛樂享受并做到與眾不同的同時(shí)，更要做引領(lǐng)新潮流的人。

　　對(duì)于家具企業(yè)而言，隨著社交網(wǎng)絡(luò)的普及，進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷能夠有利于了解客戶的喜好和關(guān)注點(diǎn)。增加企業(yè)和客戶的直接交流。因此，要想進(jìn)一步打造品牌影響力應(yīng)該更加貼近消費(fèi)者的心理，為消費(fèi)者提供足夠多的信息內(nèi)容，才能獲取企業(yè)的有利優(yōu)勢(shì)。而家具企業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷，在潛移默化當(dāng)中能夠逐漸深入消費(fèi)者的內(nèi)心，在一定程度上引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買心理，并且由于內(nèi)容營(yíng)銷信息的有趣性，會(huì)給消費(fèi)者留下深刻的印象，消費(fèi)者自然會(huì)選擇購(gòu)買產(chǎn)品。