2017年5月10日，是國(guó)家設(shè)立的首個(gè)“中國(guó)品牌日”。為了擴(kuò)大中國(guó)自主品牌知名度和影響力，力挺中國(guó)自主品牌在世界舞臺(tái)上的快速崛起，國(guó)務(wù)院同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。

　　早在去年6月，國(guó)務(wù)院就提出，隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)提出更高要求，我國(guó)應(yīng)擴(kuò)大自主品牌產(chǎn)品消費(fèi)，自主品牌的發(fā)展從來沒有像今天這樣得到國(guó)家層面的重視和保護(hù)。特別是在中央“供給側(cè)”改革的戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，發(fā)展品牌、成就中國(guó)制造的世界名片，已是迫在眉睫。

　　對(duì)于中國(guó)集成灶產(chǎn)業(yè)來說，近年來山寨品牌滲透整個(gè)集成灶領(lǐng)域，各種山寨版本的集成灶產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。越是在市場(chǎng)上影響力大的知名集成灶企業(yè)，就越容易遭遇山寨和“孿生兄弟”的騷擾。

　　不過近年來隨著集成灶零售渠道的垂直整合，以及集成灶行業(yè)進(jìn)入門檻的不斷提升和消費(fèi)需求升級(jí)，大集成灶被山寨的情況已在大幅減少，一線市場(chǎng)的山寨生存空間也被擠壓，目前最嚴(yán)重的是小集成灶領(lǐng)域，以及農(nóng)村等老少邊窮地區(qū)的邊緣市場(chǎng)。

　　打擊山寨力度不夠設(shè)立專門打假組織

　　近年來，全國(guó)及各地的工商、質(zhì)檢部門都會(huì)查處大量的山寨、假冒集成灶產(chǎn)品，推動(dòng)集成灶等消費(fèi)品的品質(zhì)革命。但是在實(shí)際操作過程中，卻力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　當(dāng)前來看造成大量山寨、假冒知名集成灶品牌的現(xiàn)象層出不窮，有兩個(gè)方面的主導(dǎo)因素：一是，來自于國(guó)家層面的監(jiān)督和處罰力度偏弱，很多中小企業(yè)，特別是手工作坊的違法成本過低，打一槍換一個(gè)地方，可以說做的是“一本萬利”生意;由于國(guó)家對(duì)專利、品牌產(chǎn)權(quán)的保護(hù)機(jī)制建設(shè)不健全，又對(duì)違規(guī)企業(yè)處罰力度不大，難以對(duì)“造假”起到根除作用。

　　另一方面，則是長(zhǎng)期以來中國(guó)城鄉(xiāng)差距造成信息不公開、不對(duì)稱，特別是零售渠道中的集成灶經(jīng)銷商普遍利用信息不對(duì)稱，對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者進(jìn)行公開忽悠，從而在一些區(qū)域農(nóng)村市場(chǎng)出現(xiàn)“劣質(zhì)驅(qū)逐良幣”的情況。

　　不過，從集成灶企業(yè)的角度來看，山寨產(chǎn)品的層出不窮，一是渠道經(jīng)銷商的逐利性，給那些山寨品牌以市場(chǎng)的生存機(jī)會(huì);二是缺乏系統(tǒng)的品牌保護(hù)機(jī)制，特別是對(duì)品牌打假工作的重視不足。在市場(chǎng)逐步走向成熟的背景下，品牌打假本可說是集成灶企業(yè)品牌工作的一部分，企業(yè)既不能寄希望于工商部門每年的打假，也不能寄希望于消費(fèi)者的投訴，而應(yīng)設(shè)置一個(gè)專門的打假組織主動(dòng)出擊消滅假冒的山寨品牌，維護(hù)自己品牌的形象和品牌利益。

　　注冊(cè)商標(biāo)難維權(quán)國(guó)家監(jiān)管機(jī)制應(yīng)完善

　　當(dāng)前，如果集成灶企業(yè)遭遇“被山寨”，維權(quán)有兩種情況。如果山寨企業(yè)沒有注冊(cè)商標(biāo)，那正品企業(yè)維權(quán)就相對(duì)簡(jiǎn)單，只需到各地行政機(jī)關(guān)、市場(chǎng)監(jiān)督管理局等部門投訴，就可以對(duì)山寨企業(yè)進(jìn)行行政查處。

　　如果山寨企業(yè)注冊(cè)了商標(biāo)，維權(quán)的過程就相對(duì)麻煩，而且周期較長(zhǎng)。這個(gè)流程包括行政復(fù)議程序和兩審訴訟。首先企業(yè)要向國(guó)家商標(biāo)發(fā)改委員會(huì)提出異議，要求撤銷相似的商標(biāo)，隨后委員會(huì)發(fā)出行政裁定書，同意撤掉或者維持商標(biāo)。如果企業(yè)不服還可以向北京市第一中級(jí)人民法院起訴。

　　后者之所以存在，導(dǎo)致類商標(biāo)產(chǎn)品能夠獲得注冊(cè)商標(biāo)，則是在注冊(cè)系統(tǒng)上存在著一些漏洞。根據(jù)相關(guān)法規(guī)，商標(biāo)注冊(cè)時(shí)要求只要不重名就可以使用，即使是同一名稱，在不同的行業(yè)也可使用。一個(gè)企業(yè)換下注冊(cè)類別，改個(gè)商標(biāo)字母，就可以注冊(cè)到新商標(biāo)搖身變成正規(guī)企業(yè)。這就讓串用名牌有機(jī)可乘，所以一些“山寨”的小作坊、小企業(yè)才敢借大牌來銷售。

　　在國(guó)家品牌日前夕，希望國(guó)家監(jiān)管部門真正從機(jī)制上保障正品品牌和企業(yè)的利益，為自主品牌的擴(kuò)大消費(fèi)提供政策支持。一邊要打擊山寨品牌，另一邊則要扶持自主品牌，兩手抓兩手都要硬。

　　“中國(guó)品牌日”的設(shè)立已是鐵錚錚的事實(shí)，打假也是勢(shì)在必行的行動(dòng)。但山寨集成灶產(chǎn)品在我國(guó)扎根很深，想要拔根還需國(guó)家監(jiān)管部門、企業(yè)、行業(yè)和消費(fèi)者四者合力，堅(jiān)持不懈、持久作戰(zhàn)，才可確保自主品牌的健康發(fā)展和市場(chǎng)利益!