隨著眾多衛(wèi)浴企業(yè)對(duì)品牌形象的越來越重視，說明品牌形象已經(jīng)成為企業(yè)提升競爭力的強(qiáng)力武器。品牌形象，是指企業(yè)通過將某種品牌與目標(biāo)消費(fèi)者生活工作中的某種事物、某些事件之間建立起的一種聯(lián)系。這種被聯(lián)系的對(duì)象經(jīng)常就是品牌的形象。品牌形象是一個(gè)綜合的概念,它是受感知主體的主觀感受、感知方式、感知背景影響的。不同的消費(fèi)者，對(duì)品牌形象的認(rèn)知和評(píng)價(jià)很可能是不同的。可口可樂再度召喚小北極熊，在各大城市的熱門商圈進(jìn)行裝置展覽，這意味著可口可樂公司再次看到了市場和消費(fèi)者對(duì)賣萌的需求和機(jī)會(huì)。

　　賣萌一定要有抓住人心的“點(diǎn)”

　　“賣萌”真的能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值嗎?筆者認(rèn)為答案是肯定的。因?yàn)殡S著商品的豐富和消費(fèi)者眼界的不斷提升，他們對(duì)于商品的要求不再是“可用”這么簡單，一定要有抓住人心的“點(diǎn)”。要么你比別人好用，功能上完全打中痛點(diǎn);要么擁有戳中人心的“附加價(jià)值”。賣萌就是后一種方式。

　　然而，對(duì)于許多的衛(wèi)浴企業(yè)來說，看不到賣萌的價(jià)值和收益。無論嘴上說得有多想提升品牌，其實(shí)最根本的還是要提升銷量。一旦銷量有起色，品牌立刻變成第二位了。更別說還要為了賣萌去投入甚至賠錢。衛(wèi)浴企業(yè)信奉的始終是立竿見影的收益。在這一點(diǎn)上，做一個(gè)形象、做一個(gè)品牌，遠(yuǎn)不如做一次促銷、搞一次打折來得實(shí)在。

　　衛(wèi)浴企業(yè)的賣萌要做到恰到好處

　　中國的衛(wèi)浴企業(yè)絕大多數(shù)還是中規(guī)中矩的，所以賣萌這件事從根本上來說，和企業(yè)的運(yùn)作也是有矛盾的。企業(yè)的運(yùn)營和管理，總體上來說是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模�但賣萌一般被認(rèn)為是松散的。的確賣萌這件事沒有標(biāo)準(zhǔn)可以衡量，但卻是最能打動(dòng)消費(fèi)者的地方。

　　各大衛(wèi)浴企業(yè)，無論你承不承認(rèn)，不管你做不做形象管理，在消費(fèi)者的心里你總是有一個(gè)形象的。如果沒有給他們規(guī)劃一個(gè)形象，那么你平時(shí)表現(xiàn)出來的所有，包括店面、陳列、店員等等就都是你形象的一部分。于是，不投入造成了放任自流，最后你的品牌在消費(fèi)者心中的形象要么模糊不清，要么一塌糊涂。

　　在競爭激烈的市場中，看慣了一板一眼的企業(yè)形象，衛(wèi)浴企業(yè)可以選擇適當(dāng)賣萌一下，這不失為吸引消費(fèi)者眼球的好辦法。