當(dāng)下，家居賣場面臨著效果低下、受互聯(lián)網(wǎng)沖擊等因素的影響，有業(yè)內(nèi)人士斷言，未來至少有三分之一的中小家居賣場將退出市場。于是，越來越多的家居品牌將目光投向了綜合性購物中心。在流通業(yè)態(tài)呈現(xiàn)多樣化趨勢之下，潔具行業(yè)的多元化布局又將有何發(fā)展?

　　綜合商場展示店 驅(qū)動潔具行業(yè)營銷升級

　　現(xiàn)今，很多的家居賣場不僅是一個直接銷售潔具產(chǎn)品的地方，顧客還可以到展廳吃點(diǎn)心、喝咖啡、參與廚藝沙龍和智能家居互動體感游戲等等，體驗一站式家居定制帶來的居家享受。

　　綜合性商場里提供服裝、餐飲、影院、早教中心等各類龐雜的商品和服務(wù)，當(dāng)然也可以有潔具等大型家居用品。商圈成熟、人群匯集、客流穩(wěn)定、多業(yè)態(tài)組合……這些優(yōu)勢顯然是傳統(tǒng)專業(yè)賣場所不具備的。雖然這些客戶不一定全是潔具企業(yè)的目標(biāo)客戶，但能夠?qū)⒔?jīng)營方式前置，通過一系列展示和體驗改變過去“只靠導(dǎo)購一張嘴”的銷售模式，是傳統(tǒng)潔具行業(yè)營銷升級的一種體現(xiàn)。

　　潔具產(chǎn)品營銷 離不開“家”文化的延伸

　　潔具等家居產(chǎn)品營銷離不開“家”的概念，特別是隨著高新技術(shù)在家居領(lǐng)域的應(yīng)用，結(jié)合VR、5D、云端數(shù)控等新潮概念的智能家居正越來越強(qiáng)調(diào)對消費(fèi)者的引導(dǎo)和親身體驗。這種新的營銷要求和商場里更為輕松多樣的購物氛圍恰好相得益彰。所以，實際上商場里的潔具體驗店是一種家居延伸消費(fèi)，企業(yè)輸出的不僅是商品和服務(wù)，更是一種文化和理念，是一種把“家”文化放大和強(qiáng)化的體驗�？梢韵胂蟮氖�，當(dāng)入駐綜合性商場成為一種趨勢，也會改變傳統(tǒng)潔具業(yè)的競爭格局，也會倒逼潔具企業(yè)更注重客戶體驗和產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　雖然潔具企業(yè)營銷的核心關(guān)鍵是始終如一的產(chǎn)品質(zhì)量，但營銷手段的單一和落后卻在很大程度上束縛了行業(yè)的發(fā)展。從營銷的角度來說，成功的營銷賣的并不是產(chǎn)品，而是一種理念、一種需求，讓消費(fèi)者不僅認(rèn)可公司的某一款產(chǎn)品，而且認(rèn)可潔具企業(yè)的文化與理念，成為企業(yè)品牌和文化的忠實“粉絲”;同時也可以使?jié)嵕咂髽I(yè)始終了解市場需求動態(tài)，這也正是企業(yè)不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級的核心動力。

　　總之，進(jìn)駐綜合性的商場已經(jīng)成為眾多潔具企業(yè)的共識，也期望這種新型的銷售模式能夠給企業(yè)的品牌推廣、拓寬企業(yè)銷量帶來更大的促進(jìn)作用。