二季度口碑總指數(shù)數(shù)據(jù)顯示：品牌口碑指數(shù)分級明顯，飛利浦在質(zhì)量認可度和產(chǎn)品好評度優(yōu)勢明顯，穩(wěn)占首位;自產(chǎn)品上市以來保有較高知名度和互動度的小米，較上期成績有所下降，滑出三甲;而同為來自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的豹米，品牌知名度方面看點十足，有望敲開知名度前十的大門;整體來看，傳統(tǒng)廠商不僅具備雄厚的技術(shù)積累，而且在新形勢下也在大力轉(zhuǎn)型提升，仍舊主導整個行業(yè)格局，使跨界企業(yè)壓力重重;除此之外，國內(nèi)市場也在受到外來品牌的威脅嚴重，僅研究序列中的國外品牌數(shù)量就超過總數(shù)的半壁江山，非常受消費者的追捧。

　　近年來空氣質(zhì)量每況愈下，成為了較為難以解決的大問題，由此引發(fā)了國內(nèi)空氣凈化器的市場爆發(fā)，使得眾多品牌紛紛涌入這個市場。但面對市場上良莠不齊的產(chǎn)品進行選擇時，消費者將進行凈化效果、價格、品牌實力、性價比、服務等多方考慮，當然自然也少不了對產(chǎn)品口碑的考評。針對空氣凈化器市場的現(xiàn)狀，中南財經(jīng)政法大學MBA合作導師、中國統(tǒng)計信息服務中心大數(shù)據(jù)研究室主任江青認為，行業(yè)標準的出臺勢必會規(guī)范亂象頻發(fā)的市場，推動整個行業(yè)的健康發(fā)展。不僅如此，企業(yè)也應該思考如何開拓思維，積極適應新技術(shù)不斷升級下的產(chǎn)品升級，以迎接行業(yè)洗牌大軍的沖擊。

　　注：圖中品牌按字母排序。

　　近年來霧霾頻發(fā)，空氣質(zhì)量問題引起消費者極大關(guān)注，空氣凈化器品牌數(shù)量劇增，市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。本期從品牌知名度方面來看，入選品牌皆有一定的知名度，其中美的、小米、三星更是憑借在新聞、論壇等平臺的良好表現(xiàn)，穩(wěn)居三甲。同為來自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的豹米，以千元精品為利器，推出使用可水洗濾網(wǎng)，不免賺足了看點，雖沒破開前十的大門，但卻有望前進。具體如下圖：

　　品牌消費者互動度方面，美的、飛利浦表現(xiàn)勢均力敵，以相同成績獲得首位;夏普也與時俱進，搭載智能互聯(lián)功能，獲得消費者的較多關(guān)注，本期取得第二的好成績;隨著多家品牌的產(chǎn)品升級和國外品牌的進駐，小米的成績較上期有所下降，位于夏普之后;整體來看，消費者對品牌的互動仍然集中在傳統(tǒng)廠商名下品牌。具體空氣凈化器品牌消費者互動度指數(shù)如下圖所示：

　　品牌產(chǎn)品好評度方面，依然是傳統(tǒng)廠商品牌占據(jù)優(yōu)勢，夏普、飛利浦領跑指數(shù)榜單;SKG憑借在國美在線和淘寶網(wǎng)等平臺上的優(yōu)異表現(xiàn)，獲得產(chǎn)品好評度的第三位;凈美仕亦是憑借在京東、國美等平臺的良好表現(xiàn)，躋身好評度第四的位置;而A.O.史密斯、科沃斯等品牌，則受價格、渠道、品牌知名度等的影響，在監(jiān)測的電商平臺上銷售表現(xiàn)欠佳，其產(chǎn)品好評度表現(xiàn)也與夏普等品牌的差距較大。

　　2015年第二季度空氣凈化器行業(yè)監(jiān)測主要品牌的產(chǎn)品好評度的數(shù)據(jù)主要來自于淘寶網(wǎng)、京東商城、國美在線、蘇寧易購四大電商平臺。其中，好評度近半數(shù)分布在國美在線，占總體的49.34%;其次是京東商城，占比31.61%;蘇寧易購分布最少，占8.44%。

　　品牌健康度方面，西屋、富士通將軍、摩瑞爾等空氣凈化器的品牌健康度指數(shù)較高，其中，凈美仕和SKG不僅在產(chǎn)品好評度中表現(xiàn)良好，在本維度中受到負面信息的侵蝕也較小;相對而言夏普、美的等在其他維度表現(xiàn)較好的品牌，受其產(chǎn)品負面信息等的影響，品牌健康度指數(shù)表現(xiàn)較差，需加強品牌的健康管理。