隨著新冠疫情的爆發(fā)，原本日趨沉寂的空氣凈化器市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，自2020年第四周(2020年1月20日-1月26日)開(kāi)始，空氣凈化器市場(chǎng)在線上市場(chǎng)銷售量大幅度提升，從第四周到第七周(2020年2月10-2月16日)，空氣凈化器線上市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)89.8%。要知道，在疫情爆發(fā)前，2019年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模，同比下滑22%。有統(tǒng)計(jì)顯示，2016年我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)品牌數(shù)量有816個(gè)，而截至2019年底，市場(chǎng)品牌數(shù)量?jī)H剩423家左右，三年時(shí)間內(nèi)退出或消失的空氣凈化器品牌達(dá)到了48%。

　　在疫情的壓力影響下，消費(fèi)者的消費(fèi)帶有一定的盲目性，但不可否認(rèn)的是，新冠疫情的爆發(fā)的確為空凈市場(chǎng)帶來(lái)了一絲機(jī)遇。而空凈企業(yè)能否抓住這一機(jī)遇，又將如何抓住這一機(jī)遇呢?

　　九死一生?回光返照?

　　據(jù)西柚了解，2019年Q3數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)今年Q3零售量為27萬(wàn)臺(tái)，零售額6億元，市場(chǎng)增速為負(fù)38.6%。而2018年的數(shù)據(jù)顯示，2018年1至6月空氣凈化器零售市場(chǎng)整體規(guī)模225萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)零售額為58億元，同比下滑近30%。截至2018年9月，空凈內(nèi)銷為210萬(wàn)臺(tái)，同比增速直接轉(zhuǎn)負(fù)，表現(xiàn)為下降近17%。

　　這與五年前的數(shù)據(jù)形成了鮮明對(duì)比，2014年中國(guó)空氣凈化器零售量和零售額分別達(dá)到320萬(wàn)臺(tái)和70億元，同比增速均接近80%。其中，線上市場(chǎng)銷售量、銷售額增速都將近100%，線上53%的零售額占比也首次超過(guò)線下。據(jù)悉，2014年空氣凈化器線上市場(chǎng)零售量超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)，零售額超過(guò)35億元。

　　有專家分析，自2017年起，中國(guó)全國(guó)地級(jí)及以上城市空氣質(zhì)量達(dá)標(biāo)的同比增加11個(gè)，平均優(yōu)良天數(shù)所占比例同比上升2.1個(gè)百分點(diǎn)，PM2.5年均濃度同比下降7.1%，空氣質(zhì)量總體向好。這導(dǎo)致公眾對(duì)霧霾的關(guān)注程度大大降低，而與霧霾息息相關(guān)的空氣凈化器自然也就慢慢被消費(fèi)者淡忘。銷量下滑也導(dǎo)致空凈行業(yè)不再被投資界所看，數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年，我國(guó)空氣凈化器的投資金額呈現(xiàn)波動(dòng)變化態(tài)勢(shì)，2016年行業(yè)投融資數(shù)量和規(guī)模達(dá)到近年來(lái)峰值，2017年開(kāi)始行業(yè)投融資規(guī)模和數(shù)量大幅縮減，2018年行業(yè)投資5起，規(guī)模為4.03億元，2019年行業(yè)的投資起數(shù)降為1起，規(guī)模為1億元。

　　不過(guò)，2020年到來(lái)的新冠疫情似乎讓空凈企業(yè)們看到一線生機(jī)。在突然爆發(fā)的銷量刺激下，空氣凈化器的產(chǎn)量出現(xiàn)上升。據(jù)悉，根據(jù)中怡康及海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，綜合考慮國(guó)內(nèi)銷量及出口數(shù)量，預(yù)計(jì)今年空氣凈化器產(chǎn)量能達(dá)到2878萬(wàn)臺(tái)，2021年空氣凈化器產(chǎn)量將達(dá)3208萬(wàn)臺(tái)。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)空凈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才處于起步階段。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)空氣凈化器的家庭普及率不足2%，每百戶擁有量更僅有5臺(tái)，遠(yuǎn)低于彩電122臺(tái)、空調(diào)115套、冰箱94臺(tái)等傳統(tǒng)家電的百戶擁有量。由此來(lái)看，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)需求量未來(lái)還有巨大的增長(zhǎng)空間。

　　不過(guò)，也有相反的意見(jiàn)認(rèn)為，空氣凈化器市場(chǎng)門檻較低，大部分產(chǎn)品并沒(méi)有太多的技術(shù)含量，很難對(duì)消費(fèi)者形成剛需。等到2020年新冠疫情過(guò)后，空氣凈化器的銷量或許會(huì)因?yàn)檫^(guò)分透支消費(fèi)而大幅下跌。

　　一念之間萬(wàn)劫不復(fù)

　　西柚在以前的文章曾經(jīng)提到過(guò)，有市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)顯，60%的國(guó)產(chǎn)品牌包括一些知名品牌的空氣凈化器都沒(méi)有獨(dú)家核心技術(shù)，甚至一些大型公司“山寨”他人產(chǎn)品，模仿別人的核心技術(shù)。2018年12月市場(chǎng)監(jiān)管總局官網(wǎng)抽查通報(bào)顯示，空氣凈化器產(chǎn)品不合格產(chǎn)品檢出率為32.1%，這些不合格的空氣凈化器往往就是裝配一個(gè)過(guò)濾網(wǎng)，充其量只是簡(jiǎn)單的過(guò)濾，很多細(xì)小顆粒物難以過(guò)濾，更做不到殺菌消毒。

　　然而，在2019年，空凈市場(chǎng)的質(zhì)量問(wèn)題依然存在。5月，江蘇省市監(jiān)局的抽查分析報(bào)告顯示，2019年4季度，江蘇省市場(chǎng)監(jiān)管局組織對(duì)空氣凈化器產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行了監(jiān)督抽查。共抽查產(chǎn)品37批次，合格29批次，不合格8批次，不合格率為12.6%。其中涉及品牌包括亞都、帝源、艾美特、愛(ài)達(dá)屋adawo、卡赫等，不合格項(xiàng)目主要為標(biāo)志和說(shuō)明、結(jié)構(gòu)、潔凈空氣量、凈化能效、噪聲、騷擾功率、騷擾電壓等指標(biāo)。

　　在不合格項(xiàng)目里面，除了標(biāo)志和說(shuō)明可以說(shuō)的上沒(méi)有技術(shù)含量外，關(guān)于產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、潔凈空氣量、凈化能效、噪音、騷擾功率和騷擾電壓等問(wèn)題都與消費(fèi)者有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，會(huì)影響用戶對(duì)產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。而產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法保證，長(zhǎng)此已久會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者信任危機(jī)等問(wèn)題，屆時(shí)肯定會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生不利的影響，空氣凈化器產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題值得行業(yè)和企業(yè)深思。

　　有行業(yè)人士認(rèn)為，新冠肺炎疫情的爆發(fā)期不僅間接帶動(dòng)了空氣凈化器的銷量，同時(shí)也對(duì)空氣凈化器行業(yè)提出了新的要求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在疫情影響下，空凈用戶對(duì)“殺菌消毒”的關(guān)注度上升明顯，另外在“疫情”的特殊場(chǎng)景下，“除甲醛”、“檢測(cè)去味”、“耗電量”、“濾芯”等功能也有一定提及。面對(duì)市場(chǎng)難得的“第二次機(jī)會(huì)”，空凈企業(yè)們能否好好把握，研發(fā)真正有價(jià)值、有技術(shù)含量、解決行業(yè)難題的產(chǎn)品，這值得我們進(jìn)一步關(guān)注。