近日，國家海關(guān)總署發(fā)布上半年外貿(mào)進出口數(shù)據(jù)。其中，家具，燈具、照明裝置及零件，陶瓷制品和紡織制品4類家居行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品1-6月累計出口額7552.4億元，同比增長10.3%。目前家居產(chǎn)品出口形勢不錯，不過新興市場還有開拓空間，中國企業(yè)能否在東南亞家居市場“近水樓臺先得月”呢?

　　國內(nèi)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)東南亞

　　7月3日，第20屆馬來西亞國際建筑、室內(nèi)設(shè)計及建材展在吉隆坡國際會展中心正式拉開帷幕，吸引眾多中國企業(yè)參展。

　　前來參展的深圳多美諾地毯實業(yè)發(fā)展有限公司負責人表示，最近幾年，東南亞市場發(fā)展不錯。新加坡以及馬來西亞本來經(jīng)濟就不錯，越南和印尼等國家這幾年經(jīng)濟增長速度也比較快。此外，東南亞市場競爭程度遠小于國內(nèi)也是多美諾日益重視東南亞市場的重要原因。

　　同時，該負責人也強調(diào)，東南亞市場有自己的特點，企業(yè)必須針對市場特點對產(chǎn)品做出相應(yīng)調(diào)整。比如，相比國內(nèi)市場，東南亞客戶更喜愛幾何或者抽象圖樣的地毯，因此國內(nèi)傳統(tǒng)樣式的地毯不太適合放到當?shù)厥袌觥?/p>

　　寶德麗藝術(shù)品有限公司負責人也表達了類似觀點，該公司正在東南亞尋找當?shù)卦O(shè)計師合作，希望在墻紙圖案設(shè)計上滿足本地市場需求。該負責人認為，歐美市場已經(jīng)成熟，東南亞市場還未飽和。

　　那么，哪些家居產(chǎn)品在東南亞最有市場呢?各國情況不一。

　　據(jù)東南亞購物搜索比價引擎Priceza平臺去年的數(shù)據(jù)顯示，在泰國，服裝是最受歡迎的品類，其次為個人護理、化妝品、電子技術(shù)產(chǎn)品;在新加坡，排名前三為旅游、服飾、娛樂用品;在馬來西亞，時裝、美妝、玩具類格外搶手，增長率高達18%-23%;在越南，最熱銷的是嬰童類產(chǎn)品;而印尼作為東南亞市場潛力與規(guī)模最大的跨境市場，母嬰、時尚飾品、手表、家居、女士包具、手機周邊都頗受歡迎。

　　越南家居市場剖析

　　在東南亞國家中，越南市場隨著該國經(jīng)濟水平的快速發(fā)展，近年來備受中國企業(yè)關(guān)注。根據(jù)EVBN(歐盟-越南商業(yè)聯(lián)合會)預(yù)測，2015年至2020年間，隨著越南居民收入增加、城鎮(zhèn)化進程加速和新房的大量動工，家居消費總支出CAGR預(yù)計將達9.6%。按此增速計算，2018年越南居民家居消費總支出超過144億歐元。

　　越南居民的家居消費可分為兩大部分：大眾產(chǎn)品和高端產(chǎn)品。在家具領(lǐng)域，大眾產(chǎn)品來自木匠店和當?shù)匦⌒图揖邚S，而高端產(chǎn)品通常擁有海外企業(yè)或國內(nèi)知名企業(yè)的血統(tǒng)。家居裝飾包括手工藝品、家紡、玻璃器、陶器、藤編品、竹制品等，其中大眾產(chǎn)品來自越南本土的手工業(yè)村鎮(zhèn)，而高端產(chǎn)品來自海外和國內(nèi)知名企業(yè)。

　　自由貿(mào)易協(xié)定是推動越南家具和家居裝飾進口的一大因素。越南海關(guān)法規(guī)定，除非出口國與越南達成自由貿(mào)易協(xié)定，否則必須對所進口的家具和家居裝飾品征收25%的關(guān)稅。中國與越南達成了自由貿(mào)易協(xié)定，在將家居裝飾和家具出口到越南時享受免稅資格。歐盟-越南自由貿(mào)易協(xié)定(EVFTA)2019年生效，使得歐盟成員國出口到越南的高端家具和家居產(chǎn)品關(guān)稅驟降為0，進一步降低進口產(chǎn)品價格。

　　隨著經(jīng)濟發(fā)展、人均可支配收入提高，消費逐漸升級，業(yè)內(nèi)分析師估計：超過150萬的越南人有能力消費高端家居裝飾和家具產(chǎn)品，整體家居消費水平也在不斷提高。

　　此外，越南城市化進程加速，帶動城市住宅剛需，房地產(chǎn)行業(yè)在2015年至2020年期間，預(yù)計將達到每年6%的年復(fù)合增長率。因此，家居市場規(guī)模預(yù)期將會進一步擴大。

　　同時，過去越南的消費者主要關(guān)注產(chǎn)品的功能，但現(xiàn)在的消費者開始期望產(chǎn)品符合他們的個人風格和生活方式，同時質(zhì)量更好。此外，越南的年輕一代正在加速西化，對西方的設(shè)計風格甚至生活方式發(fā)生興趣，這為外國家具企業(yè)在越南取得成功帶來了契機。

　　一些外商投資品牌(如UMA、JYSK等)已經(jīng)搶先進入越南，JYSK和BoConcept提供北歐風格的家具和家居裝飾，而UMA主打高品質(zhì)、北歐設(shè)計與低廉價格三者的結(jié)合。來自北歐的宜家同樣在越南寄予厚望，斥資超過5億美元在河內(nèi)建立零售網(wǎng)絡(luò)和倉庫。

　　有分析認為，中國企業(yè)應(yīng)該把握越南消費升級帶來的機會以及越南本土設(shè)計力量欠缺的尷尬現(xiàn)狀。假以時日，相信中國企業(yè)完全有能力以“品牌”而不是“代工廠”的身份在越南打開另一番天地。