近日，國家海關總署發(fā)布上半年外貿進出口數(shù)據。其中，家具，燈具、照明裝置及零件，陶瓷制品和紡織制品4類家居行業(yè)相關產品1-6月累計出口額7552.4億元，同比增長10.3%。目前家居產品出口形勢不錯，不過新興市場還有開拓空間，中國企業(yè)能否在東南亞家居市場“近水樓臺先得月”呢?

　　國內企業(yè)轉戰(zhàn)東南亞

　　7月3日，第20屆馬來西亞國際建筑、室內設計及建材展在吉隆坡國際會展中心正式拉開帷幕，吸引眾多中國企業(yè)參展。

　　前來參展的深圳多美諾地毯實業(yè)發(fā)展有限公司負責人表示，最近幾年，東南亞市場發(fā)展不錯。新加坡以及馬來西亞本來經濟就不錯，越南和印尼等國家這幾年經濟增長速度也比較快。此外，東南亞市場競爭程度遠小于國內也是多美諾日益重視東南亞市場的重要原因。

　　同時，該負責人也強調，東南亞市場有自己的特點，企業(yè)必須針對市場特點對產品做出相應調整。比如，相比國內市場，東南亞客戶更喜愛幾何或者抽象圖樣的地毯，因此國內傳統(tǒng)樣式的地毯不太適合放到當?shù)厥袌觥?/p>

　　寶德麗藝術品有限公司負責人也表達了類似觀點，該公司正在東南亞尋找當?shù)卦O計師合作，希望在墻紙圖案設計上滿足本地市場需求。該負責人認為，歐美市場已經成熟，東南亞市場還未飽和。

　　那么，哪些家居產品在東南亞最有市場呢?各國情況不一。

　　據東南亞購物搜索比價引擎Priceza平臺去年的數(shù)據顯示，在泰國，服裝是最受歡迎的品類，其次為個人護理、化妝品、電子技術產品;在新加坡，排名前三為旅游、服飾、娛樂用品;在馬來西亞，時裝、美妝、玩具類格外搶手，增長率高達18%-23%;在越南，最熱銷的是嬰童類產品;而印尼作為東南亞市場潛力與規(guī)模最大的跨境市場，母嬰、時尚飾品、手表、家居、女士包具、手機周邊都頗受歡迎。

　　越南家居市場剖析

　　在東南亞國家中，越南市場隨著該國經濟水平的快速發(fā)展，近年來備受中國企業(yè)關注。根據EVBN(歐盟-越南商業(yè)聯(lián)合會)預測，2015年至2020年間，隨著越南居民收入增加、城鎮(zhèn)化進程加速和新房的大量動工，家居消費總支出CAGR預計將達9.6%。按此增速計算，2018年越南居民家居消費總支出超過144億歐元。

　　越南居民的家居消費可分為兩大部分：大眾產品和高端產品。在家具領域，大眾產品來自木匠店和當?shù)匦⌒图揖邚S，而高端產品通常擁有海外企業(yè)或國內知名企業(yè)的血統(tǒng)。家居裝飾包括手工藝品、家紡、玻璃器、陶器、藤編品、竹制品等，其中大眾產品來自越南本土的手工業(yè)村鎮(zhèn)，而高端產品來自海外和國內知名企業(yè)。

　　自由貿易協(xié)定是推動越南家具和家居裝飾進口的一大因素。越南海關法規(guī)定，除非出口國與越南達成自由貿易協(xié)定，否則必須對所進口的家具和家居裝飾品征收25%的關稅。中國與越南達成了自由貿易協(xié)定，在將家居裝飾和家具出口到越南時享受免稅資格。歐盟-越南自由貿易協(xié)定(EVFTA)2019年生效，使得歐盟成員國出口到越南的高端家具和家居產品關稅驟降為0，進一步降低進口產品價格。

　　隨著經濟發(fā)展、人均可支配收入提高，消費逐漸升級，業(yè)內分析師估計：超過150萬的越南人有能力消費高端家居裝飾和家具產品，整體家居消費水平也在不斷提高。

　　此外，越南城市化進程加速，帶動城市住宅剛需，房地產行業(yè)在2015年至2020年期間，預計將達到每年6%的年復合增長率。因此，家居市場規(guī)模預期將會進一步擴大。

　　同時，過去越南的消費者主要關注產品的功能，但現(xiàn)在的消費者開始期望產品符合他們的個人風格和生活方式，同時質量更好。此外，越南的年輕一代正在加速西化，對西方的設計風格甚至生活方式發(fā)生興趣，這為外國家具企業(yè)在越南取得成功帶來了契機。

　　一些外商投資品牌(如UMA、JYSK等)已經搶先進入越南，JYSK和BoConcept提供北歐風格的家具和家居裝飾，而UMA主打高品質、北歐設計與低廉價格三者的結合。來自北歐的宜家同樣在越南寄予厚望，斥資超過5億美元在河內建立零售網絡和倉庫。

　　有分析認為，中國企業(yè)應該把握越南消費升級帶來的機會以及越南本土設計力量欠缺的尷尬現(xiàn)狀。假以時日，相信中國企業(yè)完全有能力以“品牌”而不是“代工廠”的身份在越南打開另一番天地。