如今網(wǎng)絡(luò)正在普及，而消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)信息的依賴性也越來越強(qiáng)，很多消費(fèi)者在購買空調(diào)產(chǎn)品前都會(huì)去網(wǎng)上搜索相關(guān)信息，而網(wǎng)絡(luò)對消費(fèi)者注意力的分散性尤其突出。也許消費(fèi)者本來已經(jīng)確定好購買某品牌的空調(diào)，然而在網(wǎng)上查看相關(guān)信息后，卻改變方向，轉(zhuǎn)而選擇了另一個(gè)品牌的產(chǎn)品，這種情況時(shí)有發(fā)生。也正是因?yàn)檫@個(gè)原因，網(wǎng)絡(luò)營銷才被越來越多的人認(rèn)可和應(yīng)用，微信公眾號(hào)、微博號(hào)等等，無論是在品牌宣傳還是在產(chǎn)品銷售上，都起到了重要的作用。

　　網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃

　　這已算是網(wǎng)絡(luò)營銷中較為高級的一個(gè)層次，所耗費(fèi)的人力、財(cái)力都不是一般活動(dòng)可以相比的。比如某空調(diào)的“4A服務(wù)”全程無憂活動(dòng)。這些活動(dòng)要么像抓住了與網(wǎng)友之間的互動(dòng)，要么就是像“山寨”、“假冒”這樣的新聞吸引了網(wǎng)友，其最終的結(jié)果都是使得品牌的知名度與影響力更加廣泛。

　　論壇、博客的口碑營銷，QQ群和SNS的社區(qū)營銷

　　論壇、博客和SNS等平臺(tái)有一個(gè)比較強(qiáng)大的功能，就是一些有著類似偏好的相對年輕的網(wǎng)友都活躍于某些特定的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，在銷售層面，已經(jīng)可以開始通過網(wǎng)絡(luò)組織團(tuán)購，直接帶動(dòng)銷量。例如在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里組織裝修與空調(diào)方面的討論，或是建立專門的空調(diào)QQ群，不僅可以直接進(jìn)行產(chǎn)品的銷售和推廣，就連行業(yè)內(nèi)部的招商、上下游產(chǎn)業(yè)合作的問題都可以在這里尋求解決方案。

　　如果你覺得以上所說的都與空調(diào)無關(guān)，只能說明你還沒有進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營銷的狀態(tài)之中。網(wǎng)絡(luò)營銷最不同于傳統(tǒng)媒體營銷的地方就在于品牌與網(wǎng)民之間的互動(dòng)性，上文中的案例，都是巧妙發(fā)起網(wǎng)友能動(dòng)性，使網(wǎng)友成為品牌推廣宣傳中一員的經(jīng)典案例。但是網(wǎng)絡(luò)營銷的范圍非常之廣，也并非所有企業(yè)都要采用案例中的方法，在空調(diào)行業(yè)，商家也都采取了不同的網(wǎng)絡(luò)營銷方式來進(jìn)行推廣。現(xiàn)如今，最方便的就是微營銷了，而九正建材網(wǎng)的微營銷培訓(xùn)會(huì)能夠?yàn)椴欢�或者說不太懂的您帶來新的營銷模式。

　　品牌主頁

　　現(xiàn)在一些中小品牌都建立了專門的品牌主頁，用以進(jìn)行品牌新聞的發(fā)布和企業(yè)信息的提供，網(wǎng)友可以通過網(wǎng)頁上的不同鏈接查看產(chǎn)品、技術(shù)和店鋪分布地圖。

　　品牌軟性新聞發(fā)布和硬性廣告投放

　　這是網(wǎng)絡(luò)營銷最基礎(chǔ)的一種方式，目前在網(wǎng)絡(luò)新聞營銷上做得有一定聲勢的空調(diào)企業(yè)主要是靠前的少數(shù)幾個(gè)大品牌，而已經(jīng)開始嘗試網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的空調(diào)企業(yè)主要由幾個(gè)大品牌在操作�？梢钥闯觯�采用此項(xiàng)營銷策略的品牌多是具備一定規(guī)模、實(shí)力和知名度的全國性企業(yè)，或者是正在全力建設(shè)全國性營銷網(wǎng)點(diǎn)的空調(diào)企業(yè);而對于大多數(shù)偏安一隅的中小型區(qū)域空調(diào)企業(yè)，還未邁出網(wǎng)絡(luò)新聞營銷這一步伐。