電商早已成行業(yè)趨勢

　　近幾年，淋浴房企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型觸電互聯(lián)網(wǎng)，建立網(wǎng)上商城，與互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)姻，企圖在市場上殺出一片天。然而，很多電商是名聲大，但是雨點(diǎn)卻小。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家具企業(yè)從最初的抗拒到主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，態(tài)度的轉(zhuǎn)變頗有一些“后知后覺”。

　　從市場發(fā)展的實(shí)際情況來看，這幾年淋浴房賣場客流量減少，成交量更是減少，受到房地產(chǎn)的影響和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，導(dǎo)致實(shí)體店內(nèi)銷量減少，加速了衛(wèi)浴行業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，期望通過互聯(lián)網(wǎng)來增加成交量。某淋浴房賣場電商人士表示，其實(shí)網(wǎng)上商城是實(shí)體賣場的補(bǔ)充，也是跟隨大的趨勢。

　　電商要求企業(yè)資金實(shí)力雄厚

　　對于已經(jīng)發(fā)展到電商階層的淋浴房企業(yè)來說，這些電商企業(yè)面臨著同一個問題，電商是燒錢的，到底什么時候才能夠盈利呢?據(jù)消息人士稱，某知淋浴房賣場的電商運(yùn)營兩年多來，至今一直處于賠錢狀態(tài)，其電商負(fù)責(zé)人向集團(tuán)伸手要錢已成為常態(tài)。業(yè)內(nèi)人士表示：垂直淋浴房電商存在嚴(yán)重的問題。不盈利的模式，再雄厚的資本也扛不住燒錢的速度。

　　淋浴房產(chǎn)品除了部分易耗品外，大部分都是消費(fèi)周期較長的產(chǎn)品，重復(fù)購買周期長，即使能憑借口碑帶來二次消費(fèi)，也很難形成持續(xù)的黏性，只能通過市場投放吸引新用戶，其市場成本怎能不高呢?最重要的是垂直淋浴房賣場電商基本養(yǎng)在深閨無人知。

　　注重線上線下有機(jī)統(tǒng)一

　　電商對于淋浴房企業(yè)來說究竟是“催化劑”還是“毒藥”，現(xiàn)在評議起來為時過早。淋浴房行業(yè)協(xié)會有關(guān)專家表示，淋浴房用品是特殊商品，在配送和安裝上存在著行業(yè)特殊性。與傳統(tǒng)賣場相比，淋浴房電商的產(chǎn)品在配送中需要與物流有效對接，在安裝方面也需要當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商配合完成，電商不能成為只賣產(chǎn)品，不賣服務(wù)的商家，線上線下的服務(wù)的融合值得進(jìn)一步探索。

　　結(jié)語：傳統(tǒng)淋浴房企業(yè)面臨電商風(fēng)潮，需要付出更多的努力，才能更好地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，避免被行業(yè)所淘汰。