每年年末，每個(gè)企業(yè)都要設(shè)定第二年的品牌宣傳方式、力度。2018這個(gè)年末，最明顯的感覺(jué)是，決定第二年加大品牌宣傳力度的木地板企業(yè)，比往年都要多。而且已有企業(yè)豪投過(guò)億。

　　與其他方面可能是口號(hào)或僅僅是不落地的想法不同，品宣力度的可信性非常高，畢竟這是有預(yù)算支撐的。

　　之所以出現(xiàn)扎堆加大品牌宣傳力度的現(xiàn)象，與木地板行業(yè)所處的發(fā)展階段和市場(chǎng)現(xiàn)狀有關(guān)。原來(lái)是有貨就不愁賣(mài)，慢慢地需要品質(zhì)支撐，需要服務(wù)支撐，需要口碑支撐。而現(xiàn)在，到了需要再加上品牌這個(gè)支撐的時(shí)候——雖然相比一線品牌已有些晚，但很多企業(yè)是根據(jù)自己的銷量、實(shí)力與發(fā)展規(guī)劃拿捏的時(shí)間，對(duì)于他們而言，不是越早越好，而是恰當(dāng)時(shí)才好。而現(xiàn)在，就是這個(gè)時(shí)候。

　　與平時(shí)的加大品宣力度不同，一些企業(yè)在這個(gè)年尾透露的力度可以說(shuō)“非常狠”，明顯是大手筆、砸重錘。

　　原因在于，從品牌知名度上講，木地板行業(yè)只有極少數(shù)處于一線品牌，大多處于二線。而從技術(shù)角度講，處于二線的品牌，未必一定比一線品牌差，他們欠缺的，是品牌宣傳。當(dāng)行業(yè)進(jìn)入洗牌期，也是行業(yè)二線品牌向前沖刺，進(jìn)入一線梯隊(duì)或者重新生成新的二線梯隊(duì)的時(shí)候。這就像長(zhǎng)跑，經(jīng)過(guò)起跑和初期階段，前一兩名或兩三名組成第一梯隊(duì)，大部分選手組成第二梯隊(duì)，適當(dāng)時(shí)候，第二梯隊(duì)中一定會(huì)有人沖出來(lái)，要么沖進(jìn)第一梯隊(duì)，要么和跟在后面沖出來(lái)的人組成新的第二梯隊(duì)，這個(gè)梯隊(duì)，既縮小了與第一梯隊(duì)的距離，又領(lǐng)先于原來(lái)的第二梯隊(duì)。

　　從目前情況看，2019年大概率是木地板行業(yè)品牌新格局開(kāi)始孕育的初始年，誰(shuí)先起步，誰(shuí)力度大，誰(shuí)將率先勝出。當(dāng)然，勝出是關(guān)鍵，能不能保持住，更是關(guān)鍵。