木地板行業(yè)在今年下半年的表現(xiàn)可謂是不同尋常，伴隨著剛性需求的上漲也逐漸出現(xiàn)了銷量回暖，各大木地板品牌業(yè)績增幅顯著，整體勢頭一片大好。但在木地板行業(yè)容量增加的同時，也出現(xiàn)了兩極分化的現(xiàn)象。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，“好木地板品牌的發(fā)展越好，而差的就被淘汰，殘酷競爭的同時促就商家良性發(fā)展。”相較現(xiàn)在市場存在虛高標(biāo)價的現(xiàn)象，折扣不明確很容易誤導(dǎo)消費者，而明碼實價的銷售方式將會逐漸成為木地板市場的主流。而木地板行業(yè)在市場大環(huán)境的推動下，也在朝著良性發(fā)展的方向而前行。

　　低價解決庫存贏得更多營銷空間

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，去年市場大環(huán)境不好，很多商家雖然避過了洗牌但是仍有不少舊貨囤積。由于木地板行業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，在人工費和原料費增長的今年，商家的利益空間在被一再的壓縮，借由下半年的各種節(jié)假日低價售出囤貨，同時也為品牌贏得更多的營銷空間。

　　消費者買家居建材產(chǎn)品對價格的關(guān)注自然十分密切。有木地板企業(yè)在下半年可謂不遺余力的打起“價格牌”;也有木地板品牌暫時放棄設(shè)計師路線，真正讓利消費者，成功轉(zhuǎn)型渠道;更有木地板企業(yè)將感恩和公益作為下半年的主要方向，在此基礎(chǔ)上對消費者展開超值回饋。

　　走精細(xì)化的經(jīng)營道路成為必然選擇

　　“大牌低價”成為今年下半年木地板市場的熱詞的同時，消費者面對“每逢佳節(jié)必促銷”的潮流卻已經(jīng)出現(xiàn)了審美疲勞。某木地板品牌的負(fù)責(zé)人表示，今年下半年不論是從店面還是人員培訓(xùn)上都做出調(diào)整。而面對時下流行的“抱團(tuán)營銷”，該負(fù)責(zé)人也表示絕對不會盲目跟風(fēng)，加強(qiáng)渠道推廣和產(chǎn)品信息透明度，真正回饋消費者保證品牌信譽才是首要。

　　所以走精細(xì)化的道路似乎成為今年下半年的獨特風(fēng)景。木地板商家必須家將更多的精力投入到營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃和對品質(zhì)的把關(guān)上，在加強(qiáng)品牌意識的同時，提升服務(wù)質(zhì)量也必須成為木地板企業(yè)的重要戰(zhàn)略。