木地板行業(yè)在今年下半年的表現(xiàn)可謂是不同尋常，伴隨著剛性需求的上漲也逐漸出現(xiàn)了銷量回暖，各大木地板品牌業(yè)績(jī)?cè)龇�顯著，整體勢(shì)頭一片大好。但在木地板行業(yè)容量增加的同時(shí)，也出現(xiàn)了兩極分化的現(xiàn)象。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，“好木地板品牌的發(fā)展越好，而差的就被淘汰，殘酷競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)促就商家良性發(fā)展。”相較現(xiàn)在市場(chǎng)存在虛高標(biāo)價(jià)的現(xiàn)象，折扣不明確很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，而明碼實(shí)價(jià)的銷售方式將會(huì)逐漸成為木地板市場(chǎng)的主流。而木地板行業(yè)在市場(chǎng)大環(huán)境的推動(dòng)下，也在朝著良性發(fā)展的方向而前行。

　　低價(jià)解決庫(kù)存贏得更多營(yíng)銷空間

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，去年市場(chǎng)大環(huán)境不好，很多商家雖然避過(guò)了洗牌但是仍有不少舊貨囤積。由于木地板行業(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，在人工費(fèi)和原料費(fèi)增長(zhǎng)的今年，商家的利益空間在被一再的壓縮，借由下半年的各種節(jié)假日低價(jià)售出囤貨，同時(shí)也為品牌贏得更多的營(yíng)銷空間。

　　消費(fèi)者買家居建材產(chǎn)品對(duì)價(jià)格的關(guān)注自然十分密切。有木地板企業(yè)在下半年可謂不遺余力的打起“價(jià)格牌”;也有木地板品牌暫時(shí)放棄設(shè)計(jì)師路線，真正讓利消費(fèi)者，成功轉(zhuǎn)型渠道;更有木地板企業(yè)將感恩和公益作為下半年的主要方向，在此基礎(chǔ)上對(duì)消費(fèi)者展開(kāi)超值回饋。

　　走精細(xì)化的經(jīng)營(yíng)道路成為必然選擇

　　“大牌低價(jià)”成為今年下半年木地板市場(chǎng)的熱詞的同時(shí)，消費(fèi)者面對(duì)“每逢佳節(jié)必促銷”的潮流卻已經(jīng)出現(xiàn)了審美疲勞。某木地板品牌的負(fù)責(zé)人表示，今年下半年不論是從店面還是人員培訓(xùn)上都做出調(diào)整。而面對(duì)時(shí)下流行的“抱團(tuán)營(yíng)銷”，該負(fù)責(zé)人也表示絕對(duì)不會(huì)盲目跟風(fēng)，加強(qiáng)渠道推廣和產(chǎn)品信息透明度，真正回饋消費(fèi)者保證品牌信譽(yù)才是首要。

　　所以走精細(xì)化的道路似乎成為今年下半年的獨(dú)特風(fēng)景。木地板商家必須家將更多的精力投入到營(yíng)銷戰(zhàn)略的規(guī)劃和對(duì)品質(zhì)的把關(guān)上，在加強(qiáng)品牌意識(shí)的同時(shí)，提升服務(wù)質(zhì)量也必須成為木地板企業(yè)的重要戰(zhàn)略。