品牌的正確定位是成功的關(guān)鍵，可以確保企業(yè)發(fā)展方向不偏離，并為企業(yè)整體戰(zhàn)略規(guī)劃奠定基礎(chǔ)，發(fā)揮企業(yè)自身的多種優(yōu)勢(shì)。木地板企業(yè)當(dāng)然也不能忽視對(duì)于品牌定位的關(guān)注。

　　區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)

　　木地板品牌定位一定要基于消費(fèi)者的本質(zhì)需求。營(yíng)銷(xiāo)的根源是消費(fèi)者的本質(zhì)需求，離開(kāi)消費(fèi)者本質(zhì)需求的營(yíng)銷(xiāo)都是“無(wú)根”的營(yíng)銷(xiāo)，就好比大樹(shù)沒(méi)有“樹(shù)根”就長(zhǎng)不穩(wěn)，風(fēng)一吹就倒。只有滿足消費(fèi)者本質(zhì)需求的才能獲取源源不斷的營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能，品牌才能發(fā)展成強(qiáng)大的品牌。

　　木地板品牌定位的本質(zhì)就是重新定義品牌自身、重新定義消費(fèi)者需求、重新定義競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在這三個(gè)品牌發(fā)展的維度中輔以調(diào)研、分析和定位工具的靈活運(yùn)用，發(fā)現(xiàn)屬于自身品牌優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略路徑：這個(gè)路徑是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手忽視的，或者是他們不能夠建立的、同時(shí)這個(gè)路徑是有限迎合和滿足消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)木地板主流需求的。這樣就為木地板品牌的發(fā)展創(chuàng)建了第一個(gè)品牌節(jié)奏。

　　戰(zhàn)略體系需要傳達(dá)執(zhí)行

　　發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)略機(jī)會(huì)的過(guò)程是痛苦的，也是智慧的，這離不開(kāi)實(shí)戰(zhàn)洞察和戰(zhàn)略策劃。發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)略機(jī)會(huì)后，木地板企業(yè)還要進(jìn)行戰(zhàn)略視覺(jué)體系傳達(dá)和戰(zhàn)略執(zhí)行體系落地，打造出系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　這一環(huán)節(jié)是最重要的環(huán)節(jié)，因?yàn)樵俑呙鞯膽?zhàn)略定位，都需要通過(guò)品牌的名稱(chēng)、品牌的標(biāo)志、品牌的顏色、品牌的個(gè)性、品牌的承諾、品牌的主張、品牌的廣告語(yǔ)和品牌的運(yùn)動(dòng)去表達(dá)，通過(guò)店面形象、體驗(yàn)感覺(jué)、產(chǎn)品展示、服務(wù)流程、品牌傳播去與目標(biāo)群體溝通，產(chǎn)生品牌的影響力和企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)金流。這個(gè)過(guò)程是個(gè)長(zhǎng)期的專(zhuān)業(yè)投入過(guò)程，它是定位理論運(yùn)用到木地板企業(yè)發(fā)展中最重要的一環(huán)，也是考驗(yàn)品牌擁有人的智慧、投入和行動(dòng)的綜合較量。

　　專(zhuān)注成就品牌。當(dāng)木地板品牌進(jìn)行了有效的定位前期行動(dòng)后，就需要堅(jiān)持推進(jìn)這個(gè)戰(zhàn)略定位，同時(shí)與市場(chǎng)中經(jīng)營(yíng)的環(huán)境和節(jié)奏高效融合，創(chuàng)造出屬于自身品牌發(fā)展的動(dòng)能和勢(shì)能，為品牌的騰飛注入巨大的能量，實(shí)現(xiàn)多贏的結(jié)果。