加強(qiáng)“戰(zhàn)斗力”建設(shè) 木地板企業(yè)讓品牌成為行業(yè)翹楚
木地板企業(yè)發(fā)展必須重視品牌建設(shè),品牌是一個(gè)企業(yè)的靈魂。沒有品牌的木地板企業(yè)如同一個(gè)作坊式的木地板加工廠一般,沒有自己的個(gè)性可言,這種的木地板企業(yè)是發(fā)展不起來的,特別是像在現(xiàn)在行業(yè)的發(fā)展環(huán)境下,想要生存與占有更多的木地板市場(chǎng)份額,木地板品牌建設(shè)就顯得尤為重要。那么,木地板企業(yè)應(yīng)該怎樣去打造屬于自己的專屬品牌呢?
把產(chǎn)品創(chuàng)新當(dāng)“頭條”
其實(shí)不難發(fā)現(xiàn),如今的消費(fèi)市場(chǎng),越來越多稀奇古怪的玩意受到了大眾的追捧。斷了臂的布娃娃,破爛的衣服,水下婚紗攝影,跑調(diào)的歌手,外表比較另類的影視演員,都成了“脫銷貨”。究其原因,不過是現(xiàn)在的人已經(jīng)不滿足于物質(zhì)生活的富裕,更希望得到一種精神層面的享受,更重要的是,得到屬于自己的專屬體驗(yàn),最個(gè)性化的私人訂制。所以,作為時(shí)下越來越熱門的木地板行業(yè),更應(yīng)該珍惜這份天生的私有化,把產(chǎn)品的創(chuàng)新當(dāng)做“頭條”,和其他產(chǎn)品區(qū)別開來,要相信,物以稀為貴。
企業(yè)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分
每個(gè)企業(yè)都不可能生產(chǎn)出讓所有人都喜歡和滿意的產(chǎn)品,木地板企業(yè)也不例外。這就需要企業(yè)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分,找準(zhǔn)自己產(chǎn)品的定位--是要讓老人們感到方便舒服,讓兒童覺得好玩有趣,讓年輕的80、90后覺得個(gè)性,還是讓醫(yī)護(hù)人員覺得健康環(huán)保,讓家庭主婦覺得經(jīng)濟(jì)實(shí)惠?不一樣的前提條件,不一樣的細(xì)分結(jié)果,但總會(huì)有適合的。
靠營(yíng)銷進(jìn)入尋常百姓家
“過去靠產(chǎn)品,現(xiàn)在靠營(yíng)銷”已經(jīng)成為各行各業(yè)默認(rèn)的成功秘訣。的確,在現(xiàn)在這個(gè)信息化時(shí)代,好的產(chǎn)品太多了,雷同、抄襲也好,創(chuàng)新也罷,總之,再也不用擔(dān)心找不到你想要的東西了。但問題的關(guān)鍵在于,怎么樣才能讓這些產(chǎn)品出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野中,進(jìn)入到尋常百姓家?這就得靠營(yíng)銷了。
一方面,借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)。微博、微信、論壇、貼吧、人人網(wǎng),都是可以利用的好東西。我們現(xiàn)在每天都能在微博上看到很多企業(yè)最新的產(chǎn)品信息、優(yōu)惠信息和活動(dòng)信息,沒辦法,互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度就是比傳統(tǒng)的叫賣、口碑傳遞、街頭推銷,快了不止一萬倍。
另一方面,營(yíng)銷要有新思維。過去的幾年,木地板行業(yè)不少大牌們推出了別具一格的營(yíng)銷手段。在現(xiàn)在這個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代,不管是什么營(yíng)銷手段,必須能抓住消費(fèi)者的眼球,做好成交的第一步--注意。
好服務(wù)讓客戶有溫馨感
現(xiàn)在的商家,拼的不僅僅是產(chǎn)品、宣傳,服務(wù)也是至關(guān)重要的一部分。從消費(fèi)者的第一次接觸,到購買,再到售后,好的服務(wù),會(huì)讓你的客戶感受到被關(guān)懷的溫馨感,那么,不僅她會(huì)成為你下一個(gè)客戶,更會(huì)給你帶去更多的客戶,無形之中成為最有效的廣告。反之,則會(huì)給企業(yè)帶去致命的問題,畢竟現(xiàn)在這年頭,消費(fèi)者隨隨便便就可以讓企業(yè)上新聞?lì)^條。
品牌建設(shè)路漫漫,木地板企業(yè)必須著眼實(shí)處,從企業(yè)自身出發(fā),從行業(yè)實(shí)際出發(fā),從社會(huì)要求出發(fā),真正做到將產(chǎn)品、消費(fèi)者、營(yíng)銷、服務(wù)集于一體。
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