近年來，在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩的背景下，我國木地板行業(yè)發(fā)展也受到一定的影響，整體形勢不容樂觀。不過，透過對比各木地板企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，情況卻是大相徑庭：品牌木地板企業(yè)成績喜人，中小企業(yè)陷入生存發(fā)展困局。對此，有業(yè)內(nèi)人士建議，精準(zhǔn)做好市場定位，深入挖掘細(xì)分市場，或成破局之道。

　　木地板企業(yè)發(fā)展情況各異

　　在國家新常態(tài)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，木地板市場發(fā)展增速放緩。盡管現(xiàn)在出臺眾多房地產(chǎn)救市政策，但是房地產(chǎn)回暖還為時尚早，作為深受房地產(chǎn)影響的木地板行業(yè)，行情波動還沒有明顯的提升。業(yè)內(nèi)專家指出，“從數(shù)據(jù)報告顯示，木地板產(chǎn)量有所下降的企業(yè)以中小型企業(yè)為主，而一些品牌企業(yè)的銷售卻保持穩(wěn)定上升的趨勢。”

　　由此看來，木地板行業(yè)正準(zhǔn)備面臨一輪洗牌，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“常態(tài)化”發(fā)展的大背景之下，木地板市場的發(fā)展增速放緩，對中小型木地板企業(yè)影響較大，大企業(yè)上半年的發(fā)展較為理想。

　　精準(zhǔn)市場定位是破局之道

　　眾所周知，我國木地板行業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品、渠道競爭，進(jìn)入到品牌、營銷競爭的發(fā)展階段。在此發(fā)展階段，產(chǎn)品沒有特色與亮點(diǎn)的品牌，立足市場的難度將會加大，甚至最終被市場淘汰。”專家介紹，產(chǎn)品有特色與亮點(diǎn)的品牌，最終將得到更多的發(fā)展機(jī)會，甚至成為市場的引領(lǐng)者。

　　另外，市場環(huán)境的變幻莫測，使不少木地板企業(yè)表現(xiàn)并不穩(wěn)定，不少企業(yè)紛紛采取響應(yīng)措施，但是效果各顯差異。不過，即使行業(yè)遭遇這樣的狀況，不少木地板企業(yè)紛紛出現(xiàn)“逆生長”，經(jīng)過專家分析發(fā)現(xiàn)，這些“逆生長”企業(yè)都有一個共性——都專注于做好細(xì)分市場。因此，木地板企業(yè)要想在行業(yè)洗牌中不被淘汰出局，就必須在發(fā)展中對自己進(jìn)行精準(zhǔn)有效地市場定位。

　　總之，面對木地板市場這個大環(huán)境不斷惡劣的情況下，木地板企業(yè)不能輕心，需要積極應(yīng)戰(zhàn)，更精準(zhǔn)的細(xì)分市場才能實(shí)現(xiàn)“逆增長”。