RM新时代注册

您當(dāng)前位置:良品樂(lè)購(gòu) >> 專題資訊 >> 汽車用品 >> 汽車用品品牌給營(yíng)銷加點(diǎn)“情懷”

汽車用品品牌給營(yíng)銷加點(diǎn)“情懷”

發(fā)布時(shí)間:2016/3/30 9:15:26信息來(lái)源:本站原創(chuàng) 人氣點(diǎn)擊: 推薦等級(jí)

  打造獨(dú)特的情懷營(yíng)銷

  從2016年1月初開(kāi)始,廣大網(wǎng)友強(qiáng)烈呼吁讓六小齡童上春晚;第二件則是周星馳的新電影《美人魚(yú)》票房大賣,據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示票房已突破33億,遠(yuǎn)超同期所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這兩件事看起來(lái)似乎和汽車用品行業(yè)關(guān)系不大,但是背后體現(xiàn)出來(lái)的一些營(yíng)銷戰(zhàn)略卻是值得汽車用品行業(yè)深思。

  六小齡童和美人魚(yú)這兩者之間看起來(lái)風(fēng)馬牛不相及,但從這兩件事背后卻都有一些共同之處。無(wú)論是六小齡童還是周星馳,大部分人對(duì)他們的映像還停留在孫悟空和至尊寶這兩個(gè)經(jīng)典角色上。但多年后,他們依然能在80后、90后甚至00后之中產(chǎn)生重大影響,這其中,懷舊情懷功不可沒(méi)。

  情懷營(yíng)銷勢(shì)漸成流行

  2016年是生肖猴年,而猴年最傳奇的吉祥物代表則是西游記中的孫悟空,目前中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者基本都看過(guò)西游記的相關(guān)影視作品,有些消費(fèi)者更是忠實(shí)粉絲。因此,從去年開(kāi)始上映的《大圣歸來(lái)》,到肯德基推出“猴王當(dāng)?shù)?rdquo;套餐,無(wú)不證明,各行業(yè)都開(kāi)始在力求創(chuàng)新,將產(chǎn)品文化與情懷結(jié)合起來(lái),為消費(fèi)者呈現(xiàn)不一樣的產(chǎn)品消費(fèi)特征。

  每個(gè)企業(yè)在做品牌傳播時(shí)都會(huì)根據(jù)自身特點(diǎn)傾向不同風(fēng)格與方式,但是卻很難保證一定會(huì)獲得認(rèn)可與好評(píng),但是情懷營(yíng)銷卻可以將消費(fèi)者普遍共有的價(jià)值觀念與文化訴求通過(guò)某一方式體現(xiàn)出來(lái),從而獲得成功。目前汽車用品行業(yè)整體形勢(shì)依然嚴(yán)峻,市場(chǎng)已經(jīng)日趨理性,那么,面對(duì)越來(lái)越理性的消費(fèi)者,企業(yè)不可能再像過(guò)去那樣來(lái)進(jìn)行銷售。企業(yè)以產(chǎn)品為載體,通過(guò)情感營(yíng)銷,將普世的價(jià)值觀傳播給消費(fèi)者,獲得消費(fèi)者的支持,這一模式正被越來(lái)越多的行業(yè)復(fù)制使用。

  “情懷營(yíng)銷”并非萬(wàn)靈藥

  無(wú)論是周星馳的電影,還是六小齡童的美猴王,其本身的經(jīng)典是其能夠進(jìn)行情懷營(yíng)銷的關(guān)鍵,如果汽車用品行業(yè)只看到了情懷營(yíng)銷的成功,而不做設(shè)身處地的分析,生搬硬套的結(jié)果只能是被消費(fèi)者摒棄。因此,汽車用品行業(yè)要做情懷營(yíng)銷第一是產(chǎn)品,第二才是情懷,如果本末倒置,那么最終結(jié)果恐怕不會(huì)那么如意。

  的確,情懷營(yíng)銷的獨(dú)特性在于其在某一時(shí)期最易被消費(fèi)者所接受,這即是它的優(yōu)越性,也是它的局限性。市場(chǎng)是在不斷變化的,消費(fèi)者是喜新厭舊的,即使是經(jīng)典,也有人不認(rèn)可,更何況其它產(chǎn)品。因此,汽車用品行業(yè)在將汽車用品文化與情懷營(yíng)銷結(jié)合使用時(shí),一定要抓住機(jī)會(huì)點(diǎn),而一旦將情懷營(yíng)銷常態(tài)化、固定化,那么其效果肯定會(huì)不斷減弱。

  綜合來(lái)講愛(ài)那個(gè),情懷營(yíng)銷其實(shí)是一把雙刃劍,如果企業(yè)能夠?qū)⑶閼雅c自身產(chǎn)品結(jié)合恰當(dāng),最終能和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴,就有可能獲得成功;如果一味追求所謂的情懷和境界,而忽視了產(chǎn)品本身,那么就有可能適得其反。

- END -

資訊編輯:良品樂(lè)購(gòu)(meganblyth.com

良品樂(lè)購(gòu)是匯集中國(guó)著名企業(yè)品牌口碑的官方網(wǎng)站,為用戶提供企業(yè)品牌口碑,中國(guó)企業(yè)品牌口碑的最新資訊,讓您及時(shí)了解中國(guó)企業(yè)品牌口碑,著名企業(yè)口碑品牌的最新信息,良品樂(lè)購(gòu)是最新企業(yè)品牌口碑的展示平臺(tái)。歡迎轉(zhuǎn)載分享本文“汽車用品品牌給營(yíng)銷加點(diǎn)“情懷””,轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)保留文章版權(quán)來(lái)源網(wǎng)址:http://meganblyth.com/qicheyongpin/View14692317.html

延伸閱讀:
CopyRight © 2015-2022 HAO-KOUBEI.COM Corporattion,All Right Reserved ICP證號(hào): 粵ICP備17016634號(hào) 未經(jīng)良品樂(lè)購(gòu)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載、復(fù)制或建立鏡像 網(wǎng)站地圖 | 聯(lián)系我們
RM新时代注册