汽車用品品牌給營(yíng)銷加點(diǎn)“情懷”
打造獨(dú)特的情懷營(yíng)銷
從2016年1月初開(kāi)始,廣大網(wǎng)友強(qiáng)烈呼吁讓六小齡童上春晚;第二件則是周星馳的新電影《美人魚(yú)》票房大賣,據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示票房已突破33億,遠(yuǎn)超同期所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這兩件事看起來(lái)似乎和汽車用品行業(yè)關(guān)系不大,但是背后體現(xiàn)出來(lái)的一些營(yíng)銷戰(zhàn)略卻是值得汽車用品行業(yè)深思。
六小齡童和美人魚(yú)這兩者之間看起來(lái)風(fēng)馬牛不相及,但從這兩件事背后卻都有一些共同之處。無(wú)論是六小齡童還是周星馳,大部分人對(duì)他們的映像還停留在孫悟空和至尊寶這兩個(gè)經(jīng)典角色上。但多年后,他們依然能在80后、90后甚至00后之中產(chǎn)生重大影響,這其中,懷舊情懷功不可沒(méi)。
情懷營(yíng)銷勢(shì)漸成流行
2016年是生肖猴年,而猴年最傳奇的吉祥物代表則是西游記中的孫悟空,目前中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者基本都看過(guò)西游記的相關(guān)影視作品,有些消費(fèi)者更是忠實(shí)粉絲。因此,從去年開(kāi)始上映的《大圣歸來(lái)》,到肯德基推出“猴王當(dāng)?shù)?rdquo;套餐,無(wú)不證明,各行業(yè)都開(kāi)始在力求創(chuàng)新,將產(chǎn)品文化與情懷結(jié)合起來(lái),為消費(fèi)者呈現(xiàn)不一樣的產(chǎn)品消費(fèi)特征。
每個(gè)企業(yè)在做品牌傳播時(shí)都會(huì)根據(jù)自身特點(diǎn)傾向不同風(fēng)格與方式,但是卻很難保證一定會(huì)獲得認(rèn)可與好評(píng),但是情懷營(yíng)銷卻可以將消費(fèi)者普遍共有的價(jià)值觀念與文化訴求通過(guò)某一方式體現(xiàn)出來(lái),從而獲得成功。目前汽車用品行業(yè)整體形勢(shì)依然嚴(yán)峻,市場(chǎng)已經(jīng)日趨理性,那么,面對(duì)越來(lái)越理性的消費(fèi)者,企業(yè)不可能再像過(guò)去那樣來(lái)進(jìn)行銷售。企業(yè)以產(chǎn)品為載體,通過(guò)情感營(yíng)銷,將普世的價(jià)值觀傳播給消費(fèi)者,獲得消費(fèi)者的支持,這一模式正被越來(lái)越多的行業(yè)復(fù)制使用。
“情懷營(yíng)銷”并非萬(wàn)靈藥
無(wú)論是周星馳的電影,還是六小齡童的美猴王,其本身的經(jīng)典是其能夠進(jìn)行情懷營(yíng)銷的關(guān)鍵,如果汽車用品行業(yè)只看到了情懷營(yíng)銷的成功,而不做設(shè)身處地的分析,生搬硬套的結(jié)果只能是被消費(fèi)者摒棄。因此,汽車用品行業(yè)要做情懷營(yíng)銷第一是產(chǎn)品,第二才是情懷,如果本末倒置,那么最終結(jié)果恐怕不會(huì)那么如意。
的確,情懷營(yíng)銷的獨(dú)特性在于其在某一時(shí)期最易被消費(fèi)者所接受,這即是它的優(yōu)越性,也是它的局限性。市場(chǎng)是在不斷變化的,消費(fèi)者是喜新厭舊的,即使是經(jīng)典,也有人不認(rèn)可,更何況其它產(chǎn)品。因此,汽車用品行業(yè)在將汽車用品文化與情懷營(yíng)銷結(jié)合使用時(shí),一定要抓住機(jī)會(huì)點(diǎn),而一旦將情懷營(yíng)銷常態(tài)化、固定化,那么其效果肯定會(huì)不斷減弱。
綜合來(lái)講愛(ài)那個(gè),情懷營(yíng)銷其實(shí)是一把雙刃劍,如果企業(yè)能夠?qū)⑶閼雅c自身產(chǎn)品結(jié)合恰當(dāng),最終能和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴,就有可能獲得成功;如果一味追求所謂的情懷和境界,而忽視了產(chǎn)品本身,那么就有可能適得其反。
- END -
上一篇:2016年汽車用品企業(yè)如何爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?
下一篇:開(kāi)啟途豪安全駕駛新模式 途爾佳與經(jīng)銷商共創(chuàng)輝煌
良品樂(lè)購(gòu)是匯集中國(guó)著名企業(yè)品牌口碑的官方網(wǎng)站,為用戶提供企業(yè)品牌口碑,中國(guó)企業(yè)品牌口碑的最新資訊,讓您及時(shí)了解中國(guó)企業(yè)品牌口碑,著名企業(yè)口碑品牌的最新信息,良品樂(lè)購(gòu)是最新企業(yè)品牌口碑的展示平臺(tái)。歡迎轉(zhuǎn)載分享本文“汽車用品品牌給營(yíng)銷加點(diǎn)“情懷””,轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)保留文章版權(quán)來(lái)源網(wǎng)址:http://meganblyth.com/qicheyongpin/View14692317.html
- 當(dāng)變頻遇上聚燃 櫻雪五一抄底價(jià)火爆來(lái)襲 (2014-05-05)
- 指紋鎖企業(yè)發(fā)展電商平臺(tái)需注意的問(wèn)題 (2014-05-05)
- 中國(guó)鎖具十大品牌:指紋鎖企業(yè)線上發(fā)展持續(xù)升溫 (2014-05-06)
- 空調(diào)使用誤區(qū),你中了幾個(gè)? (2019-09-18)
- 星世代 新財(cái)富 家居超級(jí)生態(tài)的新動(dòng)力 (2020-09-03)
- 櫻雪 (2013-06-28)
- 涂布斯藝術(shù)涂料 以個(gè)性定制 讓你的品位與眾不同
- 品牌官宣:卡洛爾凈水簽約女子輪滑世界冠軍郭丹
- 把握三大原則 助力加固材料企業(yè)立足市場(chǎng)
- 瑪格家居緣何形成“個(gè)體戶依賴”?
- 切勿被“坑” 經(jīng)銷商加盟淋浴房企業(yè)需擦亮雙眼
- 軟硬兼施 不銹鋼櫥柜品牌才能解決消費(fèi)者痛點(diǎn)
- 科勒3億美元投資的新工廠將于2023年啟用,鄰近臺(tái)積
- 品尖家具:培養(yǎng)下一個(gè)“谷愛(ài)凌”的第一步,從睡好覺(jué)
- 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 紅木家具品牌需要構(gòu)建哪些能力?
- 廚房電器企業(yè)體育營(yíng)銷要選對(duì)代言人
- 汽車用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 經(jīng)銷商擺正心態(tài)至關(guān)重要
- 路航衛(wèi)士為出行護(hù)航 伴您度過(guò)曼妙金秋時(shí)光
- 路航衛(wèi)士:追求卓越 為出行護(hù)航
- 汽車照明企業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展 需完善服務(wù)把控質(zhì)量
- 感恩節(jié)特輯:感謝有你 一路同行 路航衛(wèi)士汽車照明
- 發(fā)展新征程:駿力金標(biāo)電池打響品牌營(yíng)銷新模式
- 路航衛(wèi)士汽車照明:8.8爸爸節(jié) 我們?nèi)ツ膬貉?/a>
- 路航衛(wèi)士汽車照明:所有的遠(yuǎn)方都值得向往
- “中國(guó)十大品牌”路航衛(wèi)士照明 智取品牌“真經(jīng)”
- 路航衛(wèi)士照明攜手央視 推進(jìn)汽車照明新征程