跨界全屋家居品牌 經(jīng)銷商典型的三大特點(diǎn)
1、資本實(shí)力強(qiáng),往往是該品類的一流品牌;
2、擁有先進(jìn)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)思路,在大部分經(jīng)銷商還在采取“夫妻店”“坐商”的時(shí)候,這部分經(jīng)銷商早已覺(jué)醒,大刀闊斧進(jìn)行自我改革,導(dǎo)入先進(jìn)的公司化運(yùn)營(yíng)模式,員工持股、年終分紅激勵(lì)等等,外練品牌功,內(nèi)修管理課,打造著一流的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì),在各區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì);
3、多品牌多品類經(jīng)營(yíng),廠家都希望經(jīng)銷商把雞蛋放在一個(gè)籃子里,而經(jīng)銷商則希望擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)品類,進(jìn)行著多品牌多品類經(jīng)營(yíng),將自身優(yōu)勢(shì)資源發(fā)揮到極致。
定制家居行業(yè)卻有著其鮮明的行業(yè)特點(diǎn),流程長(zhǎng),服務(wù)環(huán)節(jié)多,投入回報(bào)周期長(zhǎng),初期不能快速上量等等。
經(jīng)銷商實(shí)力越強(qiáng),對(duì)投入產(chǎn)出要求越高,先進(jìn)的公司化運(yùn)營(yíng)模式固然是重要的,但卻需要對(duì)定制家居行業(yè)的磨合,這需要跨界經(jīng)銷商花更多時(shí)間和精力去深入了解,然后找到適合定制行業(yè)的管理模式;多品牌多品類,則無(wú)法專注投入定制項(xiàng)目,而定制家居行業(yè)經(jīng)營(yíng)的典型特征是要專業(yè)、專注經(jīng)營(yíng)。
跨界經(jīng)銷商對(duì)于資金投入絲毫不含糊,相應(yīng)對(duì)于回收投資要求快,而定制家居的上量慢以及回收周期長(zhǎng)的特點(diǎn),讓跨界大佬們不知所措。
總體來(lái)看,跨界大品牌的經(jīng)銷商,尤其是大的代理商,是不適合經(jīng)營(yíng)定制家居項(xiàng)目的,不能保證投入精力和專業(yè)人才、資源來(lái)專注經(jīng)營(yíng),必定在定制家居市場(chǎng)上一無(wú)所獲。因此原有渠道資源絕大部分不可共享,專業(yè)、專注經(jīng)營(yíng)才是定制家居成功的充分必要條件。
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