縱觀當(dāng)前全屋家居市場(chǎng)，隨著研發(fā)能力的提高，以及消費(fèi)者品牌意識(shí)的不斷增強(qiáng)，以及國際品牌的強(qiáng)勢(shì)入侵，品牌的較量成為新一輪的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。面對(duì)這場(chǎng)品牌的較量，如何打造自身品牌優(yōu)勢(shì)，應(yīng)對(duì)多方面的競(jìng)爭(zhēng)成為全屋家居行業(yè)重點(diǎn)思考的問題。

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代必須以體系化制勝

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，全屋家居企業(yè)只有實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的品牌價(jià)值，才能更深層次滿足顧客的需求，實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的良性互動(dòng)。處于關(guān)注度較低的狀態(tài)，品牌建設(shè)是打開企業(yè)與消費(fèi)者溝通的重要橋梁。受到品牌集中度低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等問題的阻礙，全屋家居企業(yè)應(yīng)該更加注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行，全面建設(shè)品牌特征，形成在消費(fèi)者群體中明顯的品牌辨識(shí)度，用自身的品牌魅力贏得市場(chǎng)。

　　當(dāng)前，國內(nèi)全屋家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)越來越成熟，以品牌為核心的體系化制勝時(shí)期已經(jīng)到來，沒有品牌就沒有競(jìng)爭(zhēng)的核心，沒有持續(xù)發(fā)展的根基。另外，隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念日益趨于理性，他們?cè)谫徺I產(chǎn)品的時(shí)候更相信品牌的力量。因此，全屋家居企業(yè)必須要塑造自己的品牌，實(shí)施品牌制勝戰(zhàn)略。品牌的塑造重點(diǎn)以品牌定位和品牌推廣兩個(gè)方面入手。

　　品牌定位和推廣是必不可少步驟

　　首先要做好品牌規(guī)劃，進(jìn)行合理的品牌定位，也就是說明確品牌所針對(duì)的是哪個(gè)區(qū)域和檔次的市場(chǎng)，所針對(duì)的是哪個(gè)層次和什么特征的客戶。品牌定位是在進(jìn)行合理的市場(chǎng)細(xì)分和客戶分析基礎(chǔ)上進(jìn)行的，根據(jù)市場(chǎng)、目標(biāo)客戶和產(chǎn)品的特點(diǎn)提煉出品牌核心價(jià)值、品牌個(gè)性，確定品牌設(shè)計(jì)方案，進(jìn)而進(jìn)行品牌實(shí)施。

　　其次，要做好品牌推廣。品牌推廣是提高品牌知名度、發(fā)揮品牌影響力的過程，這個(gè)過程直接決定了品牌戰(zhàn)略的成功與否。合理的品牌推廣方案是在有限的推廣費(fèi)用和多樣化的推廣手段基礎(chǔ)上的系統(tǒng)組合，因此只有高效、可行的推廣策略才能起到良好效果。主要有以下幾種：行業(yè)協(xié)會(huì)。比如參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草來提高行業(yè)中權(quán)威地位，以協(xié)會(huì)之間交流的形式尋找商機(jī)，利用行業(yè)協(xié)會(huì)的關(guān)系資源進(jìn)行品牌推廣等。