縱觀當前全屋家居市場，隨著研發(fā)能力的提高，以及消費者品牌意識的不斷增強，以及國際品牌的強勢入侵，品牌的較量成為新一輪的競爭形勢。面對這場品牌的較量，如何打造自身品牌優(yōu)勢，應(yīng)對多方面的競爭成為全屋家居行業(yè)重點思考的問題。

　　品牌競爭時代必須以體系化制勝

　　品牌競爭的時代，全屋家居企業(yè)只有實現(xiàn)統(tǒng)一的品牌價值，才能更深層次滿足顧客的需求，實現(xiàn)和消費者的良性互動。處于關(guān)注度較低的狀態(tài)，品牌建設(shè)是打開企業(yè)與消費者溝通的重要橋梁。受到品牌集中度低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重等問題的阻礙，全屋家居企業(yè)應(yīng)該更加注重產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)和生產(chǎn)標準的執(zhí)行，全面建設(shè)品牌特征，形成在消費者群體中明顯的品牌辨識度，用自身的品牌魅力贏得市場。

　　當前，國內(nèi)全屋家居市場競爭已經(jīng)越來越成熟，以品牌為核心的體系化制勝時期已經(jīng)到來，沒有品牌就沒有競爭的核心，沒有持續(xù)發(fā)展的根基。另外，隨著消費者消費觀念日益趨于理性，他們在購買產(chǎn)品的時候更相信品牌的力量。因此，全屋家居企業(yè)必須要塑造自己的品牌，實施品牌制勝戰(zhàn)略。品牌的塑造重點以品牌定位和品牌推廣兩個方面入手。

　　品牌定位和推廣是必不可少步驟

　　首先要做好品牌規(guī)劃，進行合理的品牌定位，也就是說明確品牌所針對的是哪個區(qū)域和檔次的市場，所針對的是哪個層次和什么特征的客戶。品牌定位是在進行合理的市場細分和客戶分析基礎(chǔ)上進行的，根據(jù)市場、目標客戶和產(chǎn)品的特點提煉出品牌核心價值、品牌個性，確定品牌設(shè)計方案，進而進行品牌實施。

　　其次，要做好品牌推廣。品牌推廣是提高品牌知名度、發(fā)揮品牌影響力的過程，這個過程直接決定了品牌戰(zhàn)略的成功與否。合理的品牌推廣方案是在有限的推廣費用和多樣化的推廣手段基礎(chǔ)上的系統(tǒng)組合，因此只有高效、可行的推廣策略才能起到良好效果。主要有以下幾種：行業(yè)協(xié)會。比如參與行業(yè)標準的起草來提高行業(yè)中權(quán)威地位，以協(xié)會之間交流的形式尋找商機，利用行業(yè)協(xié)會的關(guān)系資源進行品牌推廣等。