長(zhǎng)期以來，受產(chǎn)品低普及率、上游氣源管控等現(xiàn)實(shí)因素影響，國(guó)內(nèi)燃熱行業(yè)一直處于多品牌共存、各據(jù)一隅的格局，與彩電、白電等行業(yè)頻繁洗牌、寡頭壟斷形成鮮明對(duì)比。尤其是近年來燃熱市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，蛋糕越做越大，不僅主流廠商受益匪淺，個(gè)別山寨品牌也借勢(shì)而上，活得頗為滋潤(rùn)。然而2017年以來，這種魚龍混雜、泥沙俱下的局面已有所改觀，燃熱行業(yè)正迅速邁入“叢林時(shí)代”，洗牌大潮即將來襲。

　　強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者消亡，線下市場(chǎng)加速洗牌

　　2017年上半年，線下燃?xì)鉄崴�器市�?chǎng)仍保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但在整體向好的環(huán)境下，已經(jīng)有部分品牌無法跟上行業(yè)前行的步伐，淪為掉隊(duì)者。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，16年上半年時(shí)國(guó)內(nèi)線下燃?xì)鉄崴�器在售品牌�?shù)量尚有110個(gè)，而到今年上半年為止的短短12個(gè)月內(nèi)，就有共計(jì)21個(gè)、占總數(shù)近20%的品牌在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中慘遭淘汰，同期遞補(bǔ)新進(jìn)入的品牌則僅有11個(gè)。品牌數(shù)量的銳減反映出市場(chǎng)正加速向少數(shù)實(shí)力派廠商集中，強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者消亡的“馬太效應(yīng)”，正在線下市場(chǎng)得到越來越充分的體現(xiàn)。

　　線上主流品牌壁壘分明，中小品牌難有機(jī)遇

　　與線下市場(chǎng)品牌數(shù)量減少不同，線上市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出品牌數(shù)量大幅增加的態(tài)勢(shì)。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，17年上半年線上燃?xì)鉄崴�器在售品牌�?shù)量達(dá)到121個(gè)，同比增加37個(gè)，其中新進(jìn)入的品牌達(dá)到56個(gè)，遠(yuǎn)超被淘汰出局的掉隊(duì)者數(shù)量。出現(xiàn)這種情況，一方面是由于線上市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格相對(duì)敏感，更適合走低價(jià)路線、以價(jià)換量的中小品牌，另一方面則是由于17年上半年線上燃熱規(guī)模增長(zhǎng)迅猛，零售額同比增速達(dá)到72.1%，良好前景顯露無疑，因而吸引眾多企業(yè)主動(dòng)入局，試圖在高速發(fā)展的燃熱市場(chǎng)中分一杯羹。

　　然而，這些試圖借勢(shì)而上的品牌猜中了開頭，卻沒有猜中故事的結(jié)局。從奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看，盡管線上品牌數(shù)量大幅增加，但市場(chǎng)份額仍加速向少數(shù)品牌手中聚集，甚至身處領(lǐng)跑位置的TOP10品牌中，也逐漸分裂為三大不同陣營(yíng)。第一陣營(yíng)的TOP3品牌，在17年上半年份額達(dá)到48.2%，幾乎控制了線上市場(chǎng)的半壁江山，且同比增長(zhǎng)3.8%，上升勢(shì)頭迅猛;第二陣營(yíng)，排名第4-5位的兩大品牌，盡管占據(jù)市場(chǎng)總量的四分之一，但增長(zhǎng)勢(shì)頭遲緩，遠(yuǎn)遜于第一陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;第三陣營(yíng)，排名第6-10位的五大品牌并未能再進(jìn)一步，反而在前兩大陣營(yíng)的蠶食下陷入份額萎縮的局面。TOP10品牌尚且如此，由此可以想見，正淪為長(zhǎng)尾陣營(yíng)的中小品牌及新進(jìn)廠商將難有后來居上的機(jī)遇，其前景堪憂。

　　不管是線下還是線上，隨著市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)張和產(chǎn)業(yè)走向成熟，燃?xì)鉄崴�器正逐漸向彩電、白電等家電同儕看齊，邁入到優(yōu)勝劣汰、弱肉強(qiáng)食的“叢林時(shí)代”，未來的燃?xì)鉄崴�器市�?chǎng)將是市場(chǎng)份額高度集中、少數(shù)寡頭獨(dú)享紅利的全新格局，而誰能在這種比拼中笑到最后，或許2017-2018年可見分曉。