2022上半年已經(jīng)結(jié)束，受市場(chǎng)疲軟、疫情復(fù)發(fā)以及成本上漲等因素影響，今年全國各大建陶產(chǎn)區(qū)均面臨不小的壓力。如廣東產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)成本高企，開窯率大致為50%左右;北方產(chǎn)區(qū)受疫情影響，開窯率亦不如往年……

　　不過值得一提的是，雖然上半年陶企經(jīng)營壓力普遍較大，高安產(chǎn)區(qū)亦經(jīng)歷“集中供氣”后帶來的成本壓力，以及5月份疫情發(fā)生的影響，但當(dāng)?shù)囟嗉翌^部陶瓷企業(yè)依然逆勢(shì)發(fā)展，在上半年交出了一份亮眼的“成績單”：#華碩陶瓷集團(tuán)上半年銷售額突破13.5億元，同比增長35%;#太陽企業(yè) 集團(tuán)1-5月份銷售額亦同比增長超15%……

　　01

　　多家頭部陶企逆勢(shì)增長

　　亦有陶企退出、轉(zhuǎn)行

　　據(jù)#華碩陶瓷 集團(tuán)公開數(shù)據(jù)，今年1-6月份，#華碩陶瓷 集團(tuán)銷售額突破13.5億元，同比增長35%，穩(wěn)居產(chǎn)區(qū)產(chǎn)銷業(yè)績“雙冠”。上半年，#華碩陶瓷 集團(tuán)投資逾1000萬元，用于新產(chǎn)品的研發(fā)，以產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌升級(jí)，開啟企業(yè)從“規(guī)模向質(zhì)量”的高質(zhì)量發(fā)展。

　　此外，江西產(chǎn)區(qū)另一家頭部陶企，#太陽企業(yè) 集團(tuán)1-5月份銷售額同比增長超15%，投資1285萬元用于生產(chǎn)線改造升級(jí)和技術(shù)研發(fā)，投入資金450萬元用于專營店建設(shè)和經(jīng)銷商銷售激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)。

　　事實(shí)上，從最近幾年高安產(chǎn)區(qū)的發(fā)展概況來看，強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者退出的“馬太效應(yīng)”愈加凸顯，在頭部陶企保持增長的同時(shí)，一批中小陶企逐步退出。

　　截至今年6月份，高安產(chǎn)區(qū)已有6家陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)做鋰電加工。而據(jù)產(chǎn)區(qū)業(yè)內(nèi)人士透露，隨著陶瓷市場(chǎng)風(fēng)云劇變，且瓷磚利潤越來越低的背景下，高安產(chǎn)區(qū)還將有企業(yè)計(jì)劃將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)型新能源。

　　“我們企業(yè)的生產(chǎn)線要轉(zhuǎn)型做新能源了，傳統(tǒng)規(guī)格拋釉磚銷量下滑，改大板、中板也不一定有錢賺。”日前，高安某陶企銷售人員透露道。

　　總體來看，鋰電或許是高安部分陶企轉(zhuǎn)型的新出路，但對(duì)于高安產(chǎn)區(qū)頭部陶企而言，面對(duì)市場(chǎng)、成本以及疫情等多重壓力，龍頭企業(yè)依然保持逆勢(shì)發(fā)展、擴(kuò)展的勢(shì)頭，在產(chǎn)品創(chuàng)新、設(shè)備升級(jí)以及品牌升級(jí)等方面全方位布局。

　　02

　　上半年泛高安產(chǎn)區(qū)

　　近15條生產(chǎn)線技改和擴(kuò)建

　　當(dāng)前，受國內(nèi)房地產(chǎn)下行和市場(chǎng)需求減少等影響，一些以工程渠道為主的品類銷售疲軟，如拋光磚、800×800mm、600×600mm規(guī)格拋釉磚等品類，包括廣東籍企業(yè)的瓷片生產(chǎn)線或長期停產(chǎn)，或技改。另一方面，能源、原材料價(jià)格持續(xù)上漲，在成本和市場(chǎng)的雙重壓力下，瓷磚產(chǎn)品的迭代升級(jí)加速，也進(jìn)一步加快了企業(yè)生產(chǎn)線的技改和轉(zhuǎn)型。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022上半年，泛高安產(chǎn)區(qū)有近15條生產(chǎn)線技改和擴(kuò)建，其中主要以800×800mm、600×600mm規(guī)格拋釉磚生產(chǎn)線技改轉(zhuǎn)做中板、750×1500mm大板等產(chǎn)品。僅6月份，泛高安產(chǎn)區(qū)就先后有4條生產(chǎn)線技改生產(chǎn)750×1500mm大板，其中主要以高安產(chǎn)區(qū)頭部企業(yè)為主。

　　#華碩陶瓷 2號(hào)線800×800mm拋釉磚正技改750×1500mm大板產(chǎn)品，計(jì)劃在7月份投產(chǎn);#太陽企業(yè) 亦將其新瑞景公司800×800mm拋釉磚技改750×1500mm大板;同時(shí)，宜豐萬眾陶瓷近期引進(jìn)的大噸位壓機(jī)已經(jīng)進(jìn)廠安裝，該企業(yè)計(jì)劃將600×600mm仿古磚技改為750×1500mm大板系列。

　　此外，6月24日，瑞陽陶瓷集團(tuán)日產(chǎn)3.5萬㎡750×1500mm大板生產(chǎn)線點(diǎn)火;6月18日，金利源集團(tuán)(亞威)基地9號(hào)生產(chǎn)線技改完成，點(diǎn)火投產(chǎn)日產(chǎn)4萬方中板生產(chǎn)線……

　　03

　　素色磚產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)

　　陶瓷企業(yè)強(qiáng)化數(shù)字營銷

　　素色磚，作為當(dāng)前瓷磚行業(yè)最新、最熱的流行產(chǎn)品，從去年11月份，#羅斯福、瑞陽、指南針等高安產(chǎn)區(qū)頭部陶企率先推出后，今年3月份，高安頭部企業(yè)在素色磚的工藝升級(jí)方面進(jìn)一步升級(jí)，產(chǎn)品規(guī)格也全面完善。如#羅斯福陶瓷推出的“大師質(zhì)感系列”磚，以完美的釉面質(zhì)感效果，以及較好的產(chǎn)品在防污、防滑、耐磨等理化性能方面贏得市場(chǎng)青睞。

　　與此同時(shí)，太陽陶瓷推出的“素奢質(zhì)感巖板”以巖板灰坯的獨(dú)特效果，將“瓷磚巖板化”的概念真正落地。以及#華碩陶瓷 集團(tuán)剛剛推出青云壁·質(zhì)感護(hù)墻板系列，以及巔峰素巖二代以素色柔光、肌膚釉等多種工藝效果，針對(duì)產(chǎn)品應(yīng)用特點(diǎn)來設(shè)計(jì)不同的質(zhì)感效果。

　　在新產(chǎn)品研發(fā)方面，高安頭部企業(yè)已形成了各自的風(fēng)格和系列，在產(chǎn)品和品牌推廣方面，隨著抖音、微視頻、直播等新營銷方式的橫空出世，#羅斯福、太陽等高安頭部企業(yè)在2022年全面開啟數(shù)字營銷模式，打造線上線下立體的產(chǎn)品和品牌營銷模式，成功引領(lǐng)產(chǎn)區(qū)開啟數(shù)字營銷。

　　值得關(guān)注的是，2022年#太陽企業(yè) 創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)思路，采用精準(zhǔn)研發(fā)、集團(tuán)共用、品牌倡議化并行的研發(fā)方式，快速推動(dòng)新產(chǎn)品落地到終端。采用線上線下結(jié)合的創(chuàng)新營銷模式，線上主要為抖音、微視等幾大自媒體平臺(tái)的內(nèi)容輸出，提升品牌知名度，線下加強(qiáng)專賣店(區(qū))建設(shè)，提高終端影響力。

　　#羅斯福陶瓷是高安產(chǎn)區(qū)率先啟動(dòng)線上直播營銷的企業(yè)，從2020年啟動(dòng)首場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)至今，#羅斯福陶瓷已舉辦了10余場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，而針對(duì)品牌推廣、終端幫扶落地以及產(chǎn)品性能測(cè)試的各種直播更是不定期舉行。