2022上半年已經結束，受市場疲軟、疫情復發(fā)以及成本上漲等因素影響，今年全國各大建陶產區(qū)均面臨不小的壓力。如廣東產區(qū)生產成本高企，開窯率大致為50%左右;北方產區(qū)受疫情影響，開窯率亦不如往年……

　　不過值得一提的是，雖然上半年陶企經營壓力普遍較大，高安產區(qū)亦經歷“集中供氣”后帶來的成本壓力，以及5月份疫情發(fā)生的影響，但當地多家頭部陶瓷企業(yè)依然逆勢發(fā)展，在上半年交出了一份亮眼的“成績單”：#華碩陶瓷集團上半年銷售額突破13.5億元，同比增長35%;#太陽企業(yè) 集團1-5月份銷售額亦同比增長超15%……

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　　多家頭部陶企逆勢增長

　　亦有陶企退出、轉行

　　據#華碩陶瓷 集團公開數據，今年1-6月份，#華碩陶瓷 集團銷售額突破13.5億元，同比增長35%，穩(wěn)居產區(qū)產銷業(yè)績“雙冠”。上半年，#華碩陶瓷 集團投資逾1000萬元，用于新產品的研發(fā)，以產品創(chuàng)新、品牌升級，開啟企業(yè)從“規(guī)模向質量”的高質量發(fā)展。

　　此外，江西產區(qū)另一家頭部陶企，#太陽企業(yè) 集團1-5月份銷售額同比增長超15%，投資1285萬元用于生產線改造升級和技術研發(fā)，投入資金450萬元用于專營店建設和經銷商銷售激勵獎勵。

　　事實上，從最近幾年高安產區(qū)的發(fā)展概況來看，強者愈強、弱者退出的“馬太效應”愈加凸顯，在頭部陶企保持增長的同時，一批中小陶企逐步退出。

　　截至今年6月份，高安產區(qū)已有6家陶瓷企業(yè)轉做鋰電加工。而據產區(qū)業(yè)內人士透露，隨著陶瓷市場風云劇變，且瓷磚利潤越來越低的背景下，高安產區(qū)還將有企業(yè)計劃將生產線轉型新能源。

　　“我們企業(yè)的生產線要轉型做新能源了，傳統(tǒng)規(guī)格拋釉磚銷量下滑，改大板、中板也不一定有錢賺。”日前，高安某陶企銷售人員透露道。

　　總體來看，鋰電或許是高安部分陶企轉型的新出路，但對于高安產區(qū)頭部陶企而言，面對市場、成本以及疫情等多重壓力，龍頭企業(yè)依然保持逆勢發(fā)展、擴展的勢頭，在產品創(chuàng)新、設備升級以及品牌升級等方面全方位布局。

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　　上半年泛高安產區(qū)

　　近15條生產線技改和擴建

　　當前，受國內房地產下行和市場需求減少等影響，一些以工程渠道為主的品類銷售疲軟，如拋光磚、800×800mm、600×600mm規(guī)格拋釉磚等品類，包括廣東籍企業(yè)的瓷片生產線或長期停產，或技改。另一方面，能源、原材料價格持續(xù)上漲，在成本和市場的雙重壓力下，瓷磚產品的迭代升級加速，也進一步加快了企業(yè)生產線的技改和轉型。

　　據不完全統(tǒng)計，2022上半年，泛高安產區(qū)有近15條生產線技改和擴建，其中主要以800×800mm、600×600mm規(guī)格拋釉磚生產線技改轉做中板、750×1500mm大板等產品。僅6月份，泛高安產區(qū)就先后有4條生產線技改生產750×1500mm大板，其中主要以高安產區(qū)頭部企業(yè)為主。

　　#華碩陶瓷 2號線800×800mm拋釉磚正技改750×1500mm大板產品，計劃在7月份投產;#太陽企業(yè) 亦將其新瑞景公司800×800mm拋釉磚技改750×1500mm大板;同時，宜豐萬眾陶瓷近期引進的大噸位壓機已經進廠安裝，該企業(yè)計劃將600×600mm仿古磚技改為750×1500mm大板系列。

　　此外，6月24日，瑞陽陶瓷集團日產3.5萬㎡750×1500mm大板生產線點火;6月18日，金利源集團(亞威)基地9號生產線技改完成，點火投產日產4萬方中板生產線……

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　　素色磚產品創(chuàng)新升級

　　陶瓷企業(yè)強化數字營銷

　　素色磚，作為當前瓷磚行業(yè)最新、最熱的流行產品，從去年11月份，#羅斯福、瑞陽、指南針等高安產區(qū)頭部陶企率先推出后，今年3月份，高安頭部企業(yè)在素色磚的工藝升級方面進一步升級，產品規(guī)格也全面完善。如#羅斯福陶瓷推出的“大師質感系列”磚，以完美的釉面質感效果，以及較好的產品在防污、防滑、耐磨等理化性能方面贏得市場青睞。

　　與此同時，太陽陶瓷推出的“素奢質感巖板”以巖板灰坯的獨特效果，將“瓷磚巖板化”的概念真正落地。以及#華碩陶瓷 集團剛剛推出青云壁·質感護墻板系列，以及巔峰素巖二代以素色柔光、肌膚釉等多種工藝效果，針對產品應用特點來設計不同的質感效果。

　　在新產品研發(fā)方面，高安頭部企業(yè)已形成了各自的風格和系列，在產品和品牌推廣方面，隨著抖音、微視頻、直播等新營銷方式的橫空出世，#羅斯福、太陽等高安頭部企業(yè)在2022年全面開啟數字營銷模式，打造線上線下立體的產品和品牌營銷模式，成功引領產區(qū)開啟數字營銷。

　　值得關注的是，2022年#太陽企業(yè) 創(chuàng)新產品研發(fā)思路，采用精準研發(fā)、集團共用、品牌倡議化并行的研發(fā)方式，快速推動新產品落地到終端。采用線上線下結合的創(chuàng)新營銷模式，線上主要為抖音、微視等幾大自媒體平臺的內容輸出，提升品牌知名度，線下加強專賣店(區(qū))建設，提高終端影響力。

　　#羅斯福陶瓷是高安產區(qū)率先啟動線上直播營銷的企業(yè)，從2020年啟動首場新品發(fā)布會至今，#羅斯福陶瓷已舉辦了10余場新品發(fā)布會，而針對品牌推廣、終端幫扶落地以及產品性能測試的各種直播更是不定期舉行。