當(dāng)下，陶瓷市場(chǎng)進(jìn)入了銷售旺季“金九銀十”，不少商家讓利、打折之聲也不絕入耳。然而，隨著消費(fèi)者的日趨理性，單純?cè)趦r(jià)格上的營(yíng)銷已經(jīng)難以吸引到消費(fèi)者的眼球，各陶瓷企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還需做好產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　樓市回暖 陶瓷企業(yè)漸入旺季營(yíng)銷

　　湖南省統(tǒng)計(jì)局日前發(fā)布數(shù)據(jù)，今年1月至7月，受房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷影響，房地產(chǎn)下游的消費(fèi)不同程度放緩或回落。面臨巨大的銷量任務(wù)，進(jìn)入傳統(tǒng)旺季后，不少陶瓷商家紛紛選擇打折促銷的策略迎合消費(fèi)者需求，意在緩解持續(xù)半年多來(lái)的庫(kù)存壓力，希望借此為完成全年目標(biāo)沖刺。另一方面，打出不同的促銷噱頭，各大陶瓷商家也為在行業(yè)內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中吸引更多的關(guān)注。

　　有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，家居市場(chǎng)的消費(fèi)信心在逐漸回歸。對(duì)于普通的消費(fèi)者而言，裝修是件大事，而且投入頗高。因此忙著裝修的人們也在為省錢想出路，陶瓷商家打折促銷去庫(kù)存，消費(fèi)者低價(jià)入手為省錢，兩者可謂相得益彰。

　　消費(fèi)者日趨理性 陶瓷企業(yè)需轉(zhuǎn)型

　　從8月份開始，各大陶瓷商家就已經(jīng)開始行動(dòng)起來(lái)，“大放價(jià)”、“返現(xiàn)”等促銷方式屢見不鮮。但是，業(yè)內(nèi)人士分析，如今的陶瓷行業(yè)已經(jīng)相對(duì)成熟，由此培育的消費(fèi)者也愈發(fā)理性。一位陶瓷商家負(fù)責(zé)人稱，陶瓷商家間的競(jìng)爭(zhēng)正面臨轉(zhuǎn)型。“傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)雖然有效果，但不利于各自長(zhǎng)久持續(xù)發(fā)展。”

　　的確，傳統(tǒng)陶瓷商家一方面擔(dān)憂品牌流失，另外也在擔(dān)心價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)或許會(huì)更加激烈。不過(guò)，通過(guò)走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下不少傳統(tǒng)陶瓷商家越來(lái)越注重自己的品牌形象，同時(shí)加強(qiáng)了售前、售后的服務(wù)，以期在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。